外卖大战6个月烧掉近800亿智搜纠错我有补充外卖补贴大战背后的行业困局

外卖大战6个月烧掉近800亿智搜纠错 我有补充 外卖补贴大战背后的行业困局 消费者们沉浸在“0元奶茶”“满18减18”的低价狂欢中时，美团、阿里、京东三大巨头却在财报中暴露了近800亿的利润窟窿，这场看似皆大欢喜的外卖大战，正将行业推向集体失血的边缘。2025年二、三季度，三大平台因高额补贴陷入盈利危机。美团单季亏损160亿元，阿里经营利润骤降85%，京东净利润腰斩55%。为抢占市场，它们的营销开支疯狂激增，美团、阿里、京东的营销支出同比分别增长90.9%、104.8%和110.5%，总烧钱额超1600亿元。市场格局也随之变动，美团份额从70%跌至65%，阿里系凭借500亿补贴升至42%，京东以差异化策略站稳8%的市场。这场价格战让产业链各方苦不堪言。平台将大部分补贴成本转嫁给商家，不少商家出现订单亏损；骑手虽在补贴高峰期日入千元，但工作强度翻倍，补贴退潮后权益缺乏保障；瑞幸等品牌订单激增却利润难涨，陷入“伪繁荣”。消费者短期薅到羊毛，却患上低价依赖症，还面临配送超时、食品安全等问题。如今行业正迎来转折，政策叫停“内卷式补贴”，三大平台纷纷战略收缩，转向服务与效率竞争，并布局即时零售新战场。但千亿补贴挤占了科技研发资金，暴露了资本狂欢与产业可持续发展的深刻矛盾，行业亟待从资本消耗转向高质量发展。外卖大战6个月烧掉近800亿