文/王新喜

日前，Canalys公布国内2024年Q3手机出货量，vivo以1300万台排名第一，华为是1080万台。这个数据让不少消费者很惊讶，因为销量数据与它的轰动效应与火爆程度不相符。

而被持续唱衰的苹果，在今年双十一又成为了大赢家。在3000~3999元累计销量榜中，第一名居然是iPhone13。

在6000元以上的榜单中，也是被iPhone16系列霸榜。在全部单品累计榜，苹果占了四个，排名前六的分别是iPhone16Pro、iPhone16ProMax、红米K70至尊版、iPhone16、荣耀200。

这种反差背后，一个重要原因或在于，很多消费者持币待购，翘首等待Mate70的到来。此前余承东晒华为线下门店盛况，大量消费者在华为门店前排起长龙，只为提前预订华为Mate 70系列和华为Mate X6。

我们看到，进入2024年后，Mate60系列基本敞开卖了，也在不断降价，pura70系列上市不久很快实现现货供应，并且很快下调价格，中端产品nova12和nova13系列也不用抢购，低端机畅享70系列也有，包括华为MateXT等折叠手机也卖的不错，按理说销量应该会暴涨，真没想到出货量还是低于预期。

这背后是大家不愿承认但又必须要面对的事实，一方面，很多消费者购机还是看重性能参数，这也是为什么在华为麒麟芯片回归之后的一年，无论国内还是海外市场，小米OV荣耀们的手机销量依然扛住了。

从全球销量来看，Canalys的数据显示，苹果的年增长率达到9%，Q3高达5450万台，与三星仅差300万台，小米全球高达4000多万台出货量。

因此，苹果与小米的销售势能不可小觑，依然是华为手的重量级对手，从Mate70系列延迟发布，但国内市场销量依然能破1000万台来看，麒麟处理器回归后，确实越来越多人都换回华为了。

华为还在持续攻坚，Mate70成为第四季度高端市场重要变量

从手机、PC等事关华为利润的重要业务，华为亟待在高端市场站稳脚跟，给研发现金流提供支撑。因为华为的研发支出非常庞大，要投入的领域非常多，在手机业务上，不仅是芯片与操作系统需要突破，芯片系统还不是根本，指令系统是信息产业的主根。除了买断了V9的永远授权，华为已经在搞自研指令集，之前的架构不能放弃，但指令系统也要进行备胎。

此外，在PC业务上，因为操作系统与英特尔芯片都断供了，华为PC处理器研发也要推进。此外，从芯片指令集到AI算力，从汽车智驾业务、智能座舱、电机、激光雷达、固态电池乃至机器人等领域，华为在多点开花大规模投入。

华为的研发投入需要有稳定、可持续增长的盈利与利润来支撑，正如任正非在内部会议上发出警示：“今天我们还不能说华为能活下来。”

这次讲话中，任正非向全体员工强调了危机意识，提醒大家不可掉以轻心。

华为手机Q3出货1080万台这一成绩的背后，也在提醒不要过度拔高华为销量预期，要清醒看到，即便在阶段性成果下也不能轻易乐观。

国内主流高端旗舰手机，华为是唯一没拿到3nm工艺制程芯片的厂商，虽然从情怀层面，很多消费者会购买华为产品，但从更长时间来看，产品比拼的依然是产品性能与综合竞争力。

如果在产品性能指标上，芯片性能长期落后于友商，这不利于华为进一步收获更多用户，取得更高的成绩。

尤其是华为面临市场难题，只有国内市场供养，天花板明显。不说苹果三星，小米、OPPO、vivo的第三季度销量分别达到了4100万、2600万以及2200万，全球销量都超华为，因为前者有庞大的海外市场。

其次是由于国内芯片的短板不在于设计，而在于制造，光刻机设备的突破短时间内没那么容易，国内有2000i等型号的DUV光刻机，能用于生产7nm芯片，如果不嫌成本高，还能用于制造等效5nm芯片，从7nm到5nm是一个坎，从5nm到3nm的突破会非常艰难，3nm芯片高度依赖EUV光刻。

EUV制造所需的体积小，功率高且稳定极紫外线光源以及高精度的反射镜面，芯片上用的复合材料，光刻胶，高纯度化学品等高精密零件与专利太多！3纳米和5纳米不是设计不行，是制造和封装不行！光刻机还是关键问题！

Mate70成重要变量

光刻机的问题，华为估计很长一段时间内最多做出5纳米芯片，要达到3nm制程上的突破，是越来越困难。

麒麟9100和骁龙8至尊版、天玑9400，有很大的差距，天玑9400和高通骁龙8至尊版的分数已经是单核3000档、多核9000档了，这得益于更先进EUV制程带来的晶体管数量提升的优势。

3nm严格来说，只有台积电的工艺能有足够高的良率与工艺水平。

而iPhone也能最先拿到台积电产能，目前台积电2nm已经被苹果包下了，用7nm打3nm，以后要打2nm，目前来看，大量消费者等待Mate70，该机成为第四季度出货量重要变量。压力带来了苹果这边。

华为在国内市场份额，由于芯片制程工艺的限制，要达到过去46%的巅峰期，可能会非常艰难，整体也还没有走出危险期，对于华为来说，追赶芯片的制程工艺，依然是撼动手机市场格局的关键，这需要一定的时间，我们拭目以待吧。

作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载