关于知名潮牌Supreme，想必大家或多或少都有一些了解，毕竟它那标志性的logo和众多明星的代言让它频频出圈，成为不少潮流人士的宠儿。只是很多人不知道的是，我们大多数人买到的Supreme，可能是个山寨货。

真正的supreme，在全球只有12家分店。

那么，那些看起来像模像样的店铺到底是怎么回事呢？它们又为什么可以横行霸道这么多年？今天就让我们来聊一聊被誉为山寨王中王的品牌—Supreme Italia。

在聊Supreme Italia之前，我们不妨先了解一下被它山寨的正品--Supreme。

这个全球第一的潮牌，起源于美国的20世纪80年代。

当时，美国街头文化盛行，不少潮牌在这种文化的冲击下应运而生，其中就包括Supreme。一开始，它就卖些简单的T恤和帽子，价格也还算亲民。但由于它走得是“不是我去迎合你们，而是你们来追逐我”的高冷路线，许多滑板青年和街头艺术家，成为它的常客。

在他们口口相传之下，Supreme渐渐有了自己的圈子，成为“潮牌界的香奈儿”。

然而，Supreme的火爆，也带动了一批山寨的崛起。

比如，之前开在深圳的Supreme NYC，就是一个大胆抄Supreme作业的品牌。它不但大张旗鼓地开了一家一模一样的店铺，还公然发展了其它的相关主题业务。

仅一个小门店，月销售额就可以达到十万。

不过像Supreme NYC这样的本土山寨，还只是敢在注册商标所在地，卖卖山寨货，不敢将产品卖到其他地方。

但有一个冒牌货不一样，它甚至将自己的山寨店开向了全世界。光明正大地吃着正版的红利，它就是去年被狠狠制裁的Supreme Italia。

在前几年，不少Supreme的死忠粉突然发现，一向对开分店严苛的Supreme，在不少地区都有自己的门店，其中不乏像北京、上海这样的大城市。

店里的装修和产品都与正品店没有任何差别，包括它的预售方式和限定时间。这让许多不明真相的粉丝，都排起了长队，以为可以不用找代购，就能买到正品。

殊不知，真正的Supreme在中国根本没有分店。

如果有人细心观察的话，就可以发现这些牌子看似与正版没有什么区别。但实际上它的注册商标的全名为Supreme Italia，披着和原创高度相似的外衣，圈了不少钱。

甚至在全球开的门店比Supreme还要多，风头一度盖过了正主。

就连NBA球星韦德，也曾不小心踩雷，引发不少网友的争议。那么，如此猖狂的Supreme Italia，为什么过了这久才得到制裁呢？

这就得从它的创立背景说起。

Supreme Italia，属于英国IBF，是一个由意大利卡莫拉集团经营的公司，其真实身份就是大名鼎鼎的那不勒斯黑手党。

当时，他们发现Supreme在美国红得发紫，而恰好Supreme在意大利并未注册商标。

借着这个空子，卡莫拉集团便抢先一步注册了Supreme Italia 和Supreme Spain，从此，便成为Supreme的合法制品。

一开始，他们还只是在欧洲进行小范围的售卖，随着生意越来越火爆，Supreme Italia的野心越来越大，开的门店也越来越多，销售额一度超过正版。

如果说只是为了赚钱也就算了，但Supreme Italia与山寨们不同的是，其最终目标是为了取代正版，扳倒真正的Supreme。

随着生意的火爆，它开始在不同的国家注册商标。

据统计，Supreme Italia至少在六十七个国家/地区申请注册商标，并为四十多个欧洲国家／地区提供送货服务，也正是因为他们这种“广撒网”的行为，让不少欧洲消费者以为它才是正版。

如此嚣张的举动，自然惊动了正主。

一向对山寨佛系处理的Supreme，这一次，开始了自己漫长的维权之路。2016年，Supreme在意大利正式起诉Supreme Italia，并获得胜诉。

Supreme Italia被判定为不正当竞争，约12万件仿冒商品被法院扣押，品牌官网也随之叫停。

本以为这场产权纠纷就此打住，没想到来了个大反转，意大利的特拉尼法院，却判处Supreme败诉。

原因是他们认为，这两个产品没有明显的相似性，未构成混淆，并且商标注册也合法。自此，赢得官司的Supreme Italia，更是理直气壮地卖起了假货。

而作为正版的Supreme除了委屈还是委屈。

雪上加霜的是，Supreme在欧盟的商标注册申请，也被欧盟知识产权局驳回，理由是Supreme属于描述性标识，不具有使相关公众区分商品来源的显著特征，所以不予注册。

