古驰Gucci联名雨伞不防水卖1万元，到底算不算贵？

近日，知名奢侈品品牌古驰（Gucci）联合阿迪达斯（adidas）出了一款联名雨伞，因售价高达11100元且不防水登上微博热搜。

官方的回应，让一众“读书少”的人“活久见”，直言看不懂。

按照古驰的说法，这其实不是一把雨伞，而是一件具有极高收藏价值的艺术品，潜台词为：这把雨伞是用来欣赏的，而不是拿来日用的。

这样的说辞放在奢侈品身上，似乎没毛病。毕竟身份地位不一样，即便是同样的说法，同样的做法，换成普通品牌，肯定是一场灾难。但从网上舆论看，这次联名事件还是激起了不小的水花。众多网友的评论中，也多半是嘲讽和调侃。

似乎是料到消费者会有雨伞不防水的顾虑，古驰先是把“联名款雨伞”改为了“联名款伞”，同时又推出了防水款，价格依旧是“高冷范儿”——14390元/把，足足比“不防水款”贵出3290元。很多人说，这把雨伞就是智商税，是割富人的智商税，因为穷人不会买，也买不起。

这当然有一定的道理，但本次联名活动的更大作用似乎在于炒作和制造声势。古驰可能并不打算依靠这款雨伞卖钱，实际上这样一件不太“实用”的“艺术品”，也不太可能成为爆款。

品牌跨界联名往往会引起广泛舆论传播，尤其是跨界双方化学反应浓烈的时候，更会产生巨大的轰动效应。比如前段时间，瑞幸咖啡和椰树的跨界联名。

本次古驰和阿迪的联名，暂未见阿迪的相关宣传，声势却已经高高地造起来了。这当然首先要归功于古驰的品牌影响力，而阿迪的广泛受众基础也是不可忽视的力量所在。据悉，本次双方联名，除了这把出圈的“不防水”雨伞，还有手提包、单肩挎包、休闲外套、裤子等一系列产品，而这些似乎才是合作双方最看重的走量款式。

实际上，这已经不是奢侈品品牌的第一次“出格”举动了。LV棺材、空气马甲，PRADA裹尸袋，TIFFANY纯银吹泡泡棒……每一个奇葩背后，总能给品牌带来巨大话题声量，能卖多少货不好说，逼格出来了，知名度出圈了，营销就成功了一大半。

犹记得，去年普拉达（Prada）和乌中市集在上海闹市区联名开办的菜市场快闪店，便引起极大轰动。尽管许多爱慕虚荣的KOL“买椟还珠”式购物，遭到央媒的批评，但普拉达（Prada）那次营销事件。却实打实地收获了无数平民阶层的好感和趋之若鹜。

实际上，同样的产品，一旦贴上奢侈品标签，价值似乎一下子就上了几个level，甭管是拖鞋、皮带、丝巾，还是厕纸、麻将。奢侈品的产品不在于品质高，而是它背后所代表的阶层和价值共识。

人们之所以对1万多块的联名雨伞议论纷纷，除了因为自身并不是它的目标受众，还在于这把雨伞所传递出来的或者说官方有意宣传的价值属性是不被普通消费者所认可的。然而对于奢侈品品牌来说，广大普通消费者不是它的目标用户，他也不需要谄媚普通消费者，保持逼格，保持距离感，往往才是他们长盛不衰的秘密所在。

这就像很多人吐槽特斯拉的闪电瓶、金属口哨，可依然有人疯抢；无数人嘲笑买特斯拉汽车的都是韭菜，却仍然无法阻挡特斯拉销量猛涨。

普拉达的菜市场其实是一次很成功的降维营销，因为它向市场证明了为什么自己是奢侈品，为什么自己的东西值得卖那么贵。

同样，古驰也通过本次联名，也向外界传递了这样一个讯息，即：我是奢侈品，我值得卖这么贵，尽管它不防雨，但那又如何？

其实，古驰联名雨伞有没有实用价值，每个人都有自己的判断，不防水的雨伞值不值1万，相信每个人心中也有自己的答案，没必要一股脑跟风炒作。

有些雨伞是用来遮雨的，有些雨伞只是用来装X的，这都没毛病，关键在于你怎么看，你对它的价值认知是什么。以此作判断，你才知道它到底是贵了，还是价格刚刚好。