“驱动宠物主消费的因素洞察。”

全球宠物市场近年来经历了一个显著的增长和扩张的过程，特别是在养宠热潮的驱动下，宠物主的消费规模和趋势也呈现出持续增长和多样化的特点。

但近年来，伴随全球通货膨胀的影响，物价普遍上涨，包括宠物食品、用品在内的各种日常消费品均出现了不同程度的涨价，其中以宠物食品的价格涨幅表现最为明显。以美国宠物市场来说，需求的大幅增长推动品牌竞相追赶，导致“现货”原料采购成本增加。

价格方面，根据美国劳工统计局 (BLS) 的数据↓

自2020年2月以来，宠物食品和杂货的价格都平均上涨了23%，但宠物食品在2022之前一直保持稳定，直到最近两年才迅速上涨。

数据资料：美国劳工统计局 (BLS)

成本方面，BLS的数据还显示↓

自疫情爆发以来，宠物食品的生产成本已上涨约30%。

与消费者看到的23%的价格上涨相比，这表明平均而言，宠物食品公司很难通过提高货架价格来收回所有较高的生产成本。

另据Statista网站的数据。截至2022年8月7日的52周内↓

◾单位价格上涨最多的是狗干粮和猫干粮，分别占22.7%和18.7%。

◾每单位增长成本最低的是猫零食和狗零食，分别占8%和9.4%。

数据资料：Statista

Packaged Facts《美国宠物食品，第17版》报告中也曾指出，这两年猫狗食品销售额的增长几乎完全是由价格上涨驱动的，即通货膨胀。

价格的上涨意味着直接增加了宠物主的开销，对于预算有限的宠物主来说，他们可能需要重新调整购买计划，减少购买数量或选择价格更低的产品。

不过，元智汇全球宠业出海洞察注意到，一项新调查发现，尽管通货膨胀，部分宠物主转向价格较低的品牌，但大多数宠物主对优质、营养和健康宠物食品的需求仍然很高，并且更忠诚于他们购买的品牌。

宠物主都知道，并不是买一袋便宜的食物就能省钱，因为宠物需要时间来适应新的食物。因此，宠物主希望购买更适合、更利于自己宠物健康的品牌或食物。

元智汇全球宠业出海洞察从德国动物食品配料生产商Beneo发布的一项最新调查中了解到，虽然通货膨胀和宠物食品价格上涨，但宠物主仍然希望为他们“伴侣”提供最好的食品。据悉，这项全球调查是由市场研究机构FMCG Gurus代表Beneo在美国、巴西、英国、德国和中国对2500名猫狗主人进行的。

优先考虑价值

新的研究结果表明，即使预算紧缩的情况下，宠物主在为爱宠选购是食物时，首要考虑因素是营养、健康和可持续性，这些都在价格之上。

调查显示↓

◾ 90%的宠物主（每10位中有近9位）认为宠物食品价格在去年有所上涨。

◾ 全球只有约17%的宠物主（每6位中仅1位）因此转而选择更便宜的产品或品牌。

◾ 大多数宠物主都会选择促销优惠或更大包装的产品，以保持对所选品牌的忠诚度。

事实上，与配料质量、营养价值、口味和健康声明相比，价格在购买宠物食品时并不那么重要。半数以上的受访者甚至愿意为含有经科学验证的促进健康成分的宠物食品支付溢价。

优先考虑健康

随着消费者对宠物健康和保健有了更多的了解，许多人开始更换宠物食品。Kantar Profiles/Mintel的数据也显示，在美国，2022年宠物换粮的首要原因是改善健康和保健，其次是改善适口性，第三才是省钱。

数据资料：Kantar Profiles/Mintel

人们对促进健康的宠物食品的坚定偏好源于对宠物的人性化，尤其关注宠物的消化系统健康与整体健康之间的联系，因为它有可能影响宠物身体的其他关键系统。

调查结果也反映了这一点↓

◾ 超过80%的宠物主认为宠物的健康与自己的健康同等重要。

◾ 75%以上的宠物主了解消化系统对肠道以外的许多方面都有积极影响，如骨骼状况、身心健康和免疫系统。

宠物主希望通过积极主动的自然方式来促进宠物的消化健康，调查显示↓

◾ 超过33%的宠物主给宠物喂食的食品声称支持消化健康，这表明在包装上突出具体益处的重要性。

◾ 近50%的宠物主人将益生元与肠道健康联系在一起，使其成为宠物食品制造商配方中的关键成分。

对宠物主购买兴趣影响最大的消化健康声明是：

1.digestive comfort and well-being

消化系统的舒适和健康；

2.promotes digestive health naturally

自然促进消化健康；

3.supports a healthy and balanced digestive system

支持健康平衡的消化系统。

与人类食品发展趋势一样，蛋白质质量和含量及可持续性也很重要↓

◾ 70%的受访宠物主认为蛋白质的质量和含量非常重要。

◾ 80%的宠物主更多会考虑可持续发展的要求。

◾ 50%以上的宠物主表示植物性蛋白质对环境更好。例如，超过80%的宠物主将蚕豆与环境可持续性联系在一起。

Beneo在其调查报告中强调，天然优质的植物蛋白对宠物食品制造商来说是一种宝贵的资源，使他们能够迎合宠物主的兴趣，同时配制出营养丰富的宠物食品配方。

综上来看，全球通货膨胀对宠物主的消费产生了一定影响，但具体影响程度因地区和个人情况而异。宠物主在面对通货膨胀时，可能会调整消费计划、关注产品性价比或选择更合理的服务品牌。

但在大多数情况下，价值和品牌等因素变得更为重要。对于宠物食品品牌而言，需要灵活应对市场变化。例如，通过提升产品质量和附加值、加强品牌宣传和推广、开发新产品或调整产品线，以及提供优质的客户服务等策略，满足宠物主的消费需求，有助于赢得市场份额和消费者信任。

原创/全球宠业出海洞察