在昨天刚刚过去的世界地球日，众多的品牌发声里，一条来自富力集团的环保公益片显得格外突出。片子不长，有欢乐，有深思，有你、有我的日常。

这是很多人普通且美好的一天, 起床、工作、聚餐、生日聚会......一切都沿着幸福的样子进行着。

但在美好日常的另一面，有着许多值得让人深思的地方：

☉追求凉爽，过度使用空调。

在过度用电的背后，是因增加发电而加剧的温室效应，以及正在加速融化的冰川和上升的海平面。

海豹们因为没有落脚地而大量缺氧死亡，无数的北极熊被活活饿死。

☉洗漱间隙不关闭水龙头，让水白白浪费。

背后是正在告急的淡水资源，超过10亿人仍旧面临着缺水的困境，每年140万人死于水污染导致的疾病。

☉穿着华丽，不断消费光鲜亮丽的动物皮毛制品。

可知在这精致的欲求下，是每年超过1亿条声嘶力竭、垂死挣扎的生命，是无数经历剥皮后痛苦的哀嚎。

☉为了方便，宁愿购买塑料瓶装水，也不愿随时携带可循环使用的水杯。

而正是塑料，产生了超过5亿片在海洋中漂浮的塑料垃圾，每年至少10亿只海洋动物因此丧命。它们或被缠绕，或被误食后堵塞消化系统，最终痛苦地死去。

☉日常办公时，在电子版文件和纸质文件中选择了后者，造成大量纸张浪费。

被称为地球之肺的森林遭遇乱砍滥伐，每年消失的森林等同于一个奥地利的国土面积。

☉追求华丽的礼品包装，过度使用包装耗材。

于是产生大量无法分类和降解时间长的垃圾。最终这些分解不完全的小颗粒由食物、水来到人类的食物链中，进入人体。

我们不断追求生活上的便利，追求生活上的享受，但却很少去思考：当我们尽情享受生活的便捷和美好时，是谁，在为我们负重前行？

实际上，我们享受的每一次便利，背后都是地球的不断消耗；满足的每一个欲望，背后都是地球负担的持续增加。

短片的最后，孩子完成了自己的画作：爱妈妈，也要爱地球妈妈。这是为妈妈精心准备的一份生日礼物，也是在世界地球日为地球妈妈准备的一份礼物。

这些年，我们的物质生活随着经济发展得到了极大的满足，但人类对地球资源的索取从未停止，让整个生态系统发生了变化。

但好在，我们看到了全球范围内结成的气候协定和合作网络，看到了政府逐步推进的垃圾分类和减塑政策，看到了企业在产品上的创新和社会责任上的履行，看到了越来越多人意识到环境问题并愿意做出改变。

其中，企业在环保价值观营销中承担的角色也日益重要。

菲利普·科特勒在其著作《营销3.0》中说道，“新一代的营销必须是价值观营销，更注重企业的人文关怀和社会价值”。所以，我们看到越来越多的品牌，正在通过更有社会责任感和现实意义的价值观营销，试图影响消费者对于环保议题的重视。

此次富力集团的环保公益活动，正是践行这一目标的优秀实例，并且获得了非常好的传播成效。

一个月前，富力集团向社会公众发起的为期21天的「减法生活计划」活动及线上H5，包含闯关游戏、旧衣一起捐和21天环保挑战打卡三大活动环节。

认知环保知识、捐赠旧衣、养成21个环保习惯，品牌没有将环保口号一昧放大输出，而是将其与我们每一个人的日常生活场景相结合，鼓励用户通过实际行动，为自己的生活做减法，形成一波可感知、可执行、可持续的活动影响。

而在世界地球日当天发布的短片里，也没有刻意的煽情，没有触目惊心的制作画面。它选择以我们每个人日常的生活切入，用最朴素的描述和一个倒叙手法提醒我们，环保实践来源于日常细节。这一话题几乎能够引起所有人的共鸣，如何在追求美好生活时，减少对地球的伤害，是品牌想要引发大家的思考。

有人说，公益是做好事，商业是把事做好，公益和商业结合，是把好事做到更好。

作为国际领先的美好生活运营商，在探索可持续发展道路的过程中，富力始终遵循“以人为本，绿色环保”的理念探索建筑与自然共生之路，与时俱进积极投身环境保护、海洋环保等公益事业。

此次对于环保这一社会议题的关注与表达，充分体现了其全新品牌理念“Fully Care富力全关怀”的格局所在。

通过一次21天的活动发声，让公众为之触动并在日常行为中警醒自身，从意识行动上开辟绿色环保生活，期待富力更多有品牌温度的作品。