文｜非非叶

技术狂飙的时代，审美却倒着走向复古。

今年夏天的色彩流行告别了高级的莫兰迪灰和等烟雨的天青色，向大胆出位的多巴胺色过渡。

这种趋势有迹可循，早在去年年底，PANTONE就公布了2023年度色叫“非凡洋红”（Viva Magenta，色号18-1750）。

这是一个充满活力、勇敢无畏且激励人心的色彩。灵感来源于天然的红色染料胭脂虫，这种昆虫历经千年存活了下来，顽强地向世界展现自身的美丽色彩。

胭脂虫坚硬的外壳代表人们在过去几年中的勇敢与无畏，非凡洋红作为年度色也是在鼓励大胆的突破和自我表达。

临近年底，美拉德又火了。

像蛋糕被微烤过了点火候、手磨咖啡在光影下深浅浮动，楼顶在夕阳下闪着金黄，落叶的纹路逐渐退化，还有桂花香，糖炒栗子，小贩吆喝的“柿子好甜”......人们喜欢这种秋冬季节落日余晖下的温热感。

夏季流行多巴胺，冬日兴起美拉德。一样的果敢，温暖，明亮，一看就让人心情愉悦。这似乎也在昭告新一轮消费者心理变化引导下的新趋势。

颜色成为情绪的一面镜子，它被赋予了一种使命：如何能让我更愉悦起来？

2023 是充满不确定性的一年，我们紧绷着神经，也更加关心自己。

颜色就像是我们治愈自己的方式，本质上在满足情绪价值。比如幸福感，那是一种我们想在当下极力抓住的朴素愿望。

所以，尽管被互联网的评价和情绪笼罩，被快速短暂的娱乐化强刺激，但我们也期待能在现实中看到更多的商业形态，能让我们更深、更久、更直接地与美、与幸福产生连接。

比如挑一个周末去看展，被明亮的色彩裹挟着，看看艺术背后的细腻温情，看看科技的尽善和生活的尽美。

这个月中旬，我就在北京的初雪中，走进了橘红色调的798艺术中心。

展馆门口是那个硕大的橙色奔驰标，世界上第一台汽车就安静地停在红砖墙前给你一种别样的温暖。

隔空50年，Vision One-Eleven和C111这两款橙色的经典图标如刺桐花般明艳耀眼，以“鸥翼门”振动想象之翼，穿越时空与最精彩的设计美学和鸣共舞。凝固的科技，流动的艺术，暖色的氛围在寒冬中完美交融。

穿过影像隧道的尽头，是一片金灿灿的田野，和橙红的柿子艺术雕塑，这也是奔驰的期盼，希望所有驾驶者在人生之路上“柿柿如E”。

如果说 2023年是拥抱未知，2024 年则是安静地向内关照。临近年关，我们的情绪需要一些温柔的事物托举。

韩剧《鬼怪》里说：今天你很幸运，遇到了如此心软的神。奔驰，就用它介于非凡洋红和美拉德之间的“奔驰橙”，给我们冬日里一个令人心软的拥抱。

最近这段时间，奔驰继续用一系列动作，让科技不再是冷冰冰的概念，而是可感可触的实物。有艺术，有美学，有梦想，有温度。

比如与艺术大师蔡国强合作的梅赛德斯-奔驰科技艺术展，拉开了“想象之翼”；比如一次与RIMOWA的邂逅，为我们重释了旅行的意义；比如与阿那亚友谊湾，共同探索“有远见的生活”。

就连全新梅赛德斯-奔驰长轴距E级车在中国的上市，也没落入俗套地只聚焦新产品，而是关注产品背后的人，以及十代E级车的传承，还有那些与E级车一路相伴的人的故事。发布会上，北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官段建军身后的大屏幕，是一片摇曳的金色稻谷和红土地，在北京大雪纷飞的夜，他说“无论风霜雨雪——须晴日，看红装素裹，分外妖娆”。

奔驰始终在坚持一些不太一样的东西。

当很多品牌聚焦在如何从消费者身上获取价值时，奔驰更多地在思考自己能为消费者带来什么价值。

有三个方向它在尝试：疗愈价值，陪伴价值，和优越价值。

第1， 疗愈价值。

情绪价值创新的背后是感性层面，比如艺术独特性。

这几年的奔驰从传统的故事叙事+流量明星的套路中跳脱，尝试去和更具艺术性和个人风格的创作者共创，来强化大众心中关但于奔驰先锋、艺术的调性。

中国商业未来的机会，是商业和艺术的平衡。艺术进入商业是否会拒大众于千里之外？

奔驰的案例印证了并不是如此。

在奔驰看来，艺术是一门通用语言，尽管有时难以解读，但却是可以被感知的。

因为我们有对美好生活的渴望，从品质消费到品牌消费，再到现在的品位消费。美感的愉悦，让人们的感官感受到召唤，并和品牌联结，并产生疗愈和喜悦。

比如奔驰今年的科技艺术展，无人机科技为艺术表达插上想象的翅膀，融入时代演进、人文情感、自然力量与创新精神，创造出艺术烟花无人机表演《海市蜃楼》。当代数字视觉技术又结合波普艺术手法，描绘出Vision One-Eleven 的21世纪设计美学。

过去、现在与未来，科技、艺术与想象，所有的这些，都能让人在市场的寒冬里感受到一抹暖色。

所以，当你看艺术展的时候，你在看什么？

抛开嘈杂，沉浸其中，感受到品牌背后的情绪感染，驻足思考的那么几分钟，有如时间凝滞般静谧便足够了。

第2， 陪伴价值。

很多儿时以奔驰为梦想的人，成长的路上一步步地看着它不断成为更令人心向往之的豪华汽车品牌。

这是个伟大的品牌。

伟大的品牌，穿越周期，穿越你生命的重要场景中。

长轴距E级车的发布会是从车主的故事开始的。一位车主在完成人生梦想时，用E级车犒劳自己。一位车主在旧货市场买下了一台奔驰E，花了3年时间翻新它，重新感受它的美。一位车主则讲述了E级车陪伴他的故事，它是自己美好生活的见证者。

这些都是奔驰带来的陪伴价值。

奔驰还想陪伴车主寻找更幸福感的生活。它对未来生活的理想，与阿那亚友谊湾打造流动性知识社区的生活远见不谋而合。于是，它来到友谊湾，一起携手打造社区生活样态，构建有启发、有选择、有未来的生活。

第三，优越价值。

拥有一辆奔驰其实并不再是遥不可及的梦。

但这里的优越感，并不在于钱。

你创业失败，但是在教育和陪伴孩子上，问心无愧。你不会写PPT，但是在和客户沟通的口才上，整条街没有对手。你不聪明，但很努力并细致地做好工作中每一样任务，这就挺值得为自己鼓掌的。当面对那些生活小插曲时，总需要一些信念感的东西来支撑你走得更好，比如“我和他们不一样。”

奔驰能带给你这种“我不一样”的优越感的情绪价值。

它百年传承下来的积淀，是坚实的，有韧性的。它把豪华做成极致，敢于不断自我革新，持续引领豪华标准的那种执着，让车主们内心植下的信念种子，在现实中逐渐生根发芽，并且枝叶繁茂。

伟大的品牌，都有这样的英雄主义，那就是看清生活的真相之后依然热爱生活。