社交货币风潮｜滴滴拼车·MBTI营销超懂年轻人
大山创意研究
2025-12-22 01:30:06
2023年，MBTI风靡青年群体， 见面就问你是I人还是E，MBTI成了一种社交文化🔥
究其原因，有生活的不确定性，MBTI成为青年群体自我认同的“科学”路径，也是社交趋势下，亲密拆分的一种轻度社交。
[自拍R]搭子文化也好，E人和I人阵营也罢，都是基于某个标签将人群进行分类，在这些同人格、同兴趣的相互响应下，快速形成某种交流社群，打上了自家人的标签，形成了一个个圈子和一个个阵营，形成MBTI社交闭环🫡
MBTI说到底是情绪价值的外露，而滴滴拼车这一次拿捏死了[得意R]
🔵为了构筑良好的拼车生态，滴滴拼车隆重推出了MBTI拼友头像功能，契合年轻人的社交趋势，满足年轻人的不同社交需求，在拼车过程中，拼友可根据个人状态👉🏻选择契合自己的MBTI人格特征进行头像佩戴，如：“社恐”、“社牛”、“我想静静”，让MBTI头像替我们打前站，拼车路上，想I就I，想E就E，做真我。
🍃滴滴拼车还基于热门MBTI人格，结合拼车场景打造一套彰显拼车内不同人格拼友的拼车版MBTI盲盒：E人、I人、J人、P人，又乖又萌的MBTI盲盒，作为滴滴拼车本次MBTI营销的线下抓手，增加品牌感知力同时引发拼友共鸣和参与感🎁
不止关注你的目的地，更在意你拼车过程的情绪感受，不得不说，滴滴拼车真的贼懂年轻人！[偷笑R]
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