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民声天下9月27日合肥快讯评 随着人们工作、生活节奏的加快，加之疫情因素影响，越来越多的事情与互联网深度融合。以至于很多人变得愈发“慵懒”，这倒也符合网络时代的新现象。最为典型的当属网络购物，特别是直播带货业务的蓬勃发展，着实方便了大众的各方需求。不过，也有一些与之相关的问题，亟待加以不断强化规范。日前，一款标称为“美诚月饼”的“中秋爆款”因涉虚假宣传，引发社会广泛关注。对此，相关部门的处置不力，同样被推至风口浪尖之上。。

“民声君”26日晚间稍早前从合肥市市场监督管理局获悉，9月19日，该市成立联合调查组，针对近期网络反映的合肥三只羊网络科技有限公司（以下简称“三只羊公司”或“三只羊”）直播带货中存在的有关问题开展调查。而这在本栏目智库专家，资深媒体人、危机应对研究者、社会学者、舆情问题专家老K”（化名）看来，该市依法调查，重拳出击，“三只羊”被没收违法所得并罚款合计6894.91万元。结合具体的处理可见，未来直播电商监管的一个新的重要变化，不止是动真格那么简单。

“老K”表示，“香港美诚月饼”，香港，假的；“澳州谷饲牛肉卷”，“原切肉”，假的；“梅菜扣肉”，假的；“茅台酒”，没有肯定是真的；但将相关线索移送发货方核查，大概率不是正品。以上虚假宣传，虚假售卖，包括违法所得和罚款，从逐项调查，具体而微，明确真假，都毫无含糊；到罚没数值，依法处理“三只羊”，看来没有包庇、含糊、蒙混过关。

“三只羊”从“月饼”到“梅菜扣肉”，所得全部没收，“老K”分析认为，一个铜板都不给留；这个执法是动了真格，“三只羊”白忙了一场；而这不止是会令“三只羊”感到痛，这是树立了标杆，震慑了泛滥成灾的虚假电商。这次依法调查，不是口号和形式，而是具体到每一项产品，针对虚假宣传动了真格。对于对监管“三只羊”的失职渎职单位和个人，纪检部门已立案调查，真的是为监管直播电商网店打了样。

值得留意之处还有，“老K”提示称，将近一个月的时间里，“三只羊”事端频出。“月饼”的事还没完，又出了“录音风波”；录音的事愈演愈烈，又有主播梨小娜来了一招“回马枪”，控诉“三只羊”让自己替公司背“月饼事件”的“锅”。同时，“三只羊”内部通知删除以往切片视频，或以此来减少更多解读。

“老K”强调指出，其中一项重要变化在于，这次合肥市场监管的依法调查，对于月饼等的定性是虚假宣传，而非假冒伪劣四字定性，但全部罚没，可见对*虚假宣传*的处理，高高举起，重重落下；改变了既往直播间夸大虚假宣传，任何后续处理没有的乱象。综合调查结论来看，“三只羊”不止是暂停直播售货，而是全部整改；异地的茅台酒处理、是不是有“保护伞”的调查，这两项还没有完结。相信“三只羊”整改后联合调查组的使命没有终结，还会有下一份依法查办的通告。（责编/翔宇）

*编者注：

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