作者｜贾桂鹏

日前，腾讯发布2024年第二季度财报，财报显示腾讯该季度总营收1611亿元，同比增长8%，其净利润为476亿元，同比增长82%。

据了解，腾讯首席战略官詹姆斯·米切尔在财报电话会议上首次承认，腾讯正在与苹果公司就微信小游戏的收入进行谈判，探索通过苹果iOS支付系统提供应用内交易的方式。

而此前，苹果方面曾对腾讯提出警告，除非腾讯删除迷你游戏开发者用来在苹果平台外接受付款的链接，否则苹果不会接受微信的新版本更新。

一直以来，“苹果税”的问题就困扰着各个厂商，此次腾讯站出来与苹果探讨应用收费问题会有怎样的效果呢?

腾讯再次挑战“苹果税”

关于“苹果税”的问题，不少厂商深受其害，其中不乏腾讯、字节跳动等互联网巨头。

所谓的“苹果税”，指的是渠道分成：手机应用商店通过抽成的方式，获得游戏用户充值的利润。苹果应用商店的分成比例约为30%。近日，统计机构给出的数据显示，中国苹果税抽成全球最高。作为封闭的系统，苹果牢牢把控着每一笔交易的资金流向，并从中收取不菲的佣金。

此前，苹果被曝光强制要求微信堵住支付漏洞，目的是强制对微信生态征收30%的苹果税，剑指近年来快速发展的微信小游戏。对此，腾讯高管回应称，希望以经济上可持续、同时也公平的条件来实现商业化。目前正在讨论进行中。

腾讯首席战略官詹姆斯·米切尔在财报电话会议上表示，腾讯目前还没有通过iOS应用内购买来对小游戏赚钱，并且正在讨论是否可能启用该功能，这将使开发者、用户、苹果和腾讯受益。

“在游戏产业或数字内容产业与应用商店之间，存在天然的紧张关系，其根本原因是应用商店针对游戏和类似形式的数字内容抽取高达30%的分成费用。”腾讯高管表示，“游戏行业认为这是非常沉重的负担。”

腾讯表示，“但如果讨论没有进展，那么现状将持续下去，如果讨论取得了进展，那么对我们，对游戏开发商，可能对苹果公司来说，都会带来增量收益，而且肯定会给苹果用户带来更好的体验。”

此前，腾讯就曾多次和苹果发生直接冲突。在2017年，苹果就认定微信公众号的打赏，是“虚拟支付”的一环，所以也要征收30%的苹果税。

但腾讯则表示打赏的钱都给了作者，这是个人与个人之间的馈赠，没有获利，就不属于商业行为。双方各执一词，最终腾讯直接关闭掉了iOS版的打赏功能，引来了国内的一大波热议。

对于苹果与腾讯的对抗，不少人都有解读，周鸿祎就曾表示，“我觉得苹果有点自大狂了，我不知道大家怎么看苹果这个问题，如果苹果坚持这么做，腾讯就不在苹果上架，那你说如果苹果上没有微信可用了，中国用户还会买苹果吗?”

科技旋涡认为，长期以来，苹果手机打造的封闭系统，使其成为游离于政府监管与社会监督的“独立地带”，而单方面约定的“苹果税”则成为其利益的主要来源，如果“苹果税”让用户为其暴利持续埋单，将会严重影响APP开发人员的生存与发展。

苹果继续施压，可能会起到反作用

据苹果最新财报，2024年第二季度，苹果包括“苹果税”在内的服务业务营收为242.13亿美元，同比增长14.1%，连续六个季度创下新高。不过，苹果在大中华区的收入却在同比减少，当季营收147.28亿美元，较上年同期的157.58亿美元下降6.5%。

据第三方数据统计机构Sensor tower分析，中国“苹果税”在2023年贡献超过了400亿元，如果未来五年该佣金率保持不变，中国市场将累计“缴税”超过2800亿元。而苹果每年凭借抽成可以从开发者那里收取约共220亿美元的费用。

苹果5月初就警告腾讯，如果不取消开发者和用户绕过苹果生态的能力，未来将拒绝提供微信更新，在6月又警告了抖音，除非字节跳动也能封堵类似的支付漏洞，否则它不会接受抖音的更新。外界将其解读为苹果要强制征收“苹果税”。

8月，苹果又一次向腾讯、字节跳动施压，要求两家公司“封堵漏洞”，不准把用户引向外部支付系统，从而规避30%的苹果税。如果不修补漏洞，App Store将拒绝微信和抖音后续上架更新。

对于苹果的强势态度，腾讯不予置评，字节跳动也未就此置评。

而苹果对腾讯和字节的施压，很大程度剑指目前蓬勃发展的小游戏市场。对于抖音，苹果的目标还不只有小游戏，更有近年来大热的短剧业务，这也是此前逃避“苹果税”的重灾区。

如果“苹果税”继续征收，这对于国内厂商以及开发者们绝对不是一个好消息，但目前来看，从商业角度，苹果硬件及其系统在市场占有率方面仍非常高。其他企业去挑战苹果，会面临被下架和败诉风险，需要相当的法律资源和财力支撑，所以国内软件开发商实际上并不愿意、同时也很难去对抗苹果的这一市场优势。

其实，除了中国市场外，国外很多开发者对“苹果税”十分不满，有的开发者对苹果公司发起了诉讼，比如知名游戏开发商Epic Games、流媒体音乐公司Spotify。迫于压力，苹果公司在欧洲、美国等市场都作出了让步，要么降低提成比例，要么允许开发者使用其他支付工具。

而且，国外除了厂商和开发者行动外，政策也在向他们倾斜，根据欧盟DMA(数字市场法案)，苹果iOS生态必须开放第三方应用商店，不得强制开发者使用IAP作为支付渠道。同时，苹果遵循DMA的规定，在今年3月下调了欧盟市场的苹果税，抽佣从30%和15%下调至17%和10%。

科技旋涡认为，iPhone在中国市场占有率的降低应该让苹果警醒，他们不再是消费者唯一或者更向往的选择了，也许这也会让他们收拾起曾经的傲慢，意识到他们在就“苹果税”对国内厂商施压将会起到反效果，相信如果真到了“二选一”的时候，也不是他们想看到的结果。

写在最后

现在苹果与腾讯在“苹果税”方面又展开了新一轮的“对抗”。结果大概率还是不了了之，科技旋涡认为，当安卓系统及包括鸿蒙在内的国产系统超越苹果App Store时，中国厂商也许将具备更强的议价能力，从而迫使苹果作出让步。

最新消息显示，华为的鸿蒙系统为引入微信APP，宣布将免除对微信的全部抽成，对其他开发者设定20%的抽成比例，低于苹果的30%。这也是中国厂商联手对抗“苹果税”的第一步。