在房地产的黄金时代，请明星出场算是个常规操作。

许教授选冰冰做御用代言人，从眼光来看，无可挑剔。冰冰那种张扬高调的美难以复刻，姐已不在江湖，江湖却仍无人能够超越。金茂和世茂这类做豪宅的开发商，则比较偏爱有气质的文化名人。比如，杨澜是金茂多年来的首席品牌体验官，就在前一段时间，还主持了金茂在北京召开的产品战略发布会。世茂也对杨澜青睐有加，上海的几次活动，都请了她。陈道明为海南的一个楼盘代言过，现实中的他个子偏矮偏瘦，没有越王勾践和八贤王等角色自带的光环，似乎还有点社恐，不苟言笑。招商蛇口在昌平的项目请过鲁豫，千年不变的学生头，皮肤虽然不太好，但气质仍如少女。林志玲和某位大炮那张流传甚广的对视微笑的照片，是在志玲姐代言海南某楼盘并出席活动时，由环环的同事所拍，狠狠为前东家赚了波人气。只能说人气，因为当时流量时代还没乘风破浪而来。汪小菲甚至也参与地产界的活动，那时的他还没和大S相识，顶着“京城四公子”的名头，面对一干地产老炮，也不过是一个在台上插不上话的青涩少年。往前捯饬十来年，司马南可真朋克，顶着一头染色的桀骜不驯的头发，妥妥的叛逆中年。

一直以理科生自诩的金地，在三十年庆典，请了蒋昌建来主持，与同龄人相比，他的头发白的得有点早，但思维依旧敏捷的不像话，不愧主持了多年《最强大脑》。三四线城市请不起大咖，就请过气明星，石榴姐就不远万里跑到河南某市的楼盘参见活动。年会上，环环好不容易抽个特等奖，喜滋滋地跑上台，老板把一张刘嘉玲、任贤齐和钟镇涛等人联合签名的青岛香格里拉酒店的照片递给了环环。这照片如今还在抽屉里吃灰，谁要？可以小刀。见识无数的明星，算是地产记者这个身份的隐形福利，亦可见明星和地产牵扯之深。报君黄金台上意，提携玉龙为君死。不是知音，都是利益。除了请明星出场，发布会的场所也必须让人一眼就认定这是一场高端局。项目宣传动辄比肩世界级豪宅，延续千年中华文脉，五星级酒店的金碧辉煌自然也无法匹配彰显其傲视寰宇的地位。所以，发布会可以在鸟巢，在长城，甚至人民大会堂。都是面子的厮杀。房地产的好日子像流水一般流走了，如今舍得请明星站台的开发商已经寥寥无几。中建智地算一个。4月21日，中建智地文化地产品牌发布会在水立方举行，聚齐了原文化部副部长潘震宙、复旦历史系教授钱文忠、国家一级演员濮存昕、中国当代著名琵琶演奏家吴玉霞、中国营造学社纪念馆馆长刘畅等文化界、学术界、建筑界的知名人士。排面不小。什么是文化地产？环环的认知中，文化地产一般是文化产业园和创意园、艺术表演场馆、博物馆、公共图书馆等项目。但在中建智地的阐述中，什么项目以王维辋川别业为蓝本，承袭盛世隐逸情怀，什么匠造九景五境诗画园林，演绎当代闲适风雅。这不是泰禾和绿城玩剩下的那套吗？王维如果在世，也会感慨，自己的辋川别业早被模仿包浆了。新瓶装旧酒，这么演绎北京的高端项目，北京的有钱人又被重复强喂了一把文化。不管怎么说，如今在百度搜文化地产，跳出来的都是中建智地，算是实现了强关联。环环看了中建智地的形象宣传片，文案上溯千年，仿三字经格式，优美精炼，画面则很有张艺谋08奥运的风格，甚至连元素也很相同。不由发自内心赞一句，拍的真好，文案和画面称得上绝代双骄。

逆潮而动，是要有本钱的。在克而瑞发布的2023年度中国房地产企业销售TOP200排行榜上，中建智地以168.7亿元的年度销售金额位列第65位，比上一年足足提升了33位。而中建智地的“爸爸”——中国建筑，已经成为了全国最大的地产商，还有中建玖合、中建壹品、中建信和、中建东孚这帮兄弟，其实力也不弱。别的开发商都勒紧了裤腰带，在过苦日子，他们兄弟却忙着拿地。仅中建壹品一家，2月份的时候，在北京、深圳土地市场就花了超百亿拿地。有人说，地产圈如今还能在品牌上这么用力这么花心思的，真不多了。应该说，有这么多钱，敢这么花钱的开发商，真不多了。有钱不舍得花的，叫葛朗台。