作者丨孟芸

11月2日，徐福记首家中国糖果品牌馆在新加坡思家客新达城店揭牌，这也标志着徐福记布局海外市场又迈上一个新的里程碑。

从味道出海到文化出海，徐福记正加速扩大“出海”版图，致力于打造享誉全球的中国糖点品牌，朝着百亿百年的目标奋进。

中国糖果品牌馆

福文化邂逅南洋风情

徐福记首家海外中国糖果品牌馆位于在新加坡思家客新达城店。该馆整体设计出自知名马来西亚华裔设计师Charlise Chen之手，以独具特色的南洋传统花格砖为灵感，巧妙融合徐福记品牌元素，将徐福记的福文化与南洋华人的传统精髓巧妙结合。

馆内装修不仅彰显福文化的内涵，特殊的福包设计也是对福文化的具象呈现。福包与“福报”谐音，寓意着徐福记对消费者幸福生活的美好祝愿，希望每位消费者都能将福包带回家中或与他人分享。

新加坡中国糖果馆推出近200多种糖果、巧克力、糕点等产品，其中最为经典的产品当属酥心糖。此外，全新升级的“熊博士”系列-100%果汁的剥皮软糖和爆浆软糖，也首次在海外市场亮相。

近年来，徐福记不仅在国内卷出“断货王”的美誉，更是卷向全世界。徐福记国际集团总裁刘兴罡先生在仪式上表示，徐福记坚持让消费者在尝到糖果美味的同时，更得到质量的保障。

此次，徐福记携200多种畅销的中式糖果以及巧克力，以新加坡中国糖果馆为窗口，卷向全世界，将徐福记打造成具有国际影响力中国糖果品牌。

海外市场助力徐福记实现飞跃式增长

现在快消行业非常卷，刘兴罡表示，作为深耕多年的国民经典零食品牌，徐福记意识到单纯的“内卷”并非长远之计，“卷品质、卷社会效益、卷品牌力和可持续发展”才能保证企业长久发展。

在徐福记，每件产品从研发创新、原料采购、生产制作、质量检验、包装配送等都是经过层层严格把关，每一颗糖果在生产过程中都要经过超过200道检查。只有过硬的产品品质，才得以保证每一个家庭都能吃到美味的糖果。

近年来，徐福记在海外市场的深耕细作，已遍布北美、澳洲、日韩及东南亚等60多个国家和地区。在北美，徐福记在2022年初已搭建完成遍布全美的分销网络，线上则入驻了北美大型的购物网站、亚马逊（Amazon）、Weee和Yami buy，并且连续三年实现了业绩翻倍增长。

去年，徐福记的酥心糖、牛轧糖、花生酥等中式糖点产品也成功入驻美国的开市客（Costco）和山姆（Sam's）等主流商超。在新加坡，徐福记已连续3年与最大规模连锁国货超市——思家客系统保持深度合作，且销售额已突破千万。

思家客是新加坡头部的国货超市系统，以助力中国快消品牌出海为使命，致力于打造海外的中国商品超市头部品牌。此次，借助新加坡中国糖果馆成立的良好契机，徐福记再次扩大了“出海”版图，把中式糖果卖向全世界。

纵观徐福记的海外战略布局可见，徐福记作为畅销30余年的国民经典零食品牌，正加速扩大“出海”版图，坚守“匠心、美味、健康、时尚”的品牌理念，不断推出更加符合当地消费者的产品，并打造差异化的国际市场核心竞争力。今年徐福记的中国市场份额预计再创历史新高。

未来，徐福记将加大对海外市场的投入力度，进一步扩大运营规模，提升市场份额，希望通过新加坡中国糖果馆的成立，开启徐福记“向外卷”的新征程，把中式糖果卖到全世界，将徐福记打造成一个享誉全球的中国糖果品牌。