苹果打出一手Vision Pro，

试问各位XR玩家该如何应对？

文 | 青崖白鹿

（VRPinea2024年3月15日讯）近日，外媒MacRumors根据相关代码发现，苹果将为Vision Pro的虚拟键盘新增12种新语言。包括：粤语（繁体）、中文（简体），英语（澳大利亚/加拿大/日本/新加坡/英国），法语（加拿大/法国），德语（德国），日语，韩语。

Vision Pro目前仅在美国独占上市，所以其虚拟输入只支持英语（美国）和表情符号。现在新增12种新语言，大概率代表着Vision Pro将在这些语言的母语区发售。同时，业内普遍认为Vision Pro将在今年WWDC 2024之前登陆更多国家和地区（尽管在中国，Vision Pro可能就不叫Vision Pro了）。

（Vision Pro的虚拟键盘）

之所以要以这件事开场，是要说明一个情况，Vision Pro会在不久后的将来，面向更多市场发售了。而Vision Pro这样一款用户不需要找到LOGO，就能察觉是“苹果制造”的产品，登陆更多市场之后的号召力影响，绝对是不容忽视的。

某种意义上说，Vision Pro就是苹果的概念宣传先锋官，苹果在先期的员工培训中禁止使用“VR”等词汇也正是出于这个原因。Vision Pro是空间计算头显，苹果需要将它与此前的VR头显或者说VR游戏机，做彻底分割。

（苹果Vision Pro）

因此，有个可怕的现实是：Vision Pro之后，XR行业可能会真的很难。可能有人会说，Vision Pro发布之后，VR老大哥Meta的股价还上了一个台阶。对于这种观点，小P这边建议去仔细看一下Meta的2023年财报再说（Meta的股价能再起来，那是因为中国中小企业出海的广告增长）。

只说一点，Meta Reality Labs在2023年度合计亏损161.23亿美元（37.42+37.39+39.92+46.5）。Meta元宇宙业务部门Reality Labs的2023年Q4季度收入为10.7亿美元，首次突破10亿美元大关，创造了该部门的历史最高季度收入水平。但是！Reality Labs的Q4季度运营成本也达到了历史最高水平，达到57.2亿美元，亏损同样为历史最高水平，高达46.5亿美元。

（Meta Reality Labs收入与亏损分析）

这段时间美国众议院通过TikTok法案的消息沸沸扬扬，具体事件发展，相信各位看官都不陌生，小P就不多加赘述了。这里提出这件事是想说，如果TikTok真的在美国被禁，Meta的股价说不定还能往上冲冲。股价这个东西，受太多因素的影响，但一个VR业务，很难对Meta股价产生什么决定性影响。

那苹果Vision Pro之后，XR行业将何去何从？VRPinea总编辑老缪做了如下预判：

真AR没问题，会慢慢起量然后到达临界点突然爆发，这也是XR领域最大的机会。

VR再起来，需要依靠Vision Pro爆款游戏的移植。

MR难了，并且一定会有头显厂商死在这条路上。

在进行观点论证之前，小P先以数据分析机构IDC咨询在上月底发布的2023年中国AR/VR头显出货报告，做一个数据支撑：2023年中国AR/VR头显出货72.5万台（sales-in口径），同比2022年（120.6万台）下滑39.8%。其中AR出货26.2万台，同比上涨154.4%，VR出货46.3万台，同比下滑57.9%。其中，Q4季度中国AR出货量（11.8万台）首次超过VR（11万台）。

（2023年中国AR/VR头显出货情况统计）

真AR

请注意，这里特指真AR眼镜，不包括BirdBath方案的智能投屏眼镜。真AR眼镜会随着MicroLED光机和AI（传送门：《谁将引领AR眼镜的未来：初创企业？手机厂商？得AI者得天下！》）的进步，逐渐在未来的两到三年内，成为智能手机的一种延伸。

真AR眼镜第一阶段的核心目标，其实就一个，让用户可以在不掏出手机的情况下，处理本来需要手机才能完成的日常事务，如，看时间/天气/导航、扫码支付、回复讯息等。只要能够实现这一目标，真AR眼镜的销量直接跃升千万级，也不是没有可能。

（AR眼镜网络概念图）

至于第二阶段，那肯定就是为取代智能手机而不懈奋斗了，但以现阶段的材料工艺和技术水平来看，这个时间点，可能得等到小十年后了。

VR

VR会是XR三大赛道中，未来一段时间最难的一个。Meta用十多年的时间证明了，VR游戏不挣钱。VR游戏中最出圈的存在，《Beat Saber（节奏光剑）》，2018年5月正式登陆SteamVR，2019年11月，Meta收购其开发商Beat Games工作室。据《华尔街日报》报道，截至2022年10月，《Beat Saber》创收2.55亿美元。

（扎克伯格演示《Beat Saber》）

数据固然可观，但《Beat Saber》又有几个呢？这一点，其实在上一篇文章中就有提及，当前阶段，无论是手游还是PC游戏，在吸金能力方面都完全吊打VR游戏（R星的《荒野大镖客2》，上线三天收入7.25亿美元）。V社、索尼、育碧等游戏大厂，都暂时搁置了开发VR游戏的计划。

不过，C端的内容虽然没有什么机会，但B端市场会持续稳定增长。原因也很简单，对于一些需要锻炼肌肉记忆、职业技能的训练、工作来说，VR装置在安全性、性价比和效率方面都是不错的选择。

（VR飞行模拟训练）

MR

苹果Vision Pro一经发布，就有不少VR厂商跟进，用MR来平替空间计算概念，说不定现在已经有厂商做出原型机了。但如何解决多个摄像头、雷达、传感器协同延迟的问题？如何平衡芯片算力的分布？

别搞到了最后，高通的新芯片跑不通、跑不动，那前期所有的研发成本就真打水漂了。从商业的角度来说，或许等高通、谷歌、三星联手开发的XR头显先去试个水，或许会是更好的选择。

（“构建下一代XR体验”）

如果真信了某家公司前任副总裁说的，“Meta目前处于准垄断地位，而苹果刚刚进入市场，还有很长的路要走”，那就搞笑了。下期文章，小P会专门出一期针对MR头显的分析文章，感兴趣的看官可以关注一下。

结语

马斯克的星舰都第三次试飞了，虽然回收失败，但星舰的3次试飞一次比一次好，指不定哪天就飞到火星去了。所以呀，不能再拿老眼光看XR市场了，苹果Vision Pro面世之后，大幕已开。

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