“上头”又“上瘾”的短剧“杀疯了”。11月24日，360创始人“红衣大叔”周鸿祎发微博表示，为了给公司新品造势，自己要去出演短剧，并称自己是“豁出去了”。11月25日，在周鸿祎晒出的短剧剧照中，他穿着一件连帽衫，并用帽子遮脸坐在电脑前，这引发网友热议：“他演霸总就是本色出演” “越来越多人勇闯短剧赛道了”……
周鸿祎微博截图。
周鸿祎的“打不过就加入”“被逼演短剧”，为本来就热度不减的短剧更添一把火。时至今日，短剧市场“卷出天际”。有业界人士指出，一方面是各大公司和知名导演纷纷布局，另一方面是平台及监管部门监管力度加大，未来短剧市场仍会持续快速增长。
大导演、大公司纷纷入局
短剧市场越来越“卷”
读特新闻记者注意到，中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，2024年中国微短剧市场规模将达504.4亿元人民币，同比增长34.90%。同年，内地电影全年总票房收入预计为470亿元。这意味着，微短剧的市场规模有望首次超过内地电影票房。
网红“小杨哥”旗下公司在4月在抖音平台开通“三只羊剧场”的账号，截至目前，尽管小杨哥因“月饼事件”备受争议，但该账号始终热度不减，短短半年多便上架12部短剧，单个剧集的播放量均超千万。
“九五二七剧场”截图。
香港著名导演、演员周星驰在今年1月入局短剧行业，并与抖音共同合作打造了“九五二七”微短剧，目前已经出品两部精品化短剧，分别是《金猪玉叶》和《大话大话西游》，截至11月15日下午，两部短剧的播放量均已破亿。
DataEye研究院数据显示，华策影视、柠萌影视、长信传媒、北京精彩等影视公司也纷纷开始以抖音为主阵地，加速布局微短剧，将长剧的内容质量平移到精品微短剧中。
此外，今年国家广播电视总局也推出如“微短剧里看品牌”创作计划、“跟着微短剧去旅行”创作计划等。在武侠微短剧《铁拳无敌杨芊芊》播出后，黄山旅游的关键词搜索指数同比增长461.21%，环比增长455.17%。
图源：企查查
根据企查查数据，截至11月7日，2024年我国已注册1.61万家短剧相关企业。“我们已经关注到越来越多的人跨行业进入短剧市场，这也将造就未来一段时间短剧市场仍会快速增长，也会为相关产业链上的企业带来巨大的商机和发展空间。” 资深微短剧投资人马女士接受读特新闻记者采访时表示，短剧市场的主要机会在于媒体平台流量大幅度增加和广告投入巨额增长。
微短剧拍摄现场。 受访者供图
马女士坦言，目前短剧市场已逐步走向正规化，很多大的文化产业公司和咖位级的影视工作者已经开始“入局”。“他们将推动网络短剧向高品质方向发展，进一步放大短剧的商业价值。”
“目前，我们公司还有两部S级爆款短剧正在进入后期制作中，未来也会继续保持优内容高品质的视频制作与输出。”马女士说。
新规范整顿“网剧市场”
微短剧已成为当代数字生活重要部分
曾在头部海外微短剧出品公司REELSHORT任职导演和出品人的刘先生在年初曾向记者透露，国内的微短剧的制作周期很短，拍摄团队会用很低的成本和很短的拍摄时间去完成大部分的微短剧作品，“投资方的资金大多不会用在剧本和拍摄上，而是会花更多的资金去买流量曝光，利用切片视频和平台植入广告等方式吸引网友点进去并充值观看，最终完成变现。”
在今年9月和10月的抖音安全中心发布《抖音关于打击违规微短剧的公告》中，共有近406部网剧因含有不良价值观导向、违反公序良俗、低俗“擦边”等违规内容的微短剧进行打击。
记者了解到，11月22日，广电总局网络视听司连续发布两个管理提示，涉及中老年题材及所谓“霸总”题材微短剧。广电总局网络视听司提出，要做到不追求“爽”和悬浮的“霸总”形象，而是用“求真”的方式塑造企业家形象。此外，对于中老年角色的塑造也应该以积极正面的形象为主，去贴近老年用户群体的日常生活。
中国传媒大学戏剧影视学院教授、博士生导师赵晖撰文表示，“随着‘大屏’与‘小屏’的协同发展，优质微短剧在不同终端同播已成为常态。内容为王，始终是实现微短剧精品常态化的重要因素。”
截至2024年6月，中国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%，呈稳步增长态势。微短剧成为数字生活的重要组成部分，其用户规模已超越网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务。
此外，短剧以快节奏、强剧情等特点也同样吸引了大批世界各地的“铁杆粉丝”。根据“感应塔”数据分析公司的数据显示，ReelShort和另一个中国短剧平台DramaBox在美国的应用程序下载量均名列前茅，目前，已有40多个中国短剧平台进军海外市场，主要集中在美国。国海证券发布的一份报告也显示，预计海外短剧长期市场空间有望达到360亿美元。
“相较于在移动端，微短剧用户呈现‘下沉市场为主，头部市场分布均匀’的特点，大屏端用户分层更均衡。这也让微短剧的内容创作范围更广泛。”中国网络视听协会副秘书长周结在采访中表示。
“竖屏短剧依赖于IT互联网业，但‘内容为王’是不变的硬道理。未来或许会有更多像周鸿祎一样的千万级别网红企业家参与其中。”马女士表示。
