｜ 12月25日央视《经济半小时》曝光韩束两款面膜检出违禁成分表皮生长因子（EGF），再次将化妆品行业长期存在的安全与合规问题推至聚光灯下。国家药监局早在2019年便明确禁止EGF作为化妆品原料使用。该成分虽在医学领域用于烧伤修复，但其分子量大、皮肤吸收率低，若屏障功能受损可能引发过敏甚至系统性风险。此次检测中，韩束嫩白透亮面膜EGF含量达3.21pg/g，虽剂量微小，但违规性质明确。更值得警惕的是，这并非韩束首次触碰监管红线——2024年其“聚时光柔肤水”被曝防腐剂未标注备案，2017年“一叶子冻膜”因成分标注违规遭消费者起诉。反复违规的背后，是企业对法规的漠视与质量管理体系的漏洞。韩束线下专柜宣称“红蛮腰系列不挑肤质、孕妇可用”，但备案信息仅显示“保湿”功效；直播间“买一送一”实为送空盒，客服以“排毒”话术诱导消费者持续购买。这些行为与央视曝光的“把‘抗老’谐音成‘K老’”等擦边球宣传如出一辙，本质都是通过模糊概念制造功效幻觉。当消费者花费高价却收获过敏反应，当“绝对安全”的承诺沦为推责借口，品牌信誉便在每一次虚假宣传中加速崩塌。韩束母公司上美股份2024年营收67.93亿元，营销费用占比近六成，研发投入仅2.6%。这种“高举高打”模式虽能快速抢占市场，却导致产品同质化严重、核心竞争力缺失。更讽刺的是，其爆款产品包装成本（14元）竟高于料体成本（12元），暴露出行业普遍存在的“重面子轻里子”倾向。当企业将资源倾斜至流量收割而非品质提升，最终只能陷入“低价竞争—偷工减料—信任流失”的死循环。此次事件为整个行业敲响警钟：在2025年化妆品注册备案新规强化原料安全与功效宣称监管的背景下，任何试图游走于灰色地带的行为都将面临更严厉的处罚。企业唯有回归产品本质，建立透明供应链与科学研发体系，才能真正赢得消费者信任。毕竟，美丽产业的基础，永远是安全与诚信。
