当下，文化 IP 们的扩张思路，自然是快速融入大众喜闻乐见的领域或事物之中。它指向的是，用一种熟悉的方式去打开文化 icon ，用熟悉的去诠释古典的、陌生的。比如最近《蛋仔派对》宣布与故宫观唐联动，通过一则趣味的悬念动画，就引发了不少玩家的关注。

一个是当代潮流文化的icon，一个是传统文化的代表，能够将文化之间的差异性「酝酿」出全新的观感。实际上，这并非单单是一场文化体验性的联动，它将作为内容和文化双料「应景」，共同构成《蛋仔派对》冲刺春节档重要的承载场景之一。众所周知，《蛋仔派对》在去年春节档一战成名，以产业黑马跑出，一路领跑，到如今开创了业内领先的国民原创乐园，并不断上演产业加速度。而在作为兵家必争的春节档中，《蛋仔派对》二度征战可以说是得心应手，今年则从故宫观唐联动出发，协同丰富多元的年俗互动体验、蛋仔岛首届春晚，通过文化体验关联用户情感，以包抄式、全场域、多样化的方式「打开」春节场景，有望再造去年盛景。

把故宫「搬进」蛋仔岛，用经典的方式打开年文化

六百多年时光流转，故宫早已成为家喻户晓的文化地标。而随着其不断与当代视野接轨，故宫越来越新奇潮酷，「变了，但又没有完全变」，其所关联传统文化的底色依旧是一种精神图腾，并在这些年持续吸引民众新春前往故宫探寻年俗文化。与新春文化的契合点，也是《蛋仔派对》携手故宫观唐，将这份饱含共同记忆的年文化带到「蛋仔岛」的原因。

作为国民原创乐园游戏，《蛋仔派对》在过去一年凭借与时代同频的美术风格和多元玩法，形成了与大众的广泛共振，同时也把巴蜀文化、苗寨非遗文化等以数字形式呈现给 5 亿玩家。可以说，从当代性到传统性，《蛋仔派对》通过恰当的「调和」，能形成更加前卫的年味体验。 从官方的消息来看，双方将会探索更加深入的场景融合，掀起以「蛋仔岛」为核心的社交新风潮。

据了解，《蛋仔派对》将在 2 月 2 日小年夜版本正式开启龙年新春限定版焕新，除了双龙盘踞升空所营造的紫气东来、天降吉瑞的新春氛围，正在紧锣密鼓施工中的故宫场景，届时也将创造性地在蛋仔岛亮相。藏在岛中的多元年俗互动体验，或许仅仅是一个引线，而刻在很多人记忆深处的紫禁城大雪能否在「蛋仔岛」复现，则撩拨着每一根心弦，成为2024蛋仔岛龙年最大的悬念之一。

联动故宫观唐，所折射的是《蛋仔派对》透过文化视角，去重现原汁原味的年味，因为过年本身就是一种构建于情感、仪式感基础上的文化。也因此，《蛋仔派对》还把诸如「集福」、「抢红包」、「新年许愿」等春节仪式感转化成了 5 亿人共同参与和互动的福利活动，促进春节场景下的喜乐氛围之余，在民俗传统被稀释的当下重新去定义「真·年味」。

通过结合 AR 技术，「集福文化」在游戏内以更加现代的方式被充分诠释了出来。玩家只要在 2 月 9 日春节前夕，完成任务、邀请好友助力，或者用 AR 扫一扫圆形物体，均可随机获得蛋仔5 小只，集齐之后合成「小财神」，即可参与瓜分 1 亿现金大奖，这样的趣味活动使蛋仔岛的春节在文化意涵之外平添了更多现实的份量。

横跨整个春节期间，更有集福袋领取现金大礼包、组队消费领新春好礼，以及打卡签到完成每日吉祥事等丰富的互动体验活动，不仅进一步放大了年文化的仪式感，打造数字空间的合家欢团圆氛围，而且还借助这些精彩纷呈的活动还能进一步激活社交场景，与年文化交织出更广阔的想象力。

此外，国际顶尖IP彩蛋将闪现除夕夜和大年初一晚，海量彩虹币、重磅外观等福利也将贯穿整个春节期间，所主打的震撼和免费，「回扣」了春节作为一年中最为重要日子的特点，展现了蛋仔对玩家情感和需求的珍视。

无论时代如何变迁、观念如何转变，场景如何多元，从根源上来说，年俗文化的仪式感值得以任何形式进行传承，肩负文化责任，打开创造性的转化想象力。把故宫带入蛋仔岛，将年俗创造性转化，在 5 亿用户奔赴的蛋仔时代里，这种趣味的交互体验让玩家能够真正回归传统，这本就是对传统文化的延续，也是对传统文化「上新」。

跨越山海的数字团圆，诠释元宇宙式的春晚庆典

得益于数字化加持，眼下的文化图景有了更立体的横切面。比如游戏能够突破物理距离、把身处于天南地北的个体紧紧地连在一起。放到春节背景下，「数字团圆」成为了无时无刻都能发生的事，可以说是直击春节文化的核心，这也是《蛋仔派对》打造「首届蛋仔春晚」的重要外因。而更深层次地来说，这与《蛋仔派对》在过去一年构建起来的元宇宙式数字生活体，有着更为密切的关系。每个登陆「蛋仔岛」的用户，都能轻松地开启高效的社交，一起环岛、摆荡秋千，或者毫无缘由地加入一场集体「快闪」......

