文｜乔伊
为什么我说英菲尼迪将QX60以“中国风元素”来进行产品设计是走了一步好棋？显然，在面对全球规模、体量巨大的中国消费市场时，任何品牌都应该更主动地融入，并拿出真正的匠心与诚意，来与中国消费者产生良性的互动。
原因很简单：一方面，品牌紧跟着全球最大规模的消费市场，主动融入并开展本地化拓展，肯定没错；另一方面，中国的消费者也早就不再痴迷于海外的文化符号了，并不是说他们不喜欢，而是他们更喜欢平等地将这些文化元素放在桌面上，供自己挑选。
因而，在几个月前的春节，我们看到了三十家左右的奢侈品牌，抓住了兔年的元素，推出了全新的产品系列，这其中路易威登、古驰、迪奥、菲拉格慕赫然在列。而促使他们如此想要蹭一波古老生肖流量的底层逻辑，显然是源于消费者的喜好。
根据罗德传播集团与市场研究公司精确市场研究中心联合发布的《2023中国奢华品报告》显示，78%的内地受访者与59%的香港受访者认为在奢侈品产品或服务中加入“中国风元素”是重要的。更重要的是，这是一套通用的消费底层逻辑，并不仅限于消费品。
所以，就在今年，原先的德系高端们开始疯狂输出，喊出一个比一个响亮的口号，拿出一个比一个清晰的战略，将赢得中国市场看做是赢下全球最重要的战略支点。但要说，真的将中国文化融入产品，可能还得给他们一点时间。
现在，我们再来回过头来看英菲尼迪，将“中国风元素”融合进QX60车型，似乎算是真正读懂了消费者的需求并积极地去满足，从而以自己的一套逻辑，来重新定义属于自己的东方高端属性。
现在你应该和我一样，开始有了一点兴趣，想要了解一下关于英菲尼迪的高端，究竟是怎么样的高端了吧？
属于东方的英菲尼迪
英菲尼迪究竟属于哪里？在更多人的印象中，它是属于北美市场的，但显然，英菲尼迪深切地知道，想要塑造出一个属于全球的高端品牌，那就不能专属于任何一个市场。毕竟真正的高端，是能够在洞悉所处市场的消费者需求，以及文化精神内核的基础上打造出来的。
因而，你可以看到英菲尼迪在QX60这款长超过5.1米，轴距达到2.9米的大型SUV上，采用了来自东方元素的“诗书琴画”进行内核填充。这并非是一种完全写实的设计语言，更多时候你可以将其视为英菲尼迪对于中国传统文化的写意式表达。
在这一整套的设计语言之下，英菲尼迪QX60展现出宽大方正的整体造型理念，尤其以车头部位的进气格栅为点睛之笔。这套格栅的设计灵感来源于中国传统的折纸艺术，以灵动线条营造出层峦叠嶂的层次感和韵律感。
同时，车辆的线条又将动感基因与空气动力学设计进行糅合。整车的线条简洁有力，前、侧、后、顶四部分衔接流畅，使车身肌肉感爆棚，并在独特的艺术气质之余，又为车内营造出更开阔的全景视野。
而与“诗、书、琴、画”的整车外形理念形成呼应的，则是以“简、阔、隐、巧”四大理念，诠释而出的是基于现代东方豪华理念对于空间设计的独特理解。在QX60车内，水波涟漪式造型菱面座椅和深色开放漆白蜡木等设计及材质，营造出一种中式园林设计中亭台楼阁建筑的质感，仿佛身处初春的院落，水波涟漪之中，独享静谧空间。
与此同时，高低错落的剧院式座椅排布，在保证驾驶者视野的同时，让二、三排乘坐者的前方视野也同样更开阔，使他们获得更好的空间感。这都仰赖着超过两米车高的产品特性，以及第三排的头部、肩部、膝部空间优化等。
因而，QX60是科技的、未来的，更是拥有深厚东方文化根脉与基因的产品。与东方文化的巧妙融合，以及在科技与豪华表象下所呈现的东方气韵，显然是以英菲尼迪的角度，来诠释对于东方高端的理解。
