打造虚拟主播，赋能直播带货。基于视觉、语音、文本生成技术，打造虚拟主播为观众提供 24 小时不间断的货品推荐介绍以及在线服务能力，为商户直播降低门槛。相比真人直播间带货，虚拟主播具备三大优势：一是虚拟主播能够填补真人主播的直播间隙，使直播间能不停轮播，既为用户提供更灵活的观看时间和更方便的购物体验，也为合作商家创造更大的生意增量。如欧莱雅、飞利浦、完美日记等品牌的虚拟主播一般会在凌晨 0 点上线，并进行近 9 个小时的直播，与真人主播形成了 24 小时无缝对接的直播服务。二是虚拟化的品牌主播更能加速店铺或品牌年轻化进程，拉近与新消费人群的距离，塑造元宇宙时代的店铺形象，未来可通过延展应用到元宇宙中更多元的虚拟场景，实现多圈层传播。如彩妆品牌“卡姿兰”推出自己的品牌虚拟形象，并将其引入直播间作为其天猫旗舰店日常的虚拟主播导购。同时对于已具备虚拟品牌 IP 形象的传统企业，可直接利用已有形象快速转化形成虚拟品牌主播。如在 2020 年 5 月海尔直播大促活动中，大家所熟知的海尔兄弟虚拟 IP 来到直播间，并同主持人和粉丝一起互动，高达千万播放量。三是虚拟主播人设更稳定可控。在头部主播有限并且可能“人设崩塌”的情况下，虚拟主播人设、言行等由品牌方掌握，比真人明星的可控性、安全性更强。品牌不必担心虚拟形象人设崩塌，为品牌带来负面新闻、差评及资金损失。 赋能线上商城和线下秀场加速演变，为消费者提供全新的购物场景。通过从二维图像中重建场景的三维几何结构，实现虚拟货场快速、低成本、大批量的构建，将有效降低商家搭建 3D 购物空间的门槛及成本，为一些原本高度倚重线下门店的行业打开了线上线下融合的想象空间，同时为消费者提供线上线下融合的新消费体验。目前一些品牌已经开始尝试打造虚拟空间。例如奢侈品商 Gucci 在一百周年品牌庆典时，把线下的 Gucci Garden Archetypes 展览搬到了游戏 Roblox上，推出了为期两周的虚拟展，5 个主题展厅的内容与现实展览相互对应。2021 年 7 月，阿里巴巴首次展示了其虚拟现实计划“Buy+”，并提供 360°虚拟的购物现场开放购物体验。2021 年 11 月，Nike 和Roblox 合作，推出虚拟世界 Nikeland，并向所有 Roblox 用户开放。随着基于图像的 3D 重建技术在谷歌地图沉浸式视图功能中的成功应用，虚拟货场的自动化构建未来将得到更好的应用和发展。 AIGC+影视：拓展创作空间，提升作品质量 随着影视行业的快速发展，从前期创作、中期拍摄到后期制作的过程性问题也随之显露，存在高质量剧本相对缺乏、制作成本高昂以及部分作品质量有待提升等发展痛点，亟待进行结构升级。运用 AIGC技术能激发影视剧本创作思路，扩展影视角色和场景创作空间，极大地提升影视产品的后期制作质量，帮助实现影视作品的文化价值与经济价值最大化。 AIGC 为剧本创作提供新思路。通过对海量剧本数据进行分析归纳，并按照预设风格快速生产剧本，创作者再进行筛选和二次加工，以此激发创作者的灵感，开阔创作思路，缩短创作周期。国外率先开展相关尝试，早在 2016 年 6 月，纽约大学利用人工智能编写的电影剧本《Sunspring》，经拍摄制作后入围伦敦科幻电影（Sci-Fi London）48 小时挑战前十强[30]。2020 年，美国查普曼大学的学生利用 OpenAI的大模型 GPT-3 创作剧本并制作短片《律师》。国内部分垂直领域的科技公司开始提供智能剧本生产相关的服务，如海马轻帆推出的“小 说转剧本”智能写作功能，服务了包括《你好，李焕英》《流浪地球》等爆款作品在内的剧集剧本 30000 多集、电影/网络电影剧本 8000 多部、网络小说超过 500 万部。 AIGC 扩展角色和场景创作空间。一是通过人工智能合成人脸、声音等相关内容，实现“数字复活”已故演员、替换“劣迹艺人”、多语言译制片音画同步、演员角色年龄的跨越、高难度动作合成等，减少由于演员自身局限对影视作品的影响。如央视纪录片《创新中国》中，央视和科大讯飞利用人工智能算法学习已故配音员李易过往纪录片的声音资料，并根据纪录片的文稿合成配音，配合后期的剪辑优化，最终让李易的声音重现。在 2020 年播出的《了不起的儿科医生》中，主角人物的学历事件影响了影视作品的宣传与发行，该作品便采用了智能影视换脸技术将主角人物进行替换，从而减少影视作品创作过程中的损失。2021 年，英国公司 Flawless 针对多语言译制片中角色唇形不同步的问题推出了可视化工具 TrueSync，能通过 AI 深度视频合成技术精准调整演员的面部特征，让演员的口型和不同语种的配音或字幕相匹配。二是通过人工智能合成虚拟物理场景，将无法实拍或成本 过高的场景生成出来，大大拓宽了影作品想象力的边界，给观众带来更优质的视觉效果和听觉体验。如 2017 年热播的《热血长安》，剧中的大量场景便是通过人工智能技术虚拟生成。