这一切的关系形成，都源于一次「碰碰贴贴」，与现实迥异的触发机制，也促成了游戏的数字互动空间，更具包容力和活力，可装载下任何一种真实的情感。另一方面，原创+共创、PGC+UGC 双轨支撑的内容体系，涵盖了FPS、音舞、模拟经营、RPG冒险等一切市面可见的玩法内容，满足个性化的内容消耗需求，使得娱乐性与社交场景更贴合。

在多元内容和社交情感的双驱动之下，《蛋仔派对》的元宇宙式生活理念得以更好地伸展。通过提供丰富的「半开放式」探索内容，将用户交互行为进一步「临场化、沉浸化」，补齐元宇宙式体验的最后一块互动拼图。去年周年庆「失重音乐节」，《蛋仔派对》围绕内容和情感的构建，让每个人都能心满意足地去参与、去感受、去沉浸，营造出与真实几无差别的观赏体验，甚至更具感官互动。比如派对季初记忆——「惊奇马戏团」揭幕演出，带来满满「回忆杀」之余，以独特的互动趣味调动用户情绪。紧接着由全能唱作人万妮达碰撞川剧文化，配合变脸、喷火等文化意象，上演神级炸裂现场。最后回归静谧星空，由三组摇滚乐队的演出，勾勒出浪漫无边的景象，为玩家的感受「落地」。

三段式的表演递进，自然地打开了用户的情绪出口，同时配合「高颗粒度」的多样的交互道具和交互玩法，诸如开火车、发射礼炮等，打破了观演的「第四面墙」，与音乐节整体的情感流动实现交汇。

说到底，元宇宙虽然从形式上是新颖的、突破的，但它最终诉诸的仍然人与人之间的关系，通过海量的内容来容纳用户的情绪，并推动彼此产生社交与情感链接，形成一个个社区化的群落。「失重音乐节」黏连的用户体验，可以说高度揭示了这一理念，并在 2023 年「蛋仔岛」跨年狂欢夜将这一理念推向了新高潮。

这一场被誉为「赛博跨年」的狂欢夜上，虚拟与现实的边界，被各种具象化的仪式感「消解」。蛋搭子们可以骑乘着酷炫的UGC载具，穿行于超级工匠展台，走进创作者的精神世界，或者静待花式的派对季主题花车缓缓地划过视野。

而在跨年夜当晚，全息投影生成的巨大鲸鱼「降临」环岛，让虚拟的变得更梦幻，让梦幻的更近在咫尺，与此同时，一些蛋搭子乘坐火箭冲向天际，而另一些蛋搭子在万千闪烁、变幻纷纭的灯光汇演中互相依偎，定格下这人与人之间最温暖、最微妙的时刻，也是群落聚合关系突破现实边界的绝佳范本。

有了前两次操刀的元宇宙大型群体活动经验之后，「首届蛋仔春晚」极有可能上演出一场使线上和线下形成完美闭环，从形式到意涵都高度契合春节团圆主题的「想象力庆典」，届时更将有 2023 年的全网数十亿播放量的年度热曲、响彻海内外的热舞 TOP1 惊艳登场，带来真真切切回家过年的感受。如果非要为团圆年找到一个载体，那么去「蛋仔岛」将会是数字时代里的不二选择。

与其说《蛋仔派对》首届蛋仔春晚试图去跨越文化的「山海」，让年味「触手可及」，不如说它是借助春节这个典型的文化场景，将最为重要的「团圆」意象进行到底，与国民原创乐园的合家欢底色相辅相成。

结语

距离龙年新春不到半个月，游戏行业火力全开，毕竟作为一年中流量井喷、增量最大化的档期，对一些产品而言，这可能关系到其长远发展的关键节点，而对于像蛋仔这样产品来说，春节档则是锦上添花，如虎添翼。从这一套连贯的、贴热点、有创新的冲刺动作而言，《蛋仔派对》是懂春节打法的，一传统，一现代，两相融合之下，自然能够最大化覆盖春节的场景，为其跑出新的增量，颇有一种提前锁定春节档最大赢家的气势。接下来，我们不妨共同聚焦2月9日晚的蛋仔春晚，且看它又将会把派对游戏带到怎样的天花板高度。