潮流尖端的英菲尼迪
当然，设计理念是英菲尼迪高端的主干，而更多时候，丰茂的枝叶也是勾勒出这颗葱郁大树的重要组成部分。它可以从形而上的理念中走下，来到更实用的层面，以高端的用料，以及精心营造的舒适感，来表达英菲尼迪所引领的潮流究竟是什么样。
比如，为了营造真正高端静谧的封闭空间，英菲尼迪为QX60配备了Acoustic glass隔音玻璃、车门地板隔音层，以及ANC主动降噪。这些或依靠用料，或依靠不计成本、或依靠科技所打造的全方位静谧体验，显然是符合高端特性的，也符合中国人对于“私享庭院”的理解与幻想。
再比如，QX60第一排带有数控温控加热、通风和按摩功能的豪华座椅；搭配半苯胺真皮包裹，采用全新人体工程学设计，通过腰部支撑和头枕，形成独特撑托面“0”重力座椅。
QX60配置了17个扬声器的Bose® performance 至臻系列音响系统。这套系统为每个座椅均配置了独立扬声器，让每个乘员都可享受层次丰富、细节逼真的听觉享受。
当然，乘员独享的并非只有音响系统，增强型空气滤清器的三区域温控高级空调系统，也是英菲尼迪QX60高端属性的重要组成部分。而其所谓的高端，并不仅仅体现在温区的独立控制之上，增强型空气滤清器采用了四层滤材设计结构，具有多重过滤功效：阻隔PM2.5颗粒物、吸附车内VOC等有害气体以及去除细菌、霉菌、过敏原等微生物。无论车外黄沙漫天还是风雪盖地，只要进入QX60，一个纯净、纯享的空间，即刻展现。
传统豪华的材质有了，融合科技的舒适也有了，这些元素是QX60、乃至QX50，甚至是整个英菲尼迪品牌对于高端与潮流的理解。任何年龄段的消费者，都能从中找到自己更为青睐、认可的汽车形象。
这显然才是真正地走在潮流尖端的样子。
市场需要这样的英菲尼迪
毫无疑问，如今的中国汽车市场，已经发生了巨大的变化。中国的新一代消费者们对于品牌的理解，已经从完全的进口、合资转变为不论品牌，只看喜欢的全新阶段，而在这个阶段中，汽车市场迎来了一次重大的洗牌契机。这对于合资品牌是否是一个巨大的威胁？
似乎，并不完全是。
毕竟，所有人都站在一个全新的起跑线上，机会就变得更为均等，而想要在这个均等的机会下脱颖而出，除了品牌积淀所带来的优势之外，更重要的是读懂市场的需求和消费者的喜好。
在产品层面，通过更中国、更东方、更潮流、更人性化的产品特性，英菲尼迪已经有了参与竞争、重新起跑的机会。而隐藏在这个表象之下的，更重要的品牌运行的底层逻辑——主动地拥抱市场。
在这样的拥抱过程中，英菲尼迪寻找到了一个个全新的，与中国文化、中国消费者灵魂契合的点。比如，通过“英菲尼迪和TA的朋友们”以及“朋友谈”，英菲尼迪开始扩展自己的朋友圈，与用户成为朋友，与深谙、喜爱东方文化的伙伴成为朋友。
更是通过“英菲品东方”，打造出首款跨界联名产品——60英啡，以QX60为灵感的枸杞挂耳拿铁。
这些都是英菲尼迪一整套的跨界尝试，与品牌理念相契合的用户群体和爱好者建立起更深层次的链接。其目的，是真切地扎根进入中国市场、理解中国文化、了解中国消费者的需求。并在此深切了解的过程中，呈现出带有深深东方文化烙印的产品。
显然，对于英菲尼迪来说，这是必须坚持且长期践行的道路。有了这样的品牌塑造思路和产品打造理念，英菲尼迪会持续不断地被市场所需要。而这也是英菲尼迪在豪华格局重塑的重要时间节点内，寻找到全新机会的好时机。
