来源：SocialMarketing

就说多上网能学到真东西吧？

什么打湿的洗脸巾能除冰箱异味、奶茶打包袋能当泡脚桶。。。全都是在网上学的。

这就不得不提到一个新鲜事了，有网友称自己喝了紫色款尖叫之后没过多久就困意来袭，睡眠质量都好了。

由于描述的助眠效果太过立竿见影，有人甚至想喂给自家爱跑酷的猫。

评论区许多闻讯而来的朋友也开始测评起这款饮料。

看来当代人的睡眠问题也不是一天两天了。

目前从网友们的消费反馈来看，这款饮料好像是有在不同程度上起到一定的助眠作用。

但也不乏尝试过后还是睡不着的朋友。

其实每个人的体质不同，对饮料中所含成分的耐受程度也是因人而异。

更何况就像这位朋友说的，想靠一瓶饮料就改善睡眠，想想也不太现实。

不过有人可能要问了，为啥这款饮料能被大家挖掘出助眠的功效呢？

小马从农夫山泉尖叫系列饮料的官方介绍中了解到，紫瓶尖叫添加了≥3mg的茶氨酸。

根据有关资料显示，茶氨酸是一种茶叶特有的氨基酸，具有抗肿瘤、降血压、减少紧张、松弛神经、安神镇定等作用。

想来紫色尖叫能够让一部分人产生困意也是由于茶氨酸的功效发挥了一点作用。

有趣的是，尖叫作为一款运动功能型饮料，品牌为其设置的使用场景都与运动、体能消耗等有关，而产品卖点也围绕着帮助运动人群补充电解质展开。

这完全与现在热议的“紫色尖叫助眠”话题完全不相关，甚至还有些矛盾。

但经过消费者对这款产品“助眠”功能的开发后，本来不愠不火的尖叫新口味却在上新4个月后的今天得到更广泛的关注。

小马不禁感叹，民间也是个有潜力的产品研发部啊！

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此前也有一个品牌的产品被消费者开发出了新的作用，而且功能性更加真实可靠。

就是这款新疆天润酸奶，因其实用性的包装设计精准捕获了一群生活收纳大师。

从此二次元谷子（周边产品）有了家。

上班族带饭不用愁。

五谷杂粮也能分类收纳。

连品牌方都被网友戏称为天润桶业。

如此大方的品牌，买桶还送酸奶（不是）

在一众消费者对产品二次利用的传播效应下，产品包装的价值也在上升。

这对于品牌来说其实也是一次扩大宣传力度、创新产品卖点的机会。

而天润酸奶也用实际行动承接住了这次网友带给他们的泼天富贵。

对盒子进行升级改造：将材质升级为PP5食品级，桶壁也进行了加厚处理；在密封性的升级上又将封桶形式改成了反扣式，标签也改成了更易撕的款式。

天润的这一番操作可以称得上是对消费者口碑与体验的最好回馈了，同时在与用户你来我往的参与互动中也为品牌树立了亲和谦逊的形象。

所以说，忠实用户和听劝品牌之间是互惠互利、双向奔赴的关系。

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这就不得不提到另一个消费者找到的新卖点具有反差效果的产品。

相信很多人都听过足力健老人鞋的广告，从这一经典的广告语中也能看出该产品的目标受众是中老年群体。

然而不知从何时开始，很多身穿JK、汉服的年轻女孩开始穿上了用足力健改造的鞋子。

女孩们被鞋子的舒适度种草，也看中了基础款鞋子的个性化改造空间。

当一个长期为中老年群体提供产品的品牌被年轻消费群体看到，就说明品牌具有年轻化的可能。

在看到了一定的市场需求之后，足力健也根据用户个性化创作的消费习惯推出了一款更易改造的小白鞋。

同时，他们也持续对在社交平台上改造产品形成一定传播效果的用户予以鼓励，并通过优惠抽奖的形式扩大品牌在年轻群体之间的影响力。

由此可见，消费者对产品卖点的挖掘是激发品牌创新的动力之一。

一方面，消费者对卖点的分析也是一个帮助品牌进行市场调研的过程。

消费者的反馈也是需求的体现，品牌可以从中发现产品的不足，同时也让品牌对产品有了基于用户视角的全新认知，未来产品升级的方向也就更好把握。

另一方面，品牌与消费者围绕产品卖点产生的互动也可以作为品牌内容创作的一部分。

在与提供卖点消费者的深度讨论中，品牌能够巩固忠实用户群，并吸引潜在消费者。

通过释放用户主权、让用户主动为品牌发声，从更符合大众期待的方向上为品牌内容提供素材，提升品牌认同感。

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