昨天，云合数据发布了上半年剧集网播表现及用户分析报告，让行业清晰地感受到长视频的回暖。
今年上半年全网剧集有效播放霸屏榜的总播放量好于去年同期。排名第20的选手，是播放量8.6亿的《长风渡》。比去年第二十名《乡村爱情14》多了1.16亿。
剧集上线量和播放水位都在回升。报告显示，2023上半年长视频平台共上新国产剧集209部，同比上涨19%，为三年来最高。全网剧集正片有效播放1500亿，同比去年上涨1%，考虑到今年有《狂飙》这种百亿选手，实际上今年上半年其余剧集的总播放量与去年基本持平。为什么数量多了但总播放没涨呢？原因有二，一是剧集的免费窗口期缩短了，比如《狂飙》就没有免费窗口期，《回家的女儿》全集都只“会员可见”。二是各平台独播剧占比明显增加。2023上半年爱奇艺、腾讯视频、优酷的独播部数占比分别为63%、57%和78%。独播能进一步满足会员权益，但也减少了剧集被更多人看到的可能。比如《向风而行》《云襄传》和《归路》这三部剧，话题性和网络讨论度未爆，但因为是双平台拼播最终冲进了全网剧集有效播放霸屏榜前五。
云合全网剧集有效播放霸屏榜，统计的是总播放量。因此，除了拼播，决定一部剧能否进入榜单的还有集数和播出时间。可以看到，榜单中绝大部分剧集集数都在30~40之间，唯一一部低于三十集的是优酷独播的悬疑剧《他是谁》。《他是谁》的集均30天有效播放（以下简称集均V30）上半年排名第三，仅次于《狂飙》和《长月烬明》，是上半年表现最好的刑侦悬疑剧。有些剧在2022年底或2023年初开播，统计周期长，口碑长尾效应明显。比如过年期间热播的《三体》（11.5亿）《去有风的地方》（10.1亿）《少年歌行》（12.5亿），三部剧豆瓣评分都在8分段，后续播放量比热播期还要多。目前榜单中还处于热播期的，是5月下旬开播的《三分野》《公诉》，以及上个月刚开播的《长风渡》。其中《三分野》《长风渡》都为独播，播放量分别为8.9亿和8.6亿。甜剧是暑期档刚需，《长风渡》能在开播12天内就达到这种水平，再次证明了它热度破万不是空谈。当下观众对这种强童话感的古装剧非常买单。
上半年有两部口碑出色的悬疑短剧，《显微镜下的大明之丝绢案》和《漫长的季节》。这两部小体量短剧没能进入总播放量排行前二十，但在集均V30榜单上名列前茅，集均有效播放分别为3733万和3464万。此外，还有一部爱奇艺独播的悬疑短剧《回响》，也进入了集均V30的榜单前十。十来集的短剧排播周期短，不利于热度发酵，往往是声量还没起来就已经完结了，如果剧情钩子不强，很难聚拢到悬疑片受众。《显微镜下的大明之丝绢案》《漫长的季节》和《回响》比较慢热，也没有强情节、快节奏、多反转，而是在镜头语言和台词上下功夫，最终呈现出的风格反倒让人耳目一新。比如《回响》中极富诗意的人情氛围，《漫长的季节》打乱时间线叙述，让人拍案叫绝的时空转场，都是同类型剧里罕见的创新表达。《显微镜下的大明之丝绢案》有马伯庸原著打底，以税赋纰漏见官场，历史质感足，集均播放甚至超过了《风起洛阳》。
这三部剧是典型的小故事、大制作，集数不长但制作精良。有了集均播放量这个指标，短剧就可以和长剧进行真正的热度和到达率比较，集均播放量高即可称为爆款。实际上，上半年探索悬疑新表达的短剧不止这三部。如优酷独播的《立功·东北旧事》，豆瓣评分7.4；爱奇艺独播的《平原上的摩西》，豆瓣评分7.7，两部剧在生活细节和年代质感上都做得很出色。上半年豆瓣口碑TOP10，大部分在云合评级都是S+。其中仅有《破事精英2》《今日宜加油》《曾少年之小时候》三部并非头部项目。
口碑TOP10中，也只有这三部剧的豆瓣打分人数在4万以下。《破事精英2》《今日宜加油》是情景喜剧，宣发上不占优势。《曾少年之小时候》是年代生活剧《曾少年》的前传。前几天，《曾少年》刚刚定档7月10日在腾讯视频播出，这部剧改编自九夜茴同名小说，由王雷、刘畅、傅子恩执导，张一山、关晓彤、范丞丞等人主演。倘若这部“正片”能在暑期档播出热度，那么前传的播放量想必能进一步上涨。从报告中的老剧有效播放的统计里能看出，除了口碑之外，主演后续的活跃度也极大影响着一部作品的长线走势。比如上半年《长月烬明》的爆火，吸引大批CP粉考古罗云熙、白鹿之前合作的《半是蜜糖半是伤》，这部2020年播出的小甜剧，今年上半年播放量达3.6亿。
这半年，腰部剧虽然声势小了，但播放量并没有明显下降。之前影艺独舌统计热播期播放量时，就发现今年有不少成色不错的小甜剧。云合此次报告也公布了爱奇艺站内播放前五的分账剧，《最食人间烟火色》《对我而言危险的他》《保护我方城主大人》《蝶影》和《骑着鱼的猫》。这五部作品播放量均突破2亿，其中《最食人间烟火色》《保护我方城主大人》豆瓣评分都在7分段。
值得一提的是，每年这些黑马小成本剧都来自名不见经传的小公司。尤其今年播出的这些分账剧，往往都是在前两年行情最艰难的时候拍摄制作的，可见就算赛道热潮退去、风口不再，也依然有愿意为好故事扎根的人。
【文/葵涌】
