三只羊集团“招牌”被拆除

站在风口浪尖，举手投足皆引瞩目。

近日，有网友在社交平台上发布的关于三只羊集团的视频引起了广泛关注。

视频显示，三只羊集团东部中心的明显标志已被默默拆除，原来的“三只羊集团东部中心”现如今只剩下了三只羊集团的logo还在楼顶挂着。

图源：印象安徽抖音

还有网友发布航拍的视频显示，三只羊集团东部中心原来挂招牌的位置被拆下来只剩下了铁架，拆下的招牌被扔在了楼顶。

图源：超人航拍抖音

对于此事，有媒体咨询三只羊客服，对方给出回应：“相关咨询已经超出客服服务范畴。”

有网友表示，“真的假的，来的也太快了吧。”还有网友称，“有可能三只羊要换名字了，说不定要重出江湖。”

也有网友猜测，“别人二期两栋楼建好了，搬过去而已，那两栋楼比第一栋楼大。”“已有新的投资商入局”。

目前，三只羊集团暂未透露更多的消息，招牌拆除的原因也都是网友的猜测。

三只羊集团东部中心，位于合肥市瑶海区的长三角数字科技示范园，占地面积超过一万平方米，这栋楼曾是小杨哥的“心头好”。

2023年9月，三只羊东部中心正式开业，在开业剪彩仪式上，小杨哥一家人悉数出席，共同见证了这一重要时刻。小杨哥和大杨哥也亲自上台发表讲话，分享了集团未来的发展规划和愿景。

小杨哥表示，东部中心是客服中心，是数据运营中心，是三只羊集团数字经济发展的中心枢纽。

东部中心的开业，不仅标志着三只羊集团在业务布局上的进一步拓展，也彰显了其在数字经济发展方面的坚定决心和实力。

其实，早在2022年底，小杨哥粉丝刚过亿，为了彰显在直播界的影响力，他便斥资1亿，拍下了一栋楼。

根据阿里拍卖平台信息显示，该处房产位于合肥市高新区，总建筑面积53874.33平方米。一共包含一栋15层高的生产综合楼、一栋6层高的职工宿舍和食堂、3幢厂房和1个门岗。

小杨哥随后还在社交平台提及此事，“人生最大的一次消费，清空购物车。三只羊网络开启新征程，感谢各位领导的关心和各界的支持。”

图源：电商报

当时，小杨哥1亿买楼备受网友热议，网上更有“造导弹的不如（网红）卖茶叶蛋”的说法。

对此，小杨哥在直播中回应称，这楼不是个人花钱买的，是公司买的。买这个楼也是东拼西凑的。

“为什么非要买这个楼呢，因为公司不断在扩大，人员不断在增加，地方已经不够用了，公司连样品都放不下了。如果想公司越做越大，就得扩张，这栋楼刚好在拍卖，我们一合计挺适合的就把它买下来了。”

这栋楼后来成为了三只羊集团的总部大楼。

三只羊集团总部 图源：抖音

除了合肥，三只羊还在国内拥有多个办公地点，例如沈阳、杭州、香港等地。

三只羊集团还积极布局海外业务，新加坡、马来西亚、泰国、越南、美国等都有市场。

三只羊集团危机显露

生意越做越大，麻烦事也越来越多。

今年8月底，辛巴在直播间上架的一款蟹卡礼盒因价格问题与三只羊集团爆发冲突。

辛巴在将矛头直指“疯狂小杨哥”，“除了有点流量你们有什么，质检质检没有，售后售后没有，赔偿态度赔偿态度你们没有，担德担责的态度你们没有。”“就剩炒作了，还开国际公司，哪个商业模式你们不是模仿我的。”

随后，三只羊联合创始人卢文庆、CEO杜刚连夜直播回怼辛巴，卢文庆甚至在直播中一度爆粗口。

不过，辛巴并没有怂，继续开直播怒怼小杨哥，“你却干着卖着，梅菜扣肉出问题了，对消费者没有任何回应，躲避逃避，然后继续开播卖货，卖了三无产品的吹风机，没有合格证，然后你也选择不回应，逃避最后继续卖货，然后卖了茅台，真假分不明白......”

