来源：品牌韬略
随着综合国力的逐年提升、国人生活质量的日渐增强，文化自信逐渐成为了新的流行潮流。
中国风的卷土重来，大概率就要归功于此。
一个历经千年沉淀的文化符号，终于在经济强大、文化自信的背景下重新回归成为消费主力的审美选择。
过去很多年，国人都对国学文化不自信，觉得落后老土不时髦。这是当时的时代背景决定的，也是由西方审美牵头的鄙视链所带来的消极影响。而掩盖在这样的事情之下，根本原因其实是文化不自信在作祟。
而今，经济实力上去了，文化自信了，中国风当然也回归了。
各大品牌纷纷选择合理蹭热点，“国风营销”同时也成为了近年来最火、同时也是最成功的品牌营销策略之一。
下面笔者就来说说这几年国风营销的成功案例：
老品牌+中国风=起死回生+焕发新颜首先来说说老品牌。
说起老牌国货，大家免不了想起童年的种种回忆。可就在我们不知道的时候，中国风正在用它独特的魅力丰富并改变着我们对传统国货的那份记忆和温度。
笔者认为，老品牌用上中国风，相当于旧貌换新颜，以高颜值、新内涵给消费者一种刺激性的新体验，有利于打造老品牌的新形象，刷新消费者的新认知。
曾经，百雀羚在新媒体上的宣传新策略，赋予了中国风的新特质，转瞬就让这个沉寂已久的老国货品牌再次一炮而红，重新占据消费者的眼球。特别是那些一镜到底的长图营销，笔者至今记忆深刻。
而今年，88岁的老牌国货百雀羚就联合了敦煌博物馆，推出全新悦色系列彩妆，将敦煌艺术神韵完美的融进产品特质中，凭借超高的颜值、文创和中国风的底蕴俘获了一大批新的潜在消费者。
在中国风这个强大IP的加持下，“国风策略”让百雀羚品牌重新焕发巨大生机，实现全方位转型。
新品牌+中国风=破壁利器+抢夺c位再来说说新品牌。
李子柒大家熟识吗？
要说2019年最出圈的网红，非她莫属。
连央视都夸她，“没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。”
李子柒，一个能在稻田里插秧，竹林里挖笋，荷塘里采莲，森林里纵马扬鞭的美食全视频博主。
她精心打造了中国传统文化魅力具象，通过展示“采菊东篱下，悠然见南山”的具有东方古典美的田园生活，成功将中国风的文化观念传递给观看者，树立了“李子柒”这一强大的个人IP。
影响范围广大，远销海外，火遍全球，油管follower的数量甚至超过了美国影响力最大的媒体CNN。
人家都是破次元壁，到了她这里就是破审美壁和地区壁，品牌影响力不容小觑。
小结其实无论是上文中提到的百雀羚也好、李子柒也罢，还是故宫等文创IP的爆火，似乎都证明了一件事：只要搭上“中国风”，品牌就能给消费者传递一种美好、复古、文艺的感觉。
但是需要特别注意的是，品牌启用这样的营销策略也必须做好事前尽调，尽多地扎根传统文化的土壤里汲取营养，深入洞察消费者的新需求和市场的新变化，不然可能出现弄巧成拙的后果。
毕竟，国风营销并不是简单迎合“中国风”就能成功的。