工作人员在前期进行大量的场景资料采集，经由特效人员进行数字建模，制作出仿真的拍摄场景，演员则在绿幕影棚进行表演，结合实时抠像技术，将演员动作与虚拟场景进行融合，最终生成视频。 AIGC 赋能影视剪辑，升级后期制作。一是实现对影视图像进行修复、还原，提升影像资料的清晰度，保障影视作品的画面质量。例如中影数字制作基地和中国科技大学共同研发的基于 AI 的图像处理系统“中影·神思”，成功修复《厉害了，我的国》《马路天使》等多部影视剧。利用 AI 神思系统，修复一部电影的时间可以缩短四分之三，成本可以减少一半。同时，爱奇艺、优酷、西瓜视频等流媒体平台都开始将 AI 修复经典影视作品作为新的增长领域开拓。二是实现影视预告片生成。IBM 旗下的人工智能系统 Watson 在学习了上百部惊悚预告片的视听手法后，从 90 分钟的《Morgan》影片中挑选出符合惊悚预告片特点的电影镜头，并制作出一段 6 分钟的预告片。尽管这部预告片需要在制作人员的重新修改下才能最终完成，但却将预告片的制作周期从一个月左右缩减到 24 小时。三是实现将影视内容从2D 向 3D 自动转制。聚力维度推出的人工智能 3D 内容自动制作平台 “峥嵘”支持对影视作品进行维度转换，将院线级 3D 转制效率提升1000 多倍。 （四）AIGC+娱乐：扩展辐射边界，获得发展动能 在数字经济时代，娱乐不仅拉近了产品服务与消费者之间的距离，而且间接满足了现代人对归属感的渴望，重要性与日俱增。借助于AIGC 技术，通过趣味性图像或音视频生成、打造虚拟偶像、开发 C 端用户数字化身等方式，娱乐行业可以迅速扩展自身的辐射边界，以 更加容易被消费者所接纳的方式，获得新的发展动能。 实现趣味性图像或音视频生成，激发用户参与热情。在图像视频生成方面，以 AI 换脸为代表的 AIGC 应用极大满足用户猎奇的需求，成为破圈利器。例如 FaceAPP、ZAO、Avatarify 等图像视频合成应用一经推出，就立刻病毒式在网络上引发热潮，登上 App Store 免费下载榜首位；人民日报新媒体中心在国庆 70 周年推出互动生成 56 个民族照片人像的应用刷屏朋友圈，合成照片总数超 7.38 亿张；2020 年3 月，腾讯推出化身游戏中的“和平精英”与火箭少女 101 同框合影的活动，这些互动的内容极大地激发出了用户的情感，带来了社交传播的迅速破圈。在语音合成方面，变声增加互动娱乐性。如 QQ 等多款社交软件、和平精英等多款游戏均已集成变声功能，支持用户体验大叔、萝莉等多种不同声线，让沟通成为一种乐此不疲的游戏。打造虚拟偶像，释放 IP 价值。一是实现与用户共创合成歌曲，不断加深粉丝黏性。以初音未来和洛天依为代表的“虚拟歌姬”，都是基于 VOCALOID 语音合成引擎软件为基础创造出来的虚拟人物，由真人提供声源，再由软件合成人声，都是能够让粉丝深度参与共创的虚拟歌手。以洛天依为例，任何人通过声库创作词曲，都能达到“洛天依演唱一首歌”的效果。从 2012 年 7 月 12 日洛天依出道至今十年的时间内，音乐人以及粉丝已为洛天依创作了超过一万首作品，通过为用户提供更多想象和创作空间的同时，与粉丝建立了更深刻联系。二是通过 AI 合成音视频动画，支撑虚拟偶像在更多元的场景进行内容变现。随着音视频合成、全息投影、AR、VR 等技术的成熟，虚拟偶像变现场景逐步多元化，目前可通过演唱会、音乐专辑、广告代言、直播、周边衍生产品等方式进行变现。同时随着虚拟偶像商业价值被不断发掘，品牌方与虚拟 IP 的联动意愿随之提升。如由魔珐科技与次世文化共同打造的网红翎 Ling 于 2020 年 5 月出道至现在已先后与VOGUE、特斯拉、GUCCI 等品牌展开合作。 开发 C 端用户数字化身，布局消费元宇宙。自 2017 年苹果手机发布 Animoji 以来，“数字化身”技术迭代经历了由单一卡通动物头像，向 AI 自动生成拟真人卡通形象的发展，用户拥有更多创作的自主权和更生动的形象库。各大科技巨头均在积极探索“数字化身”相关应用，加速布局“虚拟数字世界”与现实世界大融合的“未来”。例如百度在 2020 年世界互联网大会上展现了基于 3D 虚拟形象生成和虚拟形象驱动等 AI 技术设计动态虚拟人物的能力。在现场只需拍摄一张照片，就能在几秒内快速生成一个可以模仿“我”的表情、动作的虚拟形象。在 2021 年的云栖大会开发者展区，阿里云展示了最新技术——卡通智绘项目，吸引了近 2000 名体验者，成为了大会爆款。阿里云卡通智绘采用了隐变量映射的技术方案，对输入人脸图片发掘其显著特征如眼睛大小、鼻型等，可以自动化生成具有个人特色的虚拟形象，同时还可跟踪用户的面部表情生成实时动画，让普通人也能有机会创造属于自己的卡通形象。在可预见的未来，作为用户在虚拟世界中个人身份和交互载体的“数字化身”，将进一步与人们的生产生活相融合，并将带动虚拟商品经济的发展。 （五）AIGC+其他：推进数实融合，加快产业升级