被群嘲的大冰，口碑逆转

“从此以后，我不允许任何人忤逆大冰老师”，一句信徒语录，可见互联网又出话题人物了。

近期，古早网红“大冰”在直播间突破爆火，他与网友的连麦片段被广泛传播。#大冰西梅、#大冰装修等话题也相继冲上热搜，吸引了大量关注。

与此同时，大冰的互联网人设也实现了惊天逆转。油腻自大、无病呻吟的霸总形象不见了，取而代之的是真诚温和、善解人意的“知心大叔”。

究竟是什么，让昔日被全网群嘲的大冰重获网友认可，迎来再度翻红的机会呢？

今年5月，他开始活跃于快手，白天直播骑行，晚上则与网友连麦互动。随后，一大批连麦切片视频逐渐广泛传播，在小红书、抖音、微博等平台引发讨论。

图源：快手

其中，首个出圈视频就是经典的“西梅梗”。

在某次直播中，网友发弹幕问“善意的提醒不好吗”，大冰则反问“你怎么知道你的提醒一定是善意的”。

紧接着，他举起自己一直在吃的小黑粒物体，举例说明：“刚刚一直有人提醒我，大冰不要吃槟榔，这个提醒非常善意，可是我手里这个东西，叫西梅。”

认真的解释配上无奈的苦笑，大冰瞬间走红互联网，并喜提新身份“西梅鉴赏家”。

除此之外，大冰还贡献了大量爆笑名场面，网友在直播间乐而忘返，高喊“十年前被大冰的书硬控，现在被大冰的直播硬控”。

例如，他上一秒还在认真听网友的问题，后一秒直接被自家狗撞飞屏幕。

连麦现场，粉丝困到打呼噜，他只能无奈地唱起安眠曲，掩饰自己的些许尴尬。

事实上，互联网最不缺的就是频频整活的娱乐主播，搞笑也只是大冰众多直播元素之一。发自内心的真诚与善意，才促使他被网友重新接纳和喜爱。

某段关于装修建议的直播片段，将这一特点表现得淋漓尽致。

一位网友就“10万预算如何装修”向大冰发起求助。

出人意料的是，作为畅销书作者的他，竟然能给出非常实用的建议，涉及窗帘、桌子、马桶选择等多方面思考。

听出网友的西北口音后，他还在装修时间上提出了贴心的建议。

如此专业的输出，让网友不禁感叹“装修人表示这纯干货啊”“大冰老师的帽子都看着像安全帽了”。

这些正能量故事在大冰直播间并不少见。

例如，某位经济窘迫的17岁打工女孩提出求助时，他二话不说，直接让团队转钱给女孩，度过艰难时刻。

某位大叔想借3000元为女儿购买电动车时，他也是热心相助，双方约定5年后还钱。

回顾大冰的成名之路，笔者实在忍不住敬佩他的成熟与豁达。

10年前，在那个盛行文艺青年的时代，凭借《乖，摸摸头》《阿弥陀佛么么哒》等作品，大冰一举跃迁为畅销书作家，成为了众多大学生的青年偶像。

2018年，据第13届作家榜的统计，大冰的版税收入已超过千万，排名全国第三。

然而，在享受财富和盛名的同时，大冰也遭受了大量争议。

尤其是去年10月，部分网友开始重新审判他的作品，称其为“鸡汤文学”“咯噔文学”，大冰本人也被评价“无病呻吟”“自恋自大”。

通过自创段子，网友开始研究“冰学”，享受着解构大冰的乐趣。

经过多年的思考，大冰终于学会主动走下神坛，凭借真诚友好的态度，拉近自己与网友的距离。

与此同时，得益于个人的学识与经历，他确实为网友提供了大量实用建议，推动直播事业全新发展。

随着多位网友在其直播间找到快乐和温暖，大冰的口碑彻底翻转，迎来事业的春天。但面对蜂拥而至的流量，他却展现了更为清醒理智的态度。

或许，比起新晋带货主播，大冰很可能更喜欢“知心的畅销书作家”这一身份。

由于顾及读者的感情，他坚称“不打算带货，不愿意消费多年积累的读者”，在快手也尚未启动直播带货。

从职业发展的角度上看，顶着作家、主持人、酒吧掌柜等多个头衔，大冰对直播电商涉足不深，很难轻易将流量转化为销量。

比起带货赚钱，他似乎更珍惜好不容易翻转的口碑与形象。

总体来看，真诚永远是必杀技。积极拥抱新时代的大冰，值得被重新看见。

想翻身的晚晚，接不住流量

作为昔日被全网群嘲的早期网红，大冰和晚晚迎来了不同的境遇。

一方面，“冰学”和“晚学”被并称为互联网必修显学；

另一方面，大冰口碑翻转之时，晚晚却一如既往地被群嘲，只有黑，很难红。

事实上，自2017年以来，“晚学”热梗已兴起了好多年，最近更是再次成为全网热门话题。

大批网友化身“晚学家”，热衷于打假晚晚夫妇的豪门生活，其中有的选择二创，提供笑料；有的则仔细钻研晚晚的各种黑料。

新榜数据显示，近期“晚学”话题的数据持续上升，在小红书的浏览量增量达6523.66w，在抖音的播放量增量超2.8亿。

面对这样的泼天流量，身处话题中心的晚晚自然也想借此东风，进一步利用这股流量红利涉足直播带货。

然而，世事岂能尽如人意。在直播带货之路上，晚晚走得既尴尬，又艰难。

今年8月，晚晚在抖音开播，带货的30款商品大多是展览周边和木木美术馆文创，价格在89-599元不等。

当晚的带货成绩简直是“惨不忍睹”。直播期间，在线人数峰值达到了1.53万，但GMV仅为5万-7.5万，较近10场场均下降了108.37%。

显然，看热闹的网友很多，但愿意为晚晚花钱的很少。

实在不怪网友强烈抵制，毕竟她的黑料过分严重了，以致于想走“黑红”路线都很难。

2021年，晚晚和林瀚经营的木木美术馆发生了工人坠楼事件，夫妇二人不仅没有在第一时间回应，更选择以拉黑删评的方式控制舆论，彻底惹怒网友。

事件发生6个月后，劳斯莱斯邀请了晚晚夫妇进行品牌推广。宣传视频一经发布，就引发大量负面评价，网友直呼“代言人拉低了客群档次”。

彼时，王思聪还添了一把柴，直接在评论区留言:“突然感觉RR（劳斯莱斯）很low，以后不会买了。”

最终，劳斯莱斯向网友致歉，并下架视频，而晚晚夫妇从此饱受舆论争议。

今年4月，转型为主播的晚晚，再次翻车。彼时，网友“安琪拉”质疑晚晚夫妇装有钱人，林瀚则表示要向对方当面验资。

然而，当“安琪拉”携律师准备与林涵对峙时，后者却突然失联，不仅未履行约定，还将“安琪拉”拉黑。

此事迅速在社交媒体上发酵，网友不禁怀疑其所谓的“豪门”身份，更觉得他缺乏诚信和担当。

夫妇一体，晚晚自然而然受到了影响。事发后，多个原本与她合作的品牌选择取消了合作。

俗话说，出来混总是要还的。作为公众人物，晚晚夫妇各种翻车言行早就为其职业道路埋下隐患。

一旦爆发，则严重消耗网友的信任度，进而阻碍了晚晚从网红转型为主播。

另外，直播电商领域的竞争愈发激烈，相关监管部门也加大了监管力度，消费者则更关注商品的质量和售后服务。

多重因素下，带货实力尚浅的晚晚，注定会面临一系列挑战。

作者 | 王小孟