文|王慧贤
曾称霸一时的中华田园犬已经慢慢淡化出人们的生活圈，二哈、柴犬、美短、英短等网红宠物进入大众视野。养猫养狗的人被称为“铲屎官”，阿猫阿狗被称为“闺女”、“儿子”。但是现在，想养一只宠物可能得先考虑一下自己的经济实力了。据资料统计，每年“铲屎官”们平均要在宠物身上花掉5000元。
怎么能花出这么多钱？钱都花在哪了？刚刚毕业不久的95后菲菲前几天刚刚买了一只宠物狗，品种是恶霸，2000元。菲菲说，除了买狗狗花的钱，狗粮100元，平均一天10元，狗盆、喝水器60元，狗窝40元，狗厕所35元，狗链牵引绳等70元，测犬瘟热和细小（一种病毒）50元，狗洗澡十天一洗40元。
“宠物狗狗很容易生病的。”菲菲跟鞭牛士说，如果狗狗生病，去宠物医院的花费轻则几百，重则上千。
这还属于最基本的消费，除了涵盖宠物基本需求如食、护、医的服务产品，宠物酒店、宠物游泳乐园等宠物服务产品也越来越多样，淘宝大数据显示，2018年卖出单价为5000元左右的智能铲屎马桶就有3000台，还有宠物玩具、宠物零食、宠物衣服、剃毛器等等，在淘宝销量都十分可观。
宠物经济演化自单身经济，但如今，别管单身与否，90后都心甘情愿当一个“铲屎官”。面向宠物的消费市场早已催生出完整的产业链，存在着巨大的市场红利。
宠物经济：行业的千亿生意
据《2019年中国宠物行业白皮书》（消费报告）显示，2019年中国城镇宠物（犬猫）消费市场突破2000亿的关卡，整体消费规模达到2024亿元，比2018年增长18.5%。
其中，宠物犬消费市场规模为1244亿元，比去年增长17.8%；宠物猫消费市场规模为780亿元，增幅达19.6%，超过犬消费市场规模增速。
宠物行业到底多挣钱？宠物食品是宠物生活的必需品，菲菲说，100块的狗粮一般只能吃10天，一天10块；月销量在3.5万以上的一款40元左右的5斤美滋源猫粮一般可以吃一个月，不管是猫粮还是狗粮，复购率都很高。
给宠物洗澡也能成为宠物机构收入的重要来源。在大众点评上，各个宠物机构也都推出了宠物洗澡套餐价位不等，鞭牛士打开了首页推荐的第一家连锁认证的宠物机构北京地区的“美联众合动物医院（煦风分院）”，该店推出猫狗洗澡套餐，有狗狗洗澡次卡，分周六日档和平时档，拿周六日狗狗洗澡次卡来说，套餐费用为500元，狗狗体重小于5kg的可以洗10次，5kg到10kg的狗狗洗5次，10k到20kg的狗狗可以洗三次，一般来说，体重越大收费越高，洗澡费用划分的很精细，还有猫洗澡套餐75元一次。
除了宠物洗澡业务，该机构还有绝育、疫苗、体检、洁牙等宠物医疗服务，其中幼猫、幼犬全面免疫套餐300元，幼猫幼犬体检套餐（基础版）119元，幼猫幼犬体检套餐（加强版）299元，母猫绝育手术398元，10公斤以内的狗狗洁牙套餐698元。
据了解，宠物行业的产业链十分完备，宠物服务也更加多样化，只要你有钱，宠物一条龙服务不是梦。产业链上游是宠物饲养、宠物食品加工销售、宠物用品，产业链下游是宠物医疗、宠物美容、宠物食品、宠物培训。除了关注宠物基本的食、护、医的消费厂商外，还涌现出一批新兴业态，宠物酒店、宠物娱乐、美容服务产品等越来越常见。
鞭牛士查询，在大众点评北京区域排名较前的“皇宠假日酒店式宠物寄养”推出狗狗酒店式寄养豪华间高级套餐198元，包括毛发梳理、户外活动、宠物食品、标准间住宿一晚等项目。
据《2019年中国宠物行业白皮书》（消费报告）指出，宠物行业产业链中，宠物食品消费领跑，仍然是最大的养宠支出，消费占比达61.4%，较去年增长9.2%。宠物食品的消费占比达到了61.4%，引来了众多投资方的青睐，目前已有2家宠物用品公司登陆A股，分别是佩蒂股份和中宠股份。
在淘宝上，凯锐思旗舰店一款69元的牛肉味狗粮月销10万＋，迈仕宠物用品专营店一款39.9元的狗粮月销10万＋，卡萌宠物用品专营店的7元左右的狗狗牵引绳月销2.5万＋，
苏宠宠物用品专营店一款15.9元的猫砂月销20万＋，金多乐旗舰店一款39元的猫罐头月销6.5万＋。
除了传统宠物行业产业链给宠物经济带来了爆发式的增长之外，抖音、快手等内容平台也刺激了宠物网红经济的产生和发展。
