正在上海举行的第七届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）上，消费品展区无疑是人气最高的展区之一。
作为全球消费品在中国的最重要展示舞台，进博会消费品展区吸引来自70多个国家和地区的700多家企业同台参展，争奇斗艳“上新”不断，不少首发首秀展品在中国市场实现“零时差”上市。
“黑科技”洞察最新“美”趋势
宝洁、联合利华、欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛、爱茉莉太平洋、花王、高丝、科蒂、拜尔斯道夫……全球日化巨头集团携旗下数百个品牌组团亮相，在这里不仅可以看到各种关于“美”的新产品、新技术，还可以洞察最前沿的“美”趋势。
全新兰蔻菁纯面霜全球首展、华伦天奴梦之解析系列香水中国首发、修丽可p-tiox多肽抗皱精华中国首发……作为连续七年亮相进博会的“全勤生”，欧莱雅今年继续在主展台上汇聚集团全球新品，共展出来自21个品牌的超220件展品，包括首次亮相亚洲市场的高端洗护品牌普若绮，以及2项科学研究新成果、3款首发美妆“黑科技”和多款大牌新产品。
其中首发首秀的美妆“黑科技”，如欧莱雅pro“光学吹风机”airlightpro，吸引不少观展市民的现场体验。据悉，这款新品是欧莱雅携手中国初创企业汝原科技共创，通过红外光与高速风相结合，模拟太阳蒸发水分方式，能够显著提高头发干燥效率，并减少能耗。
资生堂的展位前停着一辆车？这是今年首次亮相，为未来自动驾驶时代模拟定制的创新“美时美刻体验舱”。体验舱内搭载了资生堂为中国消费者量身定制的全新“4D面部老化模拟技术”，既可以测试目前的肌肤状态，也能通过AI科技模拟并视觉化呈现未来面部肌肤老化状态。生成专属肌肤状态报告后，给出综合美肤建议。
此外，资生堂带来全新红腰子精华“全球首秀”，同时还展出了限量发售的“精华裹妆”粉底液及即将上市的同系列妆前乳。ClédePeauBeauté肌肤之钥携“奢雅极”系列亮相进博会，并带来奢雅极“石膏温愈”护理中国首秀。
同样“黑科技”含量爆棚的还有高丝集团，他们在进博会上带来了一系列的前沿科技，其中，全球首发的、应用iPS细胞研究成果所实现的定制美容商品服务备受瞩目。据株式会社高丝经营企画部事业开发课大成宏树介绍，这项基于iPS细胞的美容商品服务，是通过和外部专业机构Reju公司合作，借助其创新技术，首先从顾客自身细胞中提取iPS细胞，对其进行培养和精制，而后获得提取自iPS细胞的成分——iPSF，并将其应用于该对象的美容商品之中。
此外，高丝集团还在现场带来其开发的全球首个可预测未来皱纹的方程式，以及将量子计算机应用于化妆品配方的设计等领域。
拜尔斯道夫集团揭幕了其创新实验室，展台面积超过600平方米。拜尔斯道夫还在本届进博会上带来了数字化领域的StabilityAutomationRobot（StAR）配方稳定性测试全自动智能系统和全新AI皱纹识别技术等全球首发新技术，同步展示了妮维雅、优色林、莱珀妮等品牌的新品全球首发。
瞄准中国消费者对美好生活的需求
天猫国际在进博会现场发布的《2024进口消费趋势报告》显示，过去一年，消费者购买的进口商品中，以保健、美妆、母婴、食品、宠物、时尚、家居为主力品类。今年的六大进口消费趋势是科研养护、精准养生、定制孕育、加法养宠、家的N次方和城市机能。“美”“健康”和“情绪”是今年进口消费的关键词。
为了在中国这一庞大市场中赢得发展机遇，跨国集团不断刷新展品“新鲜度”，为的就是满足广大中国消费者对美好生活向往的需求。
国际护肤品牌SK-II携新品致臻奢美LXP匠心系列首次亮相本届进博，本次新品展示中，SK-II首次以高含量与高浓缩度PITERA精华加入面霜，同时将传统陶瓷修复的技艺之美融入设计灵感，向大家展示了时间与美相伴而生的灵感来源。
科蒂发布了旗下全新高端香水品牌——英菲曼蒂（INFINIMENTCOTYPARIS），同时还展示了即将于2025年正式上市的全新阿迪达斯忘我氛围淡香精等产品。科蒂集团首席执行官SueNabi（苏·纳比）表示，借本届进博会，科蒂全新高端香水品牌英菲曼蒂将正式进入中国市场。
联合利华旗下品牌CLEAR清扬首次亮相进博舞台，展示了为男性消费者专门打造的去屑及头皮护理方案。此外，联合利华旗下功能性补水冲剂品牌LiquidI.V.也将迎来进博首秀，携三种口味的维生素电解质冲剂与消费者见面。该品牌产品常年稳居美国市场功能性补水冲剂品类第一，于今年年初正式进入中国市场，并在半年时间内实现了抖音平台品类第一，广受消费者欢迎。
往届进博会上，花王凭借众多首发、首秀、首展新品吸引了广泛关注，让生活者对美好的期待持续升级。本届进博会，花王再次带来多张吸睛夺目的“新面孔”。
花王展示了碧柔与中国气象局公共气象服务中心合作的气象一体机供观众体验。记者站在机器前，屏幕显示脸上一片“漆黑”。“这说明你脸部涂抹的防晒霜依旧有效。”工作人员介绍，UV相机能够“拍”出防晒霜是否失效，如果脸部有“白斑”，就需要补涂了。
值得注意的是，在化学领域，花王还展出多款基于先进表面活性剂技术的环保创新新品，展示其在绿色农业、科技农业的创新实力。其中，花王速快秀（SQUASH）利用独有的物理增效杀虫技术，专治抗性微小害虫，有效保障果蔬健康。为了让观众直观感受到产品对农业发展的作用，现场展示了在此技术加持下茁壮成长的草莓和生菜等农作物成果，路过的观众还可以亲自试吃。
文、图|记者孙绮曼
