290亿！抖音巨头要赴港IPO了！ 靠抖音卖货，年入百亿的国货美妆龙头——珀莱雅，正式冲刺香港上市了！市值高达290亿的它，要讲一个全新的故事。 一家叫珀莱雅的中国公司，彻底火了。它刚刚向港交所递交了上市申请，要从一家A股公司，升级为“A+H”两地上市的行业巨头。 它凭什么这么牛？答案就藏在你的手机里：它可能是最懂抖音的美妆公司。去年，珀莱雅狂揽107亿营收，其中超过95% 都是从线上卖出来的，说它是“抖音养大的巨头”，一点不为过。 ㈠它的发家史，就是一部“精准踩点”的教科书。 ①第一棒，线下为王。 创始人侯军呈是温州商人，几十年前就从线下小店做起，用给经销商足够利润的“笨办法”，把货铺进了全国上万家门-店。 ②第二棒，明星代言。 当年请大S代言，在电视上猛砸广告，瞬间让“珀莱雅”这个牌子家喻户晓。 ③第三棒，all in线上。 它是最早嗅到电商机会的国货品牌之一。从早期的“泡泡面膜”，到带火“早C晚A”的精华，它一次次制造爆款，吃透了抖音等平台的流量红利。 ㈡百亿之后，新人登场。 就在去年，公司营收破百亿的关键时刻，完成了权力交接。创始人儿子侯亚孟正式上位。这位80后“企二代”从小在生意场耳濡目染，一上任就干了两件事： ①请外援：挖来有宝洁、欧莱雅背景的专业经理人，提升公司国际范儿。 ②养新牌：不仅主品牌能打，旗下的彩妆品牌“彩棠”、洗护品牌“Off&Relax”也飞速增长，后者今年上半年营收直接翻倍！ ㈢上市不是为了圈钱，是为了换“引擎”。 当然，珀莱雅也有烦恼。最近一个季度，它的业绩罕见下滑，这也暴露了它的“阿喀琉斯之踵”：太依赖线上营销。公司每年花的营销费是研发费的20多倍。 所以，这次去香港上市，目的非常明确：融资，搞研发，闯世界。老板侯亚孟已经立下flag：未来十年，要冲进全球美妆前十。 这意味着，珀莱雅要从一个靠流量和营销驱动的“网红”，努力蜕变成为一个靠产品和技术驱动的“长红”品牌。这条路注定不容易，但敢于迈出这一步，本身就值得喝彩。 从温州小店到港股敲门，珀莱雅代表了一代中国国货的崛起。上市不是终点，而是一个全新的开始。它的故事告诉我们：抓住时代的机会，中国品牌同样能走向世界舞台的中央。
