近日，东方甄选618“买买买”式的嚎叫直播带货风格引发争议。

视频显示，在东方甄选美丽生活直播间中，主播卖力吆喝自己的产品，“您都来了，买一单再走吧”，而结束语成了“321，上链接！”

对此，网友纷纷表示，“有点失望，咋变成这样了”，“全网最有文化的直播间咋变成这样了，好希望恢复到原来有文化的直播间”。

对此，东方甄选客服热线工作人员回应表示，还没有接到相关投诉，会将消费者的意见反馈到相关部门，相关部门会做出整改，“东方甄选大部分会采纳消费者的建议，直播间‘买买买’式的风格只是暂时的，后续直播间风格还没确定。”

最近，久未露面的俞敏洪出现在物美创始人张文中的直播间，当张文中提及向俞敏洪学习直播带货经验时，俞敏洪自嘲，“东方甄选现在也做得乱七八糟，没有任何向你提建议的本领”。

俞敏洪还表示，过去一年中，他在网络上遭受的谩骂、指责和侮辱远超以往，因此他计划退出商业领域，将更多时间用于个人休闲和旅游，避免过度劳累和商业纷争。

“没了IP，东方甄选还没找到嚎叫之外的第二条路。”北京商报评论表示，不管是去董化还是去抖化，东方甄选的焦虑打在了公屏上，但收效均不显著。在粉丝与公司治理之间、大IP与平台之间，每一个选择都是机会与代价的博弈，俞敏洪也只能艰难平衡。

2023年3月，俞敏洪在2023亚布力中国企业家论坛年会上曾谈到，自己看不起网络直播中那些“买买买”的嚎叫噪声，他心中的直播应该是心平气和地对产品进行讲解并传播知识。

第三方数据平台显示，自2024年1月9日，与辉同行正式开播以来，东方甄选主号粉丝量与销售额都出现不同程度的下滑，累计掉粉112万。2月份以来，连续多月场均销售额都不及1000万元，均在750万—1000万之间。