金沙古酒“点名”电商平台。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

11月18日，金沙古酒发布声明称，近期接到多名消费者关于低价从“拼多多”“淘宝”平台购买的金沙古产品真伪咨询。经公司核实，该平台多家店铺销售的“金沙古”产品多为假冒。

值得大家注意到的是，与此前五粮液、剑南春发布的“打假”声明不同，金沙古酒直接点名“拼多多”“淘宝”……

早在“双11”战役打响时，五粮液、剑南春就相继发文提醒消费者，要注意电商平台“百亿补贴”中出现的假冒产品、电商平台所售补贴产品来源复杂等问题。

10月18日，剑南春发布《致剑南春消费者的告知书》称，近期收到多位消费者反馈，称对在电商平台补贴购买的52°水晶剑南春（500ML、558ML）存疑。经核查，所提供店铺的剑南春授权书均系伪造。

同时，剑南春在各电商平台补贴的多个店铺销售的水晶剑南春采样，发现样品来源繁杂，疑似为回收拼凑销售。

剑南春的“打假”之路不孤单，从“315”前夜到双十一收官，头部酒企五粮液数次发文“硬刚”，就是要戳破电商平台“百亿补贴”背后的套路，指出该渠道销售的低价白酒存在严重的假冒伪劣问题。

3月13日，五粮液在其官方平台发布一则声明称，近期，接到多名消费者关于低价从“拼多多”平台购买的五粮液产品真伪咨询。经公司核实，该平台多家店铺销售的五粮液产品为假冒，上述行为严重损害了消费者权益和公司声誉。

11月2日，五粮液在官方网站上首次发布了《致五粮液消费者的告知书》，指出近期接到大量消费者反馈，对在某些电商平台“百亿补贴”活动中购买的五粮液产品真伪表示疑虑。

11月13日，五粮液再发“致消费者告知书”称，对消费者在线上平台购买的148瓶产品的鉴定中，共有18瓶假冒公司产品，占比高达12%。

与五粮液、剑南春相比，此次向电商平台开炮的金沙古酒“胜在”直接、直白……

金沙古酒在所发布的声明中明确指出，仅“拼多多”“淘宝”平台上“金沙古官方旗舰店”销售的金沙古品牌产品为正品，其他未经过公司授权在“拼多多”“淘宝”平台店铺销售的“金沙古”相关产品均为假冒商品，消费者购买使用存在重大风险。

金沙古酒在声明中强调，这些假冒产品不仅侵犯了公司的合法权益，也严重损害了消费者的权益。公司将采取法律手段，追究相关店铺的法律责任，以维护品牌形象和消费者利益。同时，金沙古酒提醒广大消费者，购买金沙古酒产品时，务必选择正规渠道，以免上当受骗。

只能“隔空”炮轰，伤不到电商平台，只是对合作酒商有个交代……

一位接受采访的业内人士直言，这种“隔空”发文，只是亮明一个态度。近两年，白酒价格在促销及“百亿补贴”等措施下导致价格创新低，消费者以更优惠价格获得产品的同时，品牌形象与经销商利益同时受损。

目前来看，电商平台已经成为白酒的重要销售渠道之一，且大部分酒企与电商存在紧密合作关系，纵然心中有“火”，各大酒企也只能以“消费警示”作为表态方式，主要目的还是安抚合作经销商，措辞激烈一些也不是大事。