随着大模型时代的到来，智能手机市场也迎来了全新的机遇和挑战。基于中端市场消费者需求的多元化，中邮旗下的全新消费电子产品品牌Hi nova早已抢先入局这片手机红海，为消费者提供更多样化的选择。近日，随着支持5G智慧新体验的Hi nova 12 SE新品手机重磅推出，Hi nova再度引发中端年轻消费市场的热烈反响。

手机市场整体回暖

据中国信通院数据，2023年12月国内市场手机出货量2827.5万部，同比增长1.5%；2023年1~12月国内市场手机总体出货量累计2.89亿部，同比增长6.5%。相关数据预测，2024年全球智能手机出货量预计将增长3%，达到12亿部。目前，国内整体手机市场已在持续向好态势中。

从近期国内手机厂商密集发布新机可以看到，今年中国手机市场整体会是温和上涨环境。其上涨动能来自更高的消费者信心指数、华为带动很大部分老用户换机、中端产品线更多升级带动的换机等。

不可否认的是，随着5G技术的普及，智能5G手机的需求量还是比较大的。工信部数据显示，2024年一季度我国手机尤其是5G手机出货量达到5643万部，占同期手机出货量的83.7%。达到83.7%的占比。

同时，这也给新生代品牌带来全新的市场机会。面对竞争激烈的智能手机市场，Hi nova作为新锐智能手机品牌，正以其独特的方式影响着市场格局，持续创新，打造差异化竞争优势。

在品牌定位上，Hi nova和华为nova都主打年轻市场，注重外观设计和拍照功能，价格区间也较为接近；在硬件配置方面，Hi nova的部分型号采用了与华为nova相似的摄像头等组件；在产品线布局上，Hi nova致力于营造潮流时尚、青春活力、知性优雅、随性自然的品牌视觉，带给终端用户“好看、好玩、好用”的全新体验。可以说，Hi nova和华为nova不仅有着一样的性能和体验，还有着一样的服务保障。

其实，早自2021年成立以来，Hi nova就在短时间内取得了显著的市场成绩。IDC数据显示，2022年Q1，Hi nova在中国智能手机市场的出货量达到400万部，市场份额排名第六。随着支持5G智慧新体验的Hi nova 12 SE重磅推出，Hi nova在年轻人中的讨论度不断攀升，在中端智能5G手机市场，为年轻消费者提供更多质价比的选择。

中端市场如何破局？

目前，中国市场有5亿，约50%用户使用中端价位段手机，这是国内手机市场的基本盘。因此，要在中国市场立足，中端市场是必争之地，也是最“卷”的市场。

值得关注的是，当前，大多数终端用户通常对手机的性能、摄像头、屏幕、电池续航等有一定的要求，但又不想花费过多在高端手机上，这部分用户往往追求性价比，对产品的综合评价较高。

Hi nova 12 SE作为一款前后高清光影人像时尚5G手机，它延续了Hi nova独特的设计美学、出色的性能体验，并再次在影像功能上带来升级体验，记录生活，彰显自己，讲述自己的故事，做自己的主角。Hi nova 12 SE再次掀起“未来感”潮流，满足年轻人对次世代生活的追求，打造更加绚丽多彩的时尚未来世界。

在外观配色上，Hi nova 12 SE外观设计纤巧轻薄，配色简约时尚，尽显年轻人高级审美品味。配色选取了经典的黑白两色，不仅易于搭配，还能轻松融入各种场合。Hi nova 12 SE的设计团队深入研究了当代年轻人的生活方式和审美偏好，力求在细节上做到尽善尽美。

在影像方面，Hi nova 12 SE采用了AI算法，能够智能识别拍摄场景并优化图像质量。Hi nova 12 SE拥有3200万升级超清前置摄像头，1.4微米4合1融合大像素，与前代产品相比，整体前置影像系统在高像素模式清晰度上提升100%，成像质量提升20%，明暗度提升20%。同时，Hi nova 12 SE采用了后置双摄影像模组，包括一颗1.08亿像素主摄，一颗200万像素景深镜头，结合RAW域全场景多帧融合算法，拥有优秀的照片拍摄能力。

