跌了44%，市值蒸发2000亿港元，泡泡玛特的股价这几个月坐了一次“过山车”，但最魔幻的，是它的业绩其实没崩。 三季报营收利润都超预期，海外市场增速甚至炸裂，美国区暴涨1200%。 可股市就是用脚投票——为什么会崩？答案是，它背叛了自己最值钱的东西：稀缺性。 潮玩盲盒卖的从来不是塑料，而是“我抽到了你没有”的心理优越。 Labubu能成为爆款IP，就是因为稀缺。 但泡泡玛特为了追增长，把Labubu月产能从1000万只拉到5000万只，结果很快来了：隐藏款暴跌、常规款破发、玩家信心崩塌。 稀缺性一没了，资本的嗅觉比用户还灵。空头立刻大举沽空，机构纷纷下调预期，直接点破泡泡玛特的核心矛盾：你想在稀缺上构建价值，却又非得在规模上讲增长。 这就是品牌的“自我分裂”。 而这种模式本质是难以持续的：盲盒是情绪消费，核心是玩家信仰。 一旦稀缺性变成滞销库存，产品属性就从“社交货币”沦为“廉价玩具”，二级市场崩了，一级市场也就没戏了。 更现实的是，海外高增长只是暂时“换赛道”，但风口一过，增长红利也会退潮。 而国内市场已经进入存量博弈阶段，泡泡玛特必须从“单爆款”走向“多IP矩阵”，同时找到平衡稀缺与规模的解法，否则高估值只是镜花水月。 泡泡玛特的问题，是太急于做大，却忘了潮流这件事，本质上是反主流的。 它卖得越多，就越不“潮”。商业上讲扩张没错，但品牌的逻辑得靠克制，靠制造“限量的焦虑”。 你要的是市场份额，用户要的是稀有感，这之间的缝没处理好，就是今天的股价崩盘。 泡泡玛特不是没机会翻身，而是必须重新拿稳自己当初崛起的那张王牌：稀缺感的运营艺术。 否则，市值再大，也只是个随时会破的泡泡。
