近年来，随着全球电子商务的蓬勃发展，跨境电商已成为推动国际货运的重要力量。特别是中国，作为全球最大的电商市场之一，每年向海外市场出口的包裹数量不下于1万吨，形成了庞大的航空货运需求。据行业数据反馈，目前市场上超过50%的航空货运运力已被电商平台直接掌控，导致传统航空货运代理（货代）面临巨大的生存压力。

一方面，电商企业凭借自身庞大的货量以及稳定的客户群体，与航空公司直接签约，锁定了更多的舱位。这一策略使得电商平台能够在运价和运力调配上获得一定的优势，从而实现更高的运输效率和成本控制。例如，大型电商平台（如阿里巴巴和京东）通过自建或合作发展物流网络，不仅减少了对第三方货代的依赖，同时也在运输过程中的决策上更为灵活。这使得航空货代在业务拓展上倍感压力。

另一方面，电子商务产品的快速周转和即时配送的需求也迫使航空货代服务的模式发生改变。消费者愈发注重购物体验的同时，也提高了对物流时效的要求。对于航空货代而言，如何在保持运输效率的前提下，提供个性化和快速响应的服务成为了其亟需解决的难题。然而，面对电商平台的强大资源整合能力和业务直通车优势，传统货代很难与之抗衡。

此外，市场竞争的激烈程度也给航空货代的运营带来了挑战。越来越多的新兴货运公司和物流科技企业不断涌现，利用大数据和智能化技术提升物流服务的效率，抢占市场份额。而传统货代则由于较为依赖传统模式和人力操作，往往难以快速适应市场变化。在这一波转型浪潮中，未能及时调整自身业务的航空货代很可能会被市场化解。

再者，法规和政策层面的变化也对航空货代行业造成了影响。各国对于跨境运输的监管日渐严格，特别是在海关、检验检疫、航空安全等领域，改变了货代的操作模式和合规要求。许多小型货代企业在应对这些复杂的法规时，显得力不从心，因此在竞争中逐步被淘汰。

总的来说，航运市场在跨境电商的强劲推动下正经历着一场洗牌，虽然总体的航空货运量价齐升，但航空货代的生存环境却愈发严峻。面对电商平台的资源垄断、高效的运营模式、加剧的市场竞争和不断变化的政策法规，传统航空货代企业必须重新审视自身的定位和发展策略，寻找新的增长点，以适应这一瞬息万变的市场环境。只有通过创新业务模式、提升服务质量和加强与电商平台及航空公司的合作，才能在未来的市场中寻找到生存与发展的空间。