低价冲销量竟触发平台排查,Dettol滴露品牌如何成功翻盘?

悦谈知识产权 2025-02-25 12:44:44

案例讲解:Dettol滴露1.8L消毒液“低价冲销量”风波

一、问题的起始:低价背后的风险

某商家近日遇到了一场“突如其来”的平台排查。店铺中热销的Dettol滴露1.8L消毒液,因其价格远低于市场常规价格,突然被平台认定为“涉嫌发布假冒商品”。平台的反应非常迅速,直接将商家的商品链接下架,并表示将对店铺进行降权处理。商家面对突如其来的处罚,陷入了迷茫。

二、背后的原因:低价陷阱

商家原本为了提高销量,选择在新店铺中通过低价策略吸引买家。由于商品价格过低,迅速获得了大量成交,买家纷纷涌入。然而,这样的低价操作在平台规则中存在一定的风险。平台基于对价格异常的敏感性,自动判定该商品可能涉及不正当竞争或盗版行为,特别是当商品价格远低于市场均价时,平台系统很容易将其与假冒商品挂钩,进而采取强硬措施。

三、商家的自我辩护:为信任而战

面对这一处罚,商家并未直接放弃。反而,商家决定进行申诉,通过平台进行正式沟通。在申诉过程中,商家提供了详尽的商品采购证明、品牌授权文件及正品进货渠道的证明材料。经过一番周折后,平台最终认可了商家的商品为正品,并对相关处罚进行了撤销,商家的链接得以恢复,店铺也避免了降权的风险。

四、反思与总结:合规经营的重要性

这次事件给商家带来了一次深刻的教训。虽然低价冲销量的策略看似吸引眼球,但在平台规则的框架下,过低的价格不仅可能引起系统的警觉,也可能导致信任的缺失。商家应意识到,合规经营与品牌保护同样重要。未来,商家应加强对价格敏感度的把握,同时避免通过低价来牺牲产品的价值信任。

0 阅读:3