一方面，很多人从开始看抖音、快手的宠物视频而萌发出“太可爱了，要不我也养一只玩玩。”的想法，直接刺激了宠物数量的增加和线下宠物店的收入。
另外一方面，通过在抖音、快手上传宠物视频、甚至开直播的用户，迅速爆火，吸引不少粉丝给宠物刷礼物，越来越多的宠物被迫营业，开始迈入网红圈，成为宠物市场的千亿生意中重要的一部分。
90后成为养宠的主力军
据《2019年中国宠物行业白皮书》（消费报告）指出，2019年全国城镇宠物犬猫数量达到9915万只，比2018年增长766万只。其中宠物犬数量为5503万只，比2018年增长8.2%；宠物猫数量为4412万只，比2018年增长8.6%，宠物猫数量增幅超过宠物犬的增幅。
由于养猫的时间成本较小，更符合上班族的情况，所以，越来越多的人选择养猫。
如果说养猫费钱，那么养狗则不仅费钱还费力，“每天要遛两次狗早上一次晚上一次，总共需要两个小时左右。”菲菲跟鞭牛士说。
但为什么，养宠物又费钱又费力，可每年还是有越来越多的人“入坑”呢？
《2019年中国宠物行业白皮书》（消费报告）指出，90后成为中国养宠的“主力军”。
养宠人群开始向低线城市下沉，一线城市养宠人群趋于年轻化。一线城市宠物主占比为38.8%，同时三线及以下城市的宠物主占比也不容小觑，达到了34.4%。
90后的经济实力越来越强，消费能力越来越高，消费观念也逐渐升级，再加上90后现在多驻扎在北上广打拼，无论是客观条件还是情感需求都可能让他们萌生养宠的想法。
另外，养宠物能够给“铲屎官”们带来所属感。iiMedia Research(艾媒咨询)调查显示，在中国宠物人群饲养宠物观念调查中，近八成用户视宠物为孩子与亲人。只有1.0%的养宠人群将宠物认作功能性动物。“就跟养小孩子一样。”菲菲跟鞭牛士说。养宠能够满足“铲屎官”们的精神需求。
精神依托外，喜爱宠物是养宠最主要的原因。根据艾媒咨询的《2019中国宠物经济运行状况与投资价值研究报告》指出，在中国宠物人群饲养宠物原因调查中，喜爱宠物的养宠人群最多，占49.4%，其次为将宠物视为精神寄托，占24.1%，而寻求陪伴的人群却只占3.8%，所以，喜欢宠物的人一直很多，宠物市场也一直很庞大，只是之前人们的消费需求没有被充分挖掘而已，现在的宠物市场仍需要继续挖掘消费需求。
2024亿的宠物市场还未爆发
目前宠物行业的头部效应还不显著，仅有2家宠物用品公司登陆A股。鞭牛士打开淘宝搜索狗粮后，发现行业垄断现象暂未形成，各品牌产品销量均十分可观。这也就意味着在人们的消费认知中为形成特定品牌购买习惯，也就意味着各品牌无论大小，都有可能突出重围占领高地；但这同时也使宠物行业存在诸多潜在危险，比如一些宠物机构的权威性、专业性难以保证，宠物食品的质量安全问题频出等等，未来，想要长远发展还是要解决好此类根本性问题。
据艾媒咨询的《2019中国宠物经济运行状况与投资价值研究报告》指出，宠物社交逐渐兴起。在中国宠物消费用户性别分布当中，女性占88.1%，加上单身经济等因素的推动下，养宠用户与重度社交用户会出现重合。
目前，比较主要的宠物社交app平台有好好养、波奇宠物、养养宠物、宠明等。
这些宠物社交平台以宠物为切入口，通过分享养宠经验和分享养宠好物的方式进一步建立“铲屎官”们的社交圈，拓展潜在市场。比如好好养app，有日常护理、种草推荐、健康饮食、基础病症、行为纠正、商品测评等栏目，博主通过日常分享养宠经验、日用好物等来实现内容导流和社交建立。
社交APP与宠物的结合，满足了养宠用户分享宠物趣事与交流养宠经验的需求。而对于宠物医院、经销商等企业而言，宠物社交能带来一大批精准的消费者，会成为企业下一步的发力点。
目前来看，全国养宠品种大多数为狗狗和猫，但随着近几年养宠潮流的盛行，越来越多的其他宠物种类成为90后的选择，比如龙猫、仓鼠、宠物兔、宠物猪等等。
但归根结底，无论是选择宠物、选择宠物app还是选择宠物洗澡、体检的机构、娱乐饮食的服务产品，做决定的还是“铲屎官”，宠物行业说到底还是在做人的生意。
