位处新式茶饮第一梯队的喜茶，在数千亿规模的茶饮市场稳扎稳打，一度被传将冲刺上市，前景一片大好；相比于头部品牌的红火，全国还有数以万计的奶茶店还处在贴钱卖奶茶的尴尬位置。

新式茶饮赛道热闹得像过年，新旧品牌快速更新迭代的背后也将奶茶行业的“内卷”现象推到大众眼前，头部品牌站着卖货，底部品牌站着“看戏”还要抢位置。

有人为了破局于是就打起了“碰瓷”大品牌的主意，而像喜茶这样的头部品牌自然也就成了被重点“关照”的对象。

日前，“喜茶”诉“弘韵喜茶”侵害商标权一案一审判决书公开，原告为深圳美西西餐饮管理有限公司，被告为广州某餐饮管理有限公司（被告一）及东莞市某饮食店（被告二）。

美西西公司诉称，被告一以合作加盟的方式授权被告二开设名为“弘韵喜茶”的奶茶加盟店。被告二所开设的奶茶店未经原告允许和授权，在店招、包装纸袋、宣传单等处大规模使用与原告“HEYTEA”等注册商标近似的标识，已构成商标侵权。

美西西公司还表示，其已成功注册多件“Heytea”、“HEYTEA”、“INSPIRATIONOFTEA”商标，目前这些商标均在有效期内，其依法享有对这些商标在核准使用的商品/服务项目上的独占使用权利。

同时，美西西公司还提交证据以证明被告一以多种方式及渠道推广加盟“弘韵喜茶”奶茶店，在全国范围内已授权开设数家“弘韵喜茶”奶茶店。

故美西西公司请求法院判令两被告立即停止侵权，且被告一赔偿300万元，被告二赔偿50万元，维权费用由两被告共同承担。

对于侵权指控，被告一和被告二均表示“不是我的锅”。

被告一表示其已在第43类上成功注册“弘韵喜茶”商标，且其获得了“HEETEEA”商标的授权许可。

此外，被告一还提交证据表明其已对弘韵喜茶品牌形象做了升级，用“HEETEEA”或只使用“弘韵喜茶”四个汉字替换“HEETEA”标识，以及不再使用小人头形象或使用升级后的小人头形象。

但被告二却表示并未收到《关于弘韵喜茶形象升级通知书》，且自己在与被告一签署加盟合作协议时有询问品牌商标授权的注册情况，尽到了基本的审慎注意义务。

广州白云区法院认为，被告一使用的“HEETEA”标识与美西西公司“Heytea”“HEYTEA”注册商标构成相似，易使相关公众对商品或服务的来源产生误认，其使用被控侵权标识的行为已构成对美西西公司涉案注册商标的侵权。

法院一审判决：被告一和被告二立即停止使用美西西公司“Heytea”“HEYTEA”等近似标识的侵权行为，并赔偿原告美西西公司共计56万元的经济损失。

新式茶饮赛道拥挤，谁都想让自家品牌火出圈，但以“傍名牌”的方式很难在市场上站稳脚跟，想要做品牌还得从产品、服务、推广等方面入手。

“弘韵喜茶”现在已经更名为“茶太浪”，如果不是因为当初“浪”过了头搭蹭喜茶大开加盟店，也不会落得被迫将投入大量心血和资金打造的品牌搁置的下场。

喜茶成功维权给广大经营者提了醒：提早做好商标布局在维护品牌，应对商标侵权方面具有重要作用，在品牌经济这一时代背景下，晚一步注册商标不仅可能与好商标失之交臂，还有可能增加品牌、商标被侵权的风险。