「冷不丁」第九篇，我们继续说创意和创新这件事。

在综艺行业，Q4的压力可以说是一年中最大的。因为这段时间一线团队们都在高强度的策划新项目，而成与不成，直接关系到明年是否有拿得出手的节目给观众。更直白点，关乎着每一个综艺人的收益。

所以在这段时间里，大家都会绞尽脑汁去出各种方案，试图脑暴出一个被各方都认可的创意，拿到平台方的立项资格，最好还能一举拿下冠名商。

但是创意或者好点子这件事并不是说来就能来的，更不会像约定好了似的，总是在Q4的某个时间点出现。于是，绝大部分的制作者们都会去做一件事，那就是临时抱佛脚般的去搜索一些所谓的趋势，期望能够为自己的综艺创意找到某种契合的论点，让创新变得合理。

其实冷眼反复在强调，趋势是动态的，它并不是一个确定的、静止的答案。尤其需要制作者们长期浸染其中，把趋势的监测变成一种习惯。要知道，根据综艺的制作周期，从策划、制作，再到上线播出，往往是一个比较长的时间范围，肯定会覆盖非常多趋势现象的出现。所以在一档节目的全流程里，制作者们需要动态的去调整。

但事实是，综艺本身就是一种趋势。那种由节目内容所引发的全民热议，这本身就构成了趋势的形成。很多文化消费的研究，品牌方，也会把一档档综艺节目所产生出来的热点，作为自身战略的重要参考。年轻人们也会跟着综艺节目，不断演变和升华节目的内容。

所以当综艺制作者们想尽办法探寻别人在想什么的时候，其实别人也在盯着综艺。趋势并不是互相跟随才慢慢显性，而是始终坚持各自生长，自然串联，最终实现汇聚，趋势才会发生。

至于综艺的趋势，冷眼认为包括两点：第一要有基于对一个品类的长期研究，第二要有对某一圈层文化长期浸染后的洞察。所以不难发现，综艺创意产生的过程本身就是一种趋势产生的过程。

那临近年末，基于以上两点，冷眼尝试给出2023年的十大综艺趋势，希望能够为综艺的创作者们提供一点思路。

2023年十大综艺趋势

1、旅行类综艺一定会复苏，尤其是国外旅行，原因想必不用赘述。谁会是2023年的第一档出国旅行的综艺，有点期待。

2、2023年的毕业季，这将是近四年以来，毕业生们第一次拥有真正意义上的毕业典礼。有关毕业季的策划，现在或许该动起来了。

3、高校这个宝藏之地在今年已经有所开发，但还不够，很多品类都至少可以继续在高校校园里再做一遍。各类社团、潮流文化、音乐、乐队等等，都成立。

4、喜剧，或者说单纯快乐的内容，依然是刚需。但由于制作难度大，观众要求高，使得这个品类的壁垒也越来越高。所以极致解压的游戏类综艺将是一个重要需求点。

5、理财或以搞钱为目标的综艺一定会成为关注点，如何帮助普通人赚钱，赚多少钱，一定会比看谁能拿到offer更有吸引力。也就是说，职场综艺会迎来一次比较大的变化，会更实用，比如创业类的题材。但注意是创业，不是创投。

6、恋综已经很久没有出现过新模式了，这个品类急需创新，纪实性的、剧感的、长周期的内容或许是思考的方向。

7、好音乐永远能够抚慰人心，除了搭上了情绪的便车的民谣，音乐节应该是时候出场了。

8、生活方式品类里的断舍离、旧物改造题材始终是年轻人所关注的内容。而借此去关心一下“附近”，去和具体的人和环境产生联系，去解决一些具体的事，过一些具体的生活，这一定是趋势。

9、老年题材似乎一直没有找到特别好的角度，随着个人养老金的提出，养老话题已经成为了年轻人中的热门话题。如果让年轻人去经营一家养老院，嗯，后面的你们自己想吧。

10、新型的社交方式永远值得关注，每个时期都有一些特定的流行，这个变化的过程本身就是值得关注的内容。比如一些有互动性的社交实验，肯定是创新方向。

最后，祝各位综艺人新年快乐，明年的项目都能顺顺利利。

我们2023年再见！