10月26日，张朝阳通过搜狐新闻客户端的关注流透露，他正在为为直播开讲科学讲堂节目做复习研究。第二周的周五，11月5日，一款名为《张朝阳的物理课》的新栏目在搜狐视频上线，这离张朝阳开播《张朝阳的英语课》的日子相隔已近5年。
都是教学节目，连主讲人都没换，《张朝阳的物理课》与《张朝阳的英语课》会有什么本质区别？
别说，还真有。
11月30日，2021搜狐财经峰会在北京举办。在会上，张朝阳宣布：直播行业最初是娱乐秀场直播，后来发展到带货，搜狐视频则会第三个赛道——价值直播和知识直播发力。
很正式，不但给了方向，还有路线图。张朝阳提到，会在流量和产品方面给予支持。“现在有打赏功能，直播回放，广告，未来还有开小课，付费课，产品都在开发当中。使得这些播主一方面传播自己的知识，还有一些回报。”他表示，知识传播是长久的事情，要立足长远，最重要的是吸引很多播主入驻，吸引受众。
很多人已经注意到，进入2021年末尾，爆火的直播遇到了一盆有一盆冷水：
头部带货主播与广告主（欧莱雅还是李佳琦的老东家）撕逼，媒体说，头部主播带货的红利期已过；
仅次于薇娅李佳琦的主播被追缴税款并罚款数千万，媒体说，带货直播的黄金期已过；
有关部门发布《关于公布第九批警示名单的公告》，列出88人，其中很多都是今年大火的直播网红，媒体说，直播行业出现拐点。
……
不管是因势利导还是不谋而合，搜狐直播发力知识直播的时间点都是恰到好处。那么，搜狐视频这回开行业风气之先布局新赛道，会取得成功吗？
其实，站在2021年的尾巴上看，知识直播还真是一片蓝海。
先从行业角度看。
国内直播赛道火热了两年之后渐现疲态，主要是因为秀场直播遇到强监管瓶颈，电商直播也受到经济大环境拖累。
其实，知识付费赛道是比直播行业更早火起来的赛道，并且仍处于高速增长中。2017年“知识英雄”、“冲顶大会”等直播答题App爆火，很多人还记忆犹新。实际上，若不是国家引导“脱虚向实”，得到早就上市成功了。即使没有上市，得到也靠知识付费赚的盆满钵满。
既然都很赚钱，那为何知识付费赛道与直播赛道，两者交集很少？
其实，这与“屁股决定脑袋”的商业规律有关——对于平台来说，知识直播的流量变现效率远不如秀场直播与电商直播；而对于知识咖来说，直播领打赏的性价比又不如码字吸粉之后卖书。
然而，不容否认，知识直播有着巨大的市场需求。这从早年间火遍全球华人圈的《百家讲坛》到近几年喜马拉雅的知识付费节目，就可以判断的出来。
站在2021年的尾巴上看，随着秀场直播与电商直播的疲软，知识付费赛道与直播赛道叠加的知识直播，很有可能会成为下一个行业热点。
从后“双减”时代的教育角度去看也是如此。
K12教育赛道涌现出那么多独角兽和超级独角兽，是因为有应试这个指挥棒，而应试教育与素质教育，又似是两条道上跑的车，从笔者上小学那会就纠缠不清。
今年，国家下决心实施“双减”的目的，就是减少K12教育中的应试内容，而把时间与资源让渡给真正提升一个人素质的教育互动。
这种大政方针其实与知识直播的内涵是一致的。所谓知识直播，本质上就是兴趣直播，因为绝大部分知识咖都不是一线教师，其受众也并非局限于K12这样的垂直人群。知识直播咖若没有激发粉丝兴趣的能力，是无法吸粉的。
也就是说，应试教育的内容是“应试覆盖‘面’，兴趣照顾‘点’”，学生能否被激发起兴趣是可有可无的。但知识直播则正好相反，它是“兴趣覆盖‘面’，应试照顾‘点’”——想解开某个具体题目的，可以打赏得到直播咖单独回应的权益。
市场需求，政策鼓励，社会公益，知识直播没有理由不火起来。
在很多人的印象中，物理课恐怕是最让学生头痛的课程了。因为其不但需要数学学得好，还要在教室内产生丰富的想象力才可以。
然而，《张朝阳的物理课》一出场就小火了一把。
《张朝阳的物理课》于11月5日开播，两堂课下来，竟然有300W热度，很多粉丝积极地提出了问题进行互动。
有如此热烈的反馈，除了张朝阳麻省理工物理学背景以及名人效应加持外，其教授的内容与直播的方式推陈出新，也是重要原因。
比如，今年是中国的航天大年，中国空间站天和核心舱发射升空，神州十二号实现我国空间站阶段航天员首次出舱活动，神州十三号使中国空间站开启有人长期驻留时代。
