张晓东 封面新闻记者 苏定伟

从“万人同品腊八粥”开始，阆中就火了，关注度峰值出现在“第二届落下闳春节文化博览会”开幕的次日—1月27日，大数据显示，阆中古城的百度网民资讯关注度一度超越了同类型的“老大哥”丽江古城。

阆中火了，带来的是游客井喷，春节全市共接待游客163万人次，同比增长20.03%；实现旅游综合总收入18.1亿元，同比大增42.86%。据联通网管中心大数据，春节人流聚集排名，阆中古城位列全省第三，仅次于双流机场和成都火车东站。

民俗活动扯眼球 浓浓年味扑面而来

阆中的春节是从腊月初八开始的，大红灯笼挂起来、金色的福字贴起来，几十家古院落精心熬制的腊八粥出锅了，一碗碗热腾腾、香喷喷的腊八粥端上桌。浓浓的年味扑面而来，隔屏都能闻到腊八香。

过年就要逛灯会。锦屏山3公里的环线上布局了120组绚丽的艺术彩灯，点亮“阆苑仙葩”，再现流光溢彩的“阆苑十二楼”。灯会现场就是一个欢乐的广场，人潮如织，精彩不断。

“我在阆中上花轿”，锣鼓唢呐声中，新人身穿“凤冠霞帔、状元服”穿越大街小巷，迎亲队伍长达数百米。华光楼上抛绣球，新娘唱着动人的山歌，楼下的新郎焦急地等待。婚礼完全按照老祖宗的规矩办，地道的川北婚俗游客大喊过瘾。

“阆中春节大舞台·民俗文化大联展”人气旺旺，41家来自海内外的非遗绝活，让游客饱览各地民风民俗。

尼泊尔唐卡艺术家越过千山万水来到阆中，游客感受到不一样的异域风情。

“尹面人”可能是小孩子的最爱，三国、西游记、卡通游戏、文化名人……各类五彩斑斓、精巧可爱的人物就如同变戏法一样，在面塑传人的手中活了过来。

潍坊风筝、陕西民俗香包、藏羌彝苗的传统工艺、绵竹年画、南充大木偶、老观花鞋等特色民俗惊艳亮相，国家非遗传承阆中王皮影现场展演。

古城还有许多小活动，张飞巡城、秀才赶考、道台审案、阆苑仙乐等表演扯人眼球，灯戏、大木偶、杂技等节目同时上演，一街一味道，一院一特色，给游客带来参与感十足的文化自信。

来者都是客 旅游服务更智慧更温馨

前些年，天生丽质的阆中古城一直受困于交通的相对闭塞。2012年、2015年，广南高速、兰渝铁路相继通车，阆中古城迅即融入全国大交通，国内外游客更方便进出阆中。

大量游客来了，却长期在古城里“打转转”，特别旺季，常常挤得脚跟腿。事实上，阆中旅游资源远远不止江边那片唐宋格局、明清风貌的古城，更大的看点在于“山围四面、水绕三方、山水城一体”的大自然鬼斧神工。

这些年，阆中一直在探索如何把更大的景呈现出去，让更多人住得下来。

阆中最大的梦是恢复浮桥。据《保宁府志》记载，明成化年间(公元1465～1487年），保宁府为缓解官渡运输繁忙的压力，在华光楼与南津关之间架起了一座浮桥，上个世纪20年代被拆除。2018年12月，阆中终于梦想成真，用68艘钢船架起“福桥”。每天上万人跨越浮桥踩“福”，阆中成功把古城的游客疏散到水上，疏散到嘉陵江上，疏散江对面的南津关古镇、春节文化主题公园和灯会现场、锦屏山和白塔山，回看不一样的山水城，很多人惊喜连连，赞不绝口，阆中旅游承载力和观赏性大大增强。

城内有看头，有耍头，阆中乡下也有很多看点。数以十万计的游客来到天林乡五龙村和枣碧乡杨家河等乡村景点，挥洒乡村旅游的乐趣。历史文化名镇老观看《亮花鞋》、落下闳故乡桥楼看日月星辰，天宫院参加击鼓飘香庙会和民俗大巡游等项目，也备受青睐。

