在三年前的网络视听大会上，腾讯视频负责人孙忠怀除发表当时引发行业大吵一番的“短视频猪食论”外，还提到了另一个话题：

没有持牌公司向监管申请引入的情况下，为什么很多人都在讨论时下HBO热播美剧《东城梦魇》，用户又是如何看到的？

随着Netflix版《三体》引发国内市场广泛讨论，这个问题如今显然也有了更清晰的答案，Netflix、Disney+、HBO等海外内容平台虽看起来仍无法穿越网络和政策，但其影响力早已渗透进国内，并已在中国市场赚到了钱。

网飞版《三体》在中文媒体引发热议，也使其成为Netflix东进亚洲策略中又一个有战略意义的作品，在将《鱿鱼游戏》玩进日、韩市场后，《三体》则让更多中国人知道有这么个海外视频平台在制作本土相关的精品内容。

腾讯对于Netflix欲借《三体》抢滩中国市场并非没有警觉，作为23年腾讯视频出品的最叫好的两部作品，《漫长的季节》已被网飞买走，《三体》则是一场直接的同题考。

就在网飞版《三体》播出前一天，腾讯视频宣布上线《三体》周年纪念版，并宣布在Youtube平台上的腾讯版《三体》观看人数已超1000万，累计观看时长两百万多小时，隔空与Netflix补上了这次对撞。

关于两版《三体》剧谁更好看是个很主观的话题，但这其实也刚好对应《三体》小说首部的真正主题：面对异质文明入侵时，每个人会有不同的反馈。从长期看，Netflix这个三体人早晚是要打进中国市场的，且与腾讯、爱奇艺在东南亚的竞争也已开始。

Netflix终究是要打进来的

网飞版《三体》显然是成功的项目。从豆瓣评分看，网飞版《三体》近9万人给出的6.8评分，相较46万人给腾讯版《三体》的8.7高分显然有差距，而在英文世界的IMDB则是4万人给出的7.8分，与腾讯版《三体》差不多。

网飞版《三体》也在Netflix首周取得全站第二的1100万播放和全站第一的8170万小时的总播放，其中显然应有不少来自国内的访问。

不管是从口碑还是影响力看，网飞版《三体》其实都成功了，Netflix也很快确认《三体》第二季进入制作流程，从时间点看，可能会与腾讯版再度撞车。

Netflix并不掩饰对中文内容的兴趣，在引入腾讯的《漫长的季节》外，据称Netflix今年还要推出四部华语剧集，并任命了一位中文内容的负责人。

押注中文内容是Netflix东进亚洲战略的一部分，这是在此前一度发展停滞的网飞重现增长的关键，其23年首季新增的175万付费用户中，有高达八成来自于亚洲市场。

如今打开Netflix，其日剧韩剧、动漫内容越来越多，并在充分信任亚洲本土团队的情况下生产了不少精品。截止23年底，Netflix亚太地区流媒体视频服务的付费用户总数达4534万人，上年同期为3802万人；付费用户净增人数为291万人，上年同期为180万人。带动网飞总付费用户规模突破2.6亿。

这其实也是Netflix给予优爱腾的另一个启示：想找新增量终究要看向海外。在摸到用户天花板、短剧和短视频夹击等因素下，长视频平台在国内已很难再做出多少增量，爱奇艺和腾讯的付费用户近三年一直在一亿规模徘徊，很难突破瓶颈。

近水楼台的市场自然是东南亚，这是爱奇艺、腾讯视频重点突破的方向，也是与Netflix直接竞争的市场。不过东南亚目前仍是美国视频流媒体平台的优势区域，有数据称Netflix在东南亚主要国家的长视频流媒体收视率遥遥领先，占总观看时长的42%；Disney+也在该市场快速取得进展。

东南亚市场不仅关乎商业竞争，也是中国文化出海的最前哨，是等着Netflix打进来，还是御敌于外，是包括腾讯、爱奇艺在内的中国内容产业都要回答的问题。