Cracker Barrel 在其“品牌重塑”尝试后面临财务挑战，该尝试导致收益和股价均出现下降。 2025 年的品牌重塑项目花费了近 7 亿美元，旨在实现现代化并吸引年轻客户，但遭到了广泛的客户反对，导致公司恢复了旧标志。 就连特朗普总统也关注了此事： “Cracker Barrel应该恢复使用旧标志，根据顾客反馈（最终民意调查）承认错误，并比以往任何时候都更好地管理公司。”周二晚上，特朗普先生又发帖赞扬该公司恢复使用旧标志，并写道：“你们所有的粉丝都非常感谢。” racker Barrel 是一家以南方乡村风格为主题的美国连锁餐厅与零售店，以其怀旧氛围、家常菜和标志性的木桶形象闻名。 Cracker Barrel Old Country Store（股票代码：CBRL）成立于1969年，总部位于田纳西州黎巴嫩市。它结合了传统美式餐厅与乡村杂货店的模式，提供家庭式料理（如炸鸡、饼干、早餐肉肠）和一个售卖复古小商品的零售区。其门店通常采用原木结构、配有前廊摇椅，营造出“老南方”的温馨感，深受中老年顾客及公路旅行者喜爱。 财务表现 2026 财年第一季度总收入：下降 5.7% 至 7.972 亿美元。 同店零售额：下降 8.5%。 股价：自 2025 年 8 月新标志发布以来，公司股价下跌了近 13%。截至 2025 年 12 月 10 日，股价年初至今下跌了约 47%。 净亏损：公司报告净亏损 2460 万美元，而去年同期净利润为 480 万美元。 品牌重塑争议与应对 Cracker Barrel 于 2025 年 8 月推出了一个新的极简主义标志和现代化的餐厅内饰，这是近半个世纪以来的首次重大改变。这一举动引发了客户和投资者的强烈反对，他们认为新设计“无菌”且“脱离”了该连锁店的怀旧形象。 标志取消：由于强烈抗议，Cracker Barrel 迅速放弃了新标志，并恢复了其经典的“老伙计”（Uncle Hershel）形象。 门店改造暂停：在仅翻新了 660 家门店中的 4 家后，公司暂停了餐厅改造计划。 管理层回应：首席执行官 Julie Masino 承认，公司在解释品牌重塑方面“可以做得更好”，并强调将专注于运营再培训、领导层变更和以传统为导向的营销，以重建客户信任。 Cracker Barrel 正在实施成本节约措施，包括重组公司支持中心和削减广告支出，并下调了 2026 财年的收入和利润预期。