春节如何缓解巨大的交通压力？阆中安排数十辆公交、旅游、客运等单位的车辆，为游客免费“摆渡”，赢得好评一大片。

阆中还推出智慧旅游，“阆中古城”“风水之都·阆中古城”、“阆中古城旅游”官方微信和微博全天提供信息播报，古城景区WiFi全覆盖。及时发布阆中天气、交通等旅游信息。

传播好阆中声音 面向国内外讲好阆中故事

阆中为何能吸引游客163万人次？一个重要原因就是面向国内外持续讲好阆中故事，很多活动故事性强，宣传面广，产生了较为强大的吸引力。

新华社、中央电视台、人民网、四川日报等数十家主流媒体反复报道“春博会”相关信息。1月17日晚，央视CCTV—2《消费主张》栏目播出长达24分钟的《家乡的年味儿：四川阆中》，此后又三度重播。大年三十当天，《回家过年》节目在CCTV—1与CCTV—13播出。2月7日，阆中被CCTV—10《绿水青山看中国》栏目点名，推介阆中是中国春节文化之乡。

阆中联合中国联通首次在国内开展5G+VR融媒体全景直播宣传，利用旅游TV、新浪直播、封面直播等数十个平台同步网络直播宣传。1月26日，《5G融媒直播：花灯中体验最具年味的阆中》直播，仅封面新闻客户端就有164.4万人观看。

20位知名网红，三次开展“网红观光团·阆中抖起来”宣传活动，总传播量达到6500万。在北京火车站、成都火车东站和美国时代广场开展宣传，特别是阆中“春博会”首登纽约时代广场纳斯达克大屏，每天播放18次，引发全球关注。美国《侨报》以《千年古城过大年》为题，专版报道“海内外嘉宾阆中过大年”活动。

阆中故事，吸引你和我。你来阆中旅游，你成了阆中故事的主人公；你没来阆中，但你可能也在传播阆中故事。大数据显示，春节里，落下闳、阆中等关注度激增，最高时增长793%。截至目前，全网累计传播量已近5亿条（次）。

花钱少效果好 市场化运作显特色

为推进落下闳历史文化名人工程，阆中以“春博会”为载体，一股脑儿推出十大主题活动和八个配套活动，包括海内外家庭阆中过大年，寄明信片给联合国秘书长古特雷斯和美国总统特朗普等，世界范围营销阆中古城。

这么多活动，搞这么大的阵仗，阆中是不是要花很多钱？其实政府很抠门儿。阆中作为一个县级市，国家级贫困县，正在进行脱贫攻坚。着力花最少的钱，办更多的事，不少活动靠市场化运作，政府总共只花了数百万元！

耗资约2000万元的灯会由企业独立运作，自收自支；嘉陵江上那座浮桥也耗资近千万元，全由企业出资临时搭建。“我在阆中上花轿”也是客栈自己出钱订制，作为客栈特色项目。

开展系列活动，阆中既重社会效益，也兼顾经济效益，算出了一笔笔神奇的账。十个海内外家庭阆中过大年，贴春联、挂灯笼、写福字、剪窗花、包汤圆、煮饺子、学皮影等，体验千年古城的年味。这笔账咋算？游客旅费自理，古院低价吃住，阆中以宣传回报为主，花费仅30多万元，传播量达到3000万左右。阆中古管局副局长宋海全评估，这样的传播量至少吸引上万游客，以每人花销1000元计，总收入应多出1000万元左右。美国卡斯达克大屏宣传，支出也仅30万元，吸金不会低于数百万。

政府投入不多，换来的是旅游总收入快速增长，这笔大账怎么算？市委书记张斌表示，“阆中旅游立市，高质量建设世界古城旅游目的地，争创南充经济副中心是大势所趋、发展所向、民心所盼。以好资源、优服务、小投入，加上社会资本的融合，换来旅游大发展，正是我们需要的，也是有条件实现的。”