还记得去年那场席卷全国的“报复性旅游”热潮吗？

人山人海的景点、一房难求的酒店、天价机票，仿佛一夜之间，中国的旅游业迎来了前所未有的繁荣。

然而时隔一年，风向却悄然转变。

一则则关于酒店房价暴跌、机票降价四分之一的新闻引发了广泛关注。

曾经热闹非凡的景区冷清了，曾经一票难求的酒店打起了价格战，曾经寸土寸金的机票也开始大打折扣。

这突如其来的“寒意”，让不少人困惑不已：昨日的繁华盛况哪去了？今天的旅游业又怎么了？

2024年夏季，各大旅游平台的数据为我们勾勒出一幅有趣的市场图景。

去哪儿平台的数据显示，今年中秋假期的机票和酒店价格呈现明显下降趋势，回落至淡季水平。

具体来看机票平均支付价格较暑期下降了四分之一，与6月持平。

这一趋势在多个热门航线上表现得尤为明显，如9月15日的北京-常州、上海-济南、广州-昆明等多条航线的机票价格甚至低于高铁票价。

酒店市场也呈现类似态势。

在预订量前100的目的地中，约三成目的地的酒店价格与淡季持平，包括伊犁、常州、武汉、长沙、西安等城市。

携程旗下的FlightAI数据进一步佐证了这一趋势，显示中秋假期境内机票单程含税均价约为770元，较去年同期下降约25%。

截至7月中旬，就连一直“炙手可热”的三亚酒店的平均预订价格比去年同期下降了20%，其中五星级酒店的降幅更是高达25%。

一位来自杭州的游客滕先生表示，他去年在三亚预订的酒店房间要588元一晚，而今年同一家酒店的价格已经降到了300元以下。

面对这种局面，三亚及其他国内旅游目的地正在积极应对。

尽管面临挑战，但业内人士对三亚旅游业的未来仍然保持乐观。

他们认为，这次“价格雪崩”实际上是市场回归理性的表现，长远来看将推动整个行业向更高质量、更可持续的方向发展。

但是由于这次太过不同，所以我们也格外追求真相，到底是为什么呢？

第一就是因为消费者行为的转变。

今年的旅游市场呈现出一种新的消费模式：更加理性、更注重性价比。

越来越多的游客开始选择错峰出行，以获得更优惠的价格和更好的旅行体验。

以上海-大理航线为例，提前一天出发可以节省超过30%的机票费用，而选择在假期第二天出发，甚至能节省近60%的开支。

这种消费行为的转变反映了游客从“程序化旅游”向追求强体验的转变。

人们不再满足于简单的打卡式旅游，而是更加注重旅行的质量和个性化体验，“低支出、强体验”成为新的消费理念，推动着旅游业向更深层次发展。

王丽就是选择出境游的游客之一，“原本打算去三亚度假，但是对比了一下发现，去泰国曼谷的总花费甚至比去三亚还便宜。”王丽说“而且能体验不同的文化，何乐而不为呢？”

这种不跟风的行为就已经是有了很大不同，而且这不只是个例。

第二则是旅游目的地的新格局

尽管消费者行为发生了变化，传统热门城市依然保持着强大的吸引力，上海、北京、杭州、成都、苏州、广州、深圳、南京、重庆和青岛仍然占据假期热门国内目的地的前十名。

然而一些新兴的“黑马“城市正在崛起，为旅游市场注入新的活力。

大同、秦皇岛、大连、景德镇、延边、威海、长沙、舟山等城市跻身中秋假期黑马城市榜单。

其中，大同因为国产游戏《黑神话：悟空》的重要取景地而备受关注，中秋假期首日从北京到大同的下午2点前火车票全部售罄，展现出强劲的吸引力。

此外中短途旅游成为本次假期的主流。

同程旅行的数据显示，长三角、珠三角、京津冀及成渝城市群、中原城市群等城市群的中短途出游需求旺盛，尤其是3小时以内的高铁出游市场最为活跃。

去哪儿平台的数据也印证了这一点，江浙沪、广深、成渝、武汉-长沙等2小时高铁圈内的旅客流动更加频繁。

最后一个就是旅游方式的创新。

在交通方式选择上，高铁旅游继续保持强劲势头。

以北京为例飞猪数据显示，超过四成的游客选择乘坐高铁前往北京旅游，高铁不仅缩短了城市间的时空距离，也为旅游方式带来了新的可能。

与此同时租车自驾游和“高铁+落地租车自驾游”模式在假期省内跨城、邻省跨城游中备受欢迎。

飞猪数据显示，中秋假期国内租车预订量较2019年增长超过一倍，尽管平均租期缩短了约1天。

乌鲁木齐、三亚、成都、贵阳、上海等城市成为租车自驾游的热门目的地，而高铁站则成为最热门的租车门店选择区域。

此外像City Walk这样的新兴旅游方式也日益受到年轻人的青睐，这种深度体验城市文化和生活的方式，满足了游客对于个性化、深度化旅游体验的需求。

虽然这种转变很好，但是总体来说对于旅游业的发展还是一大损失，他们会有怎样的说法？

尽管市场呈现出新的活力，旅游业仍面临着不小的挑战。

景点和旅游城市的收益下滑是一个不容忽视的问题，这一方面源于消费者更加理性的消费态度，另一方面也反映出传统旅游产品在满足新需求方面的不足。

有网友对比去年同期价格，发现部分三亚酒店7月的价格下跌了30%～50%，由此引发了三亚酒店价格“暴跌”的说法。

记者实地调查发现，情况并非如此严重，目前三亚高端酒店的每晚房价仍在700元到1000多元之间，7月下旬到8月价格还会上升数百元。

有业内人士分析，去年旅游市场快速恢复，导致三亚酒店房价达到了一个高点，相比之下，今年价格有所回落是一定的。

面对争议相关行业协会迅速发布了一份联合声明，澄清倡议书并非意在唱衰海南酒店与餐饮行业，而是为了增进行业内部的相互理解。

声明强调海南旅游业依然前景光明，数据显示今年上半年海南接待游客5182.64万人次，同比增长12.5%；游客总花费1121.69亿元，同比增长22.4%。

三亚市旅游发展局表示，目前旅游市场处于相对平稳状态，并非如外界所传言的那般悲观，随着暑期的到来，预计会有更多亲子家庭选择三亚作为度假目的地。

许多酒店开始推出更有竞争力的价格和更丰富的服务内容，以吸引游客，同时三亚也在努力提升自身的旅游品质，开发新的旅游项目和体验，以保持其作为热门度假胜地的吸引力。

挑战中也蕴含着机遇，如何在非刚需市场中创造新的价值，如何满足年轻人对强体验旅游的需求，都是行业需要思考和解决的问题。

从“报复性旅游”的狂热到当前市场的理性回归，中国旅游业正经历着一场深刻的蜕变。

这不仅仅是简单的市场波动，更是整个行业和消费者共同成长的见证。

价格的回落并非衰退的信号，而是市场走向成熟的必经之路。

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