“累了困了，喝东鹏特饮”

2019年，超过乐虎；

2021年，超过红牛；

如今东鹏特饮已经连续三年占据中国能量饮料市场第一的位置，市场份额占比超过40%，公司市值超千亿。

一个山寨小厂的逆袭！

这些年，中国几乎所有的企业，成功的第一步都是——抄作业；即使像阿里巴巴，腾讯，华为这样的大厂也不例外。

1995年，红牛进入中国，不到6年时间销售额就过了百亿，让其他饮料企业眼红不已，纷纷涌入能量饮料这个赛道。一个快要破产的饮料厂也盯上了红牛，2009年推出“东鹏特饮”，从罐体包装风格和口味几乎100%复制了红牛，就连广告词都只是换了一下顺序。

成功的第二步——价格战！

同样是250ml的容量，东鹏特饮3元，红牛6元，就是在一众如乐虎、启力，佳得乐，力保健，战马中间，东鹏特饮也是市面上最便宜的功能饮料。依靠性价比，锁定了以货车司机、务工人员为主体的蓝领市场。这也是为什么在日后的竞争中，东鹏特饮比乐虎和红牛跑得更快的原因。

成功第三步——成为自己！

首先就是改造包装设计，褪掉红牛的痕迹。增加红牛没有的塑料瓶包装，以便更适合蓝领的工作环境，特意设计的防尘盖还可以当烟灰缸和小酒杯。

然后就是请明星代言提升品牌形象，赞助各种知名赛事和电视节目持续传播。

剩下的就等待对手犯错，乐虎因为只是达利园众多产品线中的一个，并没有获得太多的资源；红牛也因为中泰红牛商标之争元气受损业绩停滞。