在电池及能耗管理上，Hi nova 12 SE采用了先进的快充技术，支持高达66瓦的快速充电能力，还拥有22层充电安全保护、智能充电管理，以及电池健康度监测。Hi nova 12 SE在轻薄的机身内塞入了4500mAh（典型值）超大容量的电池，为用户提供了持久续航。根据实验室测试，Turbo模式充电34分钟报满，满电情况下可连续游戏10.6小时，或连续上网14.0小时，或连续在线视频观看17.5小时，或连续在线音乐46.8小时。

毋庸置疑，Hi nova 12 SE的诞生，是对Hi nova品牌优秀基因的传承与创新。它将科技与日常实用性相融合，是兼具时尚美感的手机，也是激发年轻人记录和分享生活欲望的影像利器。

Hi nova的市场影响力正随着其产品线的丰富和品牌力的提升而不断扩大，其独特的品牌定位和技术创新，也使其在激烈的市场竞争中占据了一席之地。这种市场表现和用户基础的增强，反过来又为Hi nova的品牌影响力提供了坚实的基础。

仍会保持高度竞争态势

智能手机同质化现象愈演愈烈，现有技术已无法满足消费者对“新”和“革命性”产品的追求，导致购机热情有所下降。然而，同质化也迫使品牌商寻找新创新突破点，技术创新的核心在于改善用户体验，而非简单的功能升级。

5G、人工智能、折叠屏等新技术升级将逐渐普及到中端市场，提升产品性能和用户体验，也会给换机带来机会。

尽管大模型在手机端尚未普及开来，但其巨大的潜力已经开始显现。Counterpoint Research数据显示，2023年全球生成式AI智能手机出货量将达约4700万部，占整体智能手机出货量比重约4%，预计2024年全球生成式AI智能手机出货量将超过1亿部。

此次发布的Hi nova 12 SE新品，除了采用AI算法，还支持SA和NSA双模5G网络通信，无论用户处于城市中心还是郊区，都能保持稳定的5G连接，快速地下载和上传数据，以及支持流畅的在线视频流和游戏，享受到高速、低延迟的5G体验。此外，Hi nova 12 SE还支持多天线技术，这有助于提高信号接收能力，进一步提升了数据传输的性能和效率，确保在各种环境下都能保持强劲的网络连接。

值得一提的是，从行业环境看，当前用户换机周期仍然很长，对于年轻公司来说品牌建设任重道远。当前，智能手机的内容生态、消费者使用行为没有太大变化，因此对换机周期没有带来太多改变。5G、AI大模型在2024年逐渐下放到更多机型中，会成为一种正向因素，但难以成为决定性换机因素。

此外，2024年的市场环境下，手机厂商还会面临单机利润下降的压力，这就考验各家是要利润还是要出货量了。当然，手机厂商只应对国内的内卷还不够，要想真正和全球巨头掰手腕，还得走出去，把海外市场做好。

2024年的回暖来之不易，甚至不是板上钉钉的，谁能抓得住机会，也不是定数，除了要看行业里所有厂商都会做的东西，还要看谁手里有足够的底牌。显然，随着智能手机市场日渐饱和，各大手机品牌都在寻找新的突破，在各大手机品牌都在重点布局中端价位档，且这一领域同质化相对严重的情况下，新生品牌想要在市场中有一席之地，并非易事。因此，竞争激烈会是常态，中端市场还会保持高度竞争态势。

是挑战也是机遇，只有抓住“差异化”和“质价比”，才能在中端市场比拼立足。2024对所有厂商来说，都不会是轻松的一年，但越是这样的环境，越是需要企业静下心来打磨产品，修炼技术。面对未来，Hi nova将继续加大技术创新和产品优化力度，打造独特的品牌形象，以满足年轻用户的多样化需求，继续发挥其前瞻性发展策略，打造差异化竞争优势，成为5G智能手机市场的一股强劲势力。