随着线上酒水市场高速增长，电商平台对白酒市场的重视程度与日俱增，除布局即饮白酒市场外，高端白酒市场也成为这些平台争相抢夺的地盘。

在此背景下，小米旗下精品电商平台小米有品携手新锐白酒品牌谷小酒，推出极具性价比的高端白酒系列——万里宋境，朝着高端白酒市场再次发力。此前，小米有品曾在今年7月携手茅台正式出击高端白酒市场，上线了茅台经典的飞天茅台系列——43度酱香型白酒。

据悉，万里宋境作为小米有品今年下半年的主推产品，今日以小米众筹的方式首发销售，限量销售12000套，浓香型6000套，众筹价799元，酱香型6000套，售价999元，并赠送一套礼品级酒具。

水井坊御用设计师操刀

据了解，万里宋境系列由水井坊的御用设计师张朝阳亲自操刀主持，他此前还参与了水井坊、泸州老窖等多款高端白酒设计，在国际上多次荣获顶级设计赛事大奖，谷小酒的米粒概念系列也由他主持设计。

对于万里宋境系列的设计灵感，在张朝阳在他的设计笔记中写到，宋的设计语言是极简的，无论是皇帝的服饰、器皿，都很少有图案，形状也很简单精致，颜色方面偏爱素雅，可以说现代的日本设计基本上就是建立在宋朝设计审美的基础上。宋朝的设计也算是整个世界上最早的极简设计风格。

基于这种思考，万里宋境系列采用了宋朝最具代表的天青色作为基色，瓶身图案融合了“大宋艺术总监”宋徽宗的《瑞鹤图》，酒瓶造型融合了王希孟的《千里江山图》，并由施华洛世奇供应链制作的金属套件完成了古为今用的设计表达。

匠心酿造，两大白酒圣地的顶级工艺

谷小酒万里宋境系列分为两个版本，一个是52度浓香型白酒，一个是53度的酱香型白酒，分别在中国两大白酒圣地宜宾和茅台镇酿造。

其中，浓香型的配方延续六百余年的的五粮配方，在百年古窖与宜宾独特的自然环境中，以古法酿造技艺，缓火蒸馏、层层积蓄，萃取的五谷精华、点滴尽藏；酱香型则采用10年以上基酒，加上30年、15年的老酒调味而成，并且所有原酒均以茅台镇当地顶级的“12987坤沙酒”工艺酿造，即九次蒸煮、八次发酵、七次取酒，仅酿造过程就需要一年。

“茅台镇和宜宾产有中国最顶级的白酒，主要得益于当地的生态环境优势和酿造工艺。”谷小酒相关负责人表示，这个区域酿造出的高品质白酒，方才符合礼品级白酒的收藏需求。

搅局万元礼品酒市场，只卖千元

作为高端白酒市场的重要阵地，礼品级白酒市场向来被誉为白酒奢侈品中的奢侈品。

调研显示，一瓶基酒不少于15年的茅台五十年年份酒，市场价可达到18800元/瓶；与“万里宋境”同等规格的浓香型白酒，市场价也超过10000元/瓶以上。

“如果仅仅作为收藏，上万元的品牌溢价是可以理解的。”谷小酒相关负责人表示。不过，在谷小酒看来，他们更希望给消费者提供一款高品质、高颜值，同时在价格上完全没有压力的礼品酒。

“送礼的不敢送，收礼的不舍得喝，这就是礼品酒的市场痛点”上述负责人表示，推出万里宋境的初衷，不仅仅是为了满足消费者节日送礼、收藏的需求，更重要的是舍得喝！“用尽一切办法酿出来的好酒只放着不喝，对消费者和行业都不见得是好事情。”

按照他的解析，1.5L相当于3瓶500ml的白酒，万里宋境售价999元的酱香型白酒，实际上也可以理解为买了3瓶333元/瓶的高品质酱香型白酒，并且还有一件可以作为装饰品的摆件，以及一套精美的酒具。“

“这是一款值得收藏，又随时可以开来喝的酒。”谷小酒创始人刘飞说。

黑马突袭，一骑绝尘

据悉，谷小酒由前小米公关总监刘飞于2018年正式成立，致力于用新产品、新社交和新零售重新定义酒水行业。成立第一年，便借助高颜值的产品和极高的性价比成为小米有品销量、销售额双第一的白酒品牌，并取得电商全渠道超过5000万的销售额，创下民营白酒企业创立第一年历史最佳成绩。

与此同时，谷小酒还多次代表中国白酒站上国际领奖台，先后在今年获得“2019iF设计奖”和德国最高级别设计大赛“德国设计奖”提名，以及“2019新加坡世界烈酒大赛”上包括双金奖在内的10枚奖牌。

去年9月，小米有品携手谷小酒推出“米粒概念系列”，2周时间内众筹金额超过1000万元，刷新了白酒行业的众筹纪录。

时隔一年，双方再度携手冲击礼品级白酒市场，这次还能创造奇迹吗？