种种骚操作，让Supreme Italia成功占据欧洲市场。

而为了扩大市场，它还将目标瞄准了中国，用同样的套路再次抢占先机，并迅速在北京开了首店。

恰逢当时短视频中“万物皆可Supreme”的梗爆红，让不少国内的年轻人，认识到了这个品牌，并甘愿为它排起了长队。

或许就是看到了这种火爆的景象，不少品牌便以为它才是真正的Supreme，纷纷想要与它联名蹭热度，搞品牌营销。

而在这当中，最为出名的便是韩国三星了。2018年12月10日，三星在北京举办了一场声势浩大的发布会。在会场上，他们宣布将于顶级潮牌Supreme进行合作，两家硕大的logo，牢牢占据在大屏幕上，仿佛相亲相爱的一家人。

但这份梦幻联动，不仅没让网友惊喜，反而变成了三星合作史上最社死的一件事。

当时，眼尖的网友发现问题，为什么Supreme的品牌方代表是两位中国人呢？

这些质疑在网络上愈演愈烈，以至于比他们当初宣布合作的消息还要火热。

就在大家讨论得难舍难分时，一些科技圈的博主忽然发现，三星好像找来的并不是正主Supreme。

此时，三星还处于一个一脸懵逼的状态。

不少三星的领导层，还以为这是网友们的恶意造谣。

就在他们打算公关时，一个更尴尬的事情出现了，身在纽约的正牌Supreme现身打假，发布了声明：Supreme并未和三星合作，没有在北京开设旗舰店，也没有参与梅赛德斯奔驰中心召开T台秀。

总而言之，就是一句话：与我无关。

这份简明扼要的声明，无疑给了三星一记实锤。

而上一秒还在为Supreme Italia，转发洗白软文的三星中华区经理，想必已经尴尬得能用脚趾，再扣出一个新的Supreme了。

闹了这么大一个乌龙后，三星也在2018年1月12日宣布声明：

“将重新评估与supreme的这次合作关系。”

这件事也一度成为科技圈和潮流圈共同的笑话。想必三星以后再联名时，得先要验明正身了吧。

事情发展到这里，按照一般的套路，Supreme Italia应该要夹起尾巴灰溜溜地走了吧，即便不走，也应该不会像之前那么猖狂了吧。

可谁也没想到，Supreme Italia变本加厉，宣布自己要入驻天猫、京东，还要在全球开设更多的实体店。

只要我不尴尬，尴尬的就是别人。

2019年3月，Supreme Italia再次大张旗鼓地进入上海市场，并且因为生意太好，在五月火速开出第二家分店。

其实这个时候，它的名声已经搞臭了，不少人为了抵制它，将他们的广告牌涂上了“Italia Fakess”、”shanghai ready for fake supreme”等字样。但Supreme Italia不以为耻，反以为荣。将这种行为定义成街头文化的一部分，甚至还在考虑将它们做成T恤印花。

好在这样无耻大胆的行径，被商标局发现了，一场山正之分迅速引起相关部门的注意。

我国的商标局在调查后发现，Supreme Italia确实有存在侵犯商标的行为，于是在2019年6月，宣布撤销其在华商标。

这份声明的发布，彻底击碎了Supreme Italia想要独占中国市场的美梦。随着这次的胜利，Supreme艰苦的维权之路也终于到了尽头。

去年7月份，英国伦敦一家法院对IBF采取了更强硬的立场。

在陪审团审判中，Supreme Italia创始人父子，犯欺诈罪，分别判处有期徒刑8年和3年，

并且Supreme Italia被判赔偿正主Supreme750万英镑。至此，这场横跨六年的山正之分，终于落下帷幕。

在这六年的时间里，Supreme Italia不断地在圣马力诺、意大利、新加坡、印尼、西班牙等地进行注册，披着合法外衣招摇撞骗，让消费者和正主都受到了不同程度的损失。

其实对于大牌产品而言，品牌抄袭已经是一件屡禁不止的事件了，有时候因为山寨品太多，品牌方已经不会去刻意制止了，比如童年记忆里的粤利粤，大白免等等，都属于无法管辖的区域，毕竟，维权这条路，耗钱又耗时。

也正是因为这个原因，才滋生出一大批诸如Supreme Italia这样的山寨品牌，而“合法山寨”的出现，更是让他们钻足了法律的漏洞，变得肆无忌惮起来。

因而，Supreme维权胜利，无疑是对山寨们的一个打击，毕竟劣币永远无法驱逐良币。

就像埃·哈伯德所说:“ 即使你很成功地模仿了一个有天才的人，你也缺乏他的独创精神 ”。

没有内核的品牌，是永远不会被市场真正接纳的。