今年中秋节前， 疯狂小杨哥旗下的多个直播间卖的一款名为“香港美诚”的月饼彻底让三只羊集团陷入危机。

由于小杨哥卖的“香港美诚”月饼的包装设计与香港知名品牌美心月饼极为相似，不少消费者误以为两者是同一品牌。

小杨哥带货月饼 图源：抖音

三只羊集团也被网友们质疑，存在利用消费者对“香港品牌”的信任进行虚假宣传的嫌疑。

随着舆论不断发酵，三只羊公司经营所在地合肥两地的市场监督管理局也紧急对其涉嫌违规的行为开展调查。

调查结果显示，三只羊公司受广州市美诚食品有限公司的委托，在直播平台上推广“香港美诚月饼”时，宣称其为“一家专注于高端月饼制作的大品牌，拥有近20年的悠久历史”。

三只羊主播在宣传中强调了“美诚的、香港的、高端的”等卖点，然而，这些描述被认定为虚假且易引人误解的商业宣传手段。

三只羊公司带货的“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”被认定为虚假宣传。

另外，三只羊在直播中推广的“澳洲谷饲牛肉卷”，也构成虚假的商业宣传。

因为虚假宣传，三只羊被没收违法所得、罚款共计6894.91万元。

除了被处罚外，三只羊旗下的账号也被抖音平台封禁。

天眼查显示，合肥三只羊网络科技有限公司，成立于2021年，张庆杨是该公司联合创始人。

图源：天眼查

值得注意的是，小杨哥带货已经多次出现问题。

2022年，小杨哥带货的某款洗发水附赠的吹风机被消费者反应缺乏必要的3C安全认证，其推销的金正破壁机和绞肉机存在虚标功率的问题。

2023年，三只羊直播间销售的“优上婴幼儿保湿滋润舒缓特护霜”被杭州市高新区市场监督管理局认定为广告内容虚假。

在今年的3·15晚会上，央视直接点名三只羊等账号直播带货的“御徽缘梅菜扣肉”涉嫌违规使用槽头肉原料。

这一发现立即引发了公众对三只羊网络科技有限公司和疯狂小杨哥的质疑和批评，小杨哥也为此事向粉丝和消费者表达了歉意。

新赛道布局能否扭转乾坤？

此路若不通，他途亦可寻。

直播带货的本质，是主播利用其个人魅力、专业知识或影响力，为消费者推荐并介绍商品，从而促进销售。

一个值得信赖的主播，能够通过真实的产品体验分享、详尽的参数解读以及贴心的售后服务，有效降低消费者的信息不对称感，增强购买信心。

然而，直播带货市场虽然潜力巨大，但难免会遭遇信任危机。例如商品质量问题、售后服务缺失等都会对行业、带货主播造成负面影响。

小杨哥作为直播界的带货红人，自然也是看到了直播带货的弊端。因此，为了能让企业长期发展，小杨哥一直在尝试让公司多远化发展。

去年11月，三只羊与知名影视公司森林影画合资成立影视公司合肥聚百星传媒科技有限公司。

今年4月，三只羊网络旗下的一部新短剧《傅爷，替嫁新娘是大佬》在合肥富茂大饭店举行了开机仪式，三只羊网络还专门开设了抖音新账号“三只羊剧场”，该剧经历2个多月的制作正式上线，斩获了超亿的播放量。

图源：@三只羊短剧 抖音

除了布局短剧赛道外，今年五一期间，小杨哥和武汉一家传媒公司联手举办的合肥电音节火爆出圈。

据支付宝数据显示，合肥骆岗公园DXYG-VAC电音节在一众演唱会、音乐节中脱颖而出，合肥五一音乐节消费上榜全国第六。

当下，三只羊直播带货账号复播时间还是个未知数，小杨哥如何通过多元化布局扭转当下集团公司的现状，这是值得思考的。

作者 | 李新