千家万户聚华宴，岁岁今日笑声欢。除夕看春晚，已经成为全球华人必不可少的“辞旧迎新”娱乐项目。每年的央视春晚直播，也会在1套、4套全球直播，以及央视其他频道及卫视频道的直播，在全球范围内实现高强度曝光，为全球华人奉上一场精彩纷呈的“文化盛宴”。

在今年的央视春晚上，一向备受大众认可的高端文化老酒品牌舍得酒，以2023年中央广播电视总台“玉兔呈祥 春节甄选”合作品牌的身份惊艳亮相，在春晚的舞台上大放光彩，老酒芬芳香飘万家，舍得智慧闪耀全球！

在今年央视春晚的舞台上，舍得酒多次露出，与大众共同领略中国智慧与中国文化的奥妙。比如在零点前春晚压轴小品《上热搜了》中，舍得酒不仅“见证”小品中每个人在人生抉择上、命运转变上的重要时刻，而且与秦岚台词“舍得舍得，有舍才有得”高度呼应，借此将“舍得智慧”与我们普通人的“人生感悟”相结合，意蕴深厚，让观众从中领悟“人生有舍有得”的生活哲学与中国智慧。不仅如此，舍得酒为大众献上的新春祝福“中国智慧，品味舍得，舍得酒恭祝全球华人新春快乐”，以及多次传递的“舍得酒，每一瓶都是老酒”品牌理念，彰显中国舍得智慧的魅力。

不难看出，此次舍得酒“新春祝福+老酒广告+春晚零点前压轴小品《上热搜了》产品强植入”三位一体的深度春晚内容营销，奏响品牌强曝光"三部曲"的同时，进一步强化消费者心目中对舍得酒“高端文化老酒”的品牌印象。央视春晚作为以传统文化为底色，承载着中华儿女家国情怀的高端文化节目，舍得酒在此次亮相中所展现出来的“中国智慧”与其高度契合。如此看来，舍得酒能在央视春晚的舞台上圈粉无数，确实不足为奇。

值得一提的是，从大年初一开始，舍得酒也会强势登陆新闻联播前的黄金时段，借此占领全国新闻“制高点”，不断强化消费者对舍得酒的“高端文化老酒品牌”印象。

在这部短片中，开头以“国家图书馆”为背景切入，就已经注定了其“高端”的文化调性。而舍得酒在品牌营销中，一直善于挖掘消费者的情感需求，以深度的文化内涵来与消费者达到同频共振的目的。短片中，舍得酒就是从人们对春节“祈福”的心愿出发，描述了在梦想、事业、爱情、亲情上的“追福人”，通过舍得智慧最终收获“幸福”人生的画面。整部短片围绕“酒里藏福、福酒相伴”的核心概念，传递出“岁岁舍得福自来”的美好祝愿，不但让观众感受到了舍得酒春节温情而有诚意的春节祝福，更让舍得酒的文化品牌形象在消费者心中更上一层楼。

其实，舍得酒在营销矩阵中所展现出来的满满的“高级感”与“文化感”，是建立在其深厚的文化底蕴之上的。舍得酒诞生于中国白酒文化，本就有着深厚的文化积淀。在打造”文化国酒“的道路上，舍得酒一直依托中国传统文化精髓优势传播品牌文化，提升品牌文化的影响力。同时，舍得酒在“老酒战略”上更是始终坚守初心，酿造品质老酒。

自1976年开始，舍得每年都会将部分优质基酒进行战略性陈藏，经过四十多年的时间沉淀，舍得酒的优质老基酒储量在业内遥遥领先，为其打出“舍得酒，每一瓶都是老酒”的slogan赋予了最大的底气，也让舍得酒的“高端文化老酒”品牌底蕴在滴滴醇厚芳香的老酒中见真章。

举杯陈甜净爽的舍得老酒，欣赏精彩纷呈的“文化盛宴”。舍得酒与春晚，一方为高端文化老酒，一方为具备民族文化属性的文化舞台，二者相结合确实给人眼前一亮的感觉！舍得酒在央视春晚上的亮相让舍得酒的文化探索再上了一个新高度，实现“老酒芬芳香飘万家，舍得智慧闪耀全球”。当然，在央视春晚出圈并不是舍得酒在文化探索道路上的终点，而是一个更高的起点。相信舍得酒在未来的发展道路上，还会给观众与消费者带来更多的惊喜。