张朝阳讲万有引力，就从航天讲起。他通过有趣的提问，吸引粉丝好奇心，使用角速度、线速度和宇宙速度等知识点，最后竟然亲手计算出了马斯克的飞船和中国空间站每日绕地球飞过的圈数。
张朝阳还结合神舟十三号的“太空出差三人组的花样吃播”这一热点，计算得出神舟十三号乘组“正在以相对于地球7.8公里/秒的线速度飞”，让围观粉丝大呼神奇。
对知识直播，张朝阳其实有着理论上的自省。
“我的很多讲法都是费曼的讲法，首先不是按照教科书，照本宣科讲公式。一个复杂体系，一个复杂的问题，如果真的把数学公式完全表达起来，那个方程非常难解，但费曼物理讲学特别讲求近似——我们可以把物理过程最主要的因素抓出来，用数学公式转化，让你一目了然，这个是物理和数学不一样的地方。”
张朝阳说。
其实，张朝阳做示范的这几期知识直播，明显具备了“兴趣覆盖‘面’，应试照顾‘点’”的特征，极大激发了粉丝们的好奇心，小火一把也就不足为奇了。
实际上，作为张朝阳用来引起粉丝兴趣的中国空间站，也在进行着这种以兴趣为先导的知识直播。
2013年6月20日，航天员王亚平在聂海胜、张晓光协助下进行首次太空授课，全国6000余万中小学生观看授课直播，产生巨大社会反响，在一代人心中播下追逐航天梦想的种子。
据中国载人航天工程办公室12月2日消息，为发挥中国空间站的综合效益，中国首个太空科普教育品牌“天宫课堂”即将正式推出，中国空间站首次太空授课活动将于近日面向全球进行直播。
可见，英雄所见略同，知识直播的市场非常大，关键要看平台怎么去打造产品。既然知识直播没有理由不火起来，那么就是万事俱备只欠东风。而这东风，就是谁来搭台并投入资源把风口造出来。
显然，张朝阳携手搜狐视频，这回准备认真做一回知识直播的造风者。
放宽视角看，当下的搜狐视频可谓有着天时地利人和的优势。
天时，即是上文提到的两个历史进程：秀场直播与电商直播遭遇瓶颈，流量资源被释放出来寻找新的变现途径；国家下决心实施“双减”，K12阶段学生的时间被释放出来，使得在课外进行以兴趣为导向的付费知识获取成为可能。
地利，可以理解为搜狐视频做知识直播的起点高度。
在《张朝阳的物理课》中，张朝阳使用了搜狐视频研发的“直播白板”功能，手绘物理公式实时同步至直播间，板书内容和网友留言形成了有趣互动。其实，搜狐视频在直播领域每年都有技术创新，此前是分屏互动技术，可以支撑多人在同一屏幕上同时直播互动，已经广泛运用到了诸如搜狐5G峰会等很多线上论坛的场景。
技术只是一个方面。实际上，搜狐是国内少数全媒体平台之一，近年来打造出了“狐友国民校花大赛”、“狐友国民校草大赛”、“搜狐新闻马拉松”、5G峰会、财经峰会、AI峰会、无人机大赛、搜狐时尚盛典等诸多知名内容IP，并且实现了商业闭环。
可以说，搜狐视频已经积累了丰富IP运营经验、技术赋能经验与资源整合变现经验，这种丰富经验是其在知识直播赛道“造风”的底气。
搜狐视频的底气还不仅如此。今年第三个财季，在剔除被腾讯收购的搜狗收入前提下，搜狐总营收为2.16亿美元，同比增长37%。在非国际通用会计准则下的净利润为1700万美元（去年同期净亏损700万美元）。
最后看人和。作为公司一号位的张朝阳重视知识直播，并且在5年前就开始了率先垂范，这无疑是搜狐视频做知识直播的最大人和。
实际上，经过长期积累，在知识直播领域，搜狐视频已聚集了一批在专业领域颇具影响力的专家学者，包括汽车、美妆、情感心理、文化教育、房地产、健康、美食、母婴亲子等专业知识内容，涵盖大众衣食住行的方方面面。
在直播物理课的时侯，张朝阳也发出了邀请：
“欢迎大家一起互动、走进科学。此后还会有连麦，邀请高材生、高考状元、物理学教授连线，一起讨论科学。”
所以，从知识直播这一垂直角度看，搜狐视频的人气还真有可能是所有直播台中最高的。
在2021搜狐财经峰会上，张朝阳说：
“搜狐作为一个全媒体平台，对商业的发展，确实是看到了商业很有未来，媒体平台也会大有所为。”
显然，以《张朝阳的物理课》为契机，搜狐开始向知识直播这个很有可能成为下一个行业风口的领域发力。
现阶段的搜狐在业务进展、财务表现和资源储备方面都处于比较好的时期，有能力为未来战略作出谋划。天时地利人和皆备，搜狐视频开行业风气之先布局新赛道，有可能会探索出一条社会效益与经济效益的双赢之路。
