李佳琦申请注册的声音商标“Oh my god，买它买它！”被驳回。

12月10日，据资料显示，上海妆佳电子商务有限公司曾于今年4月7日申请注册的“oh my god，买它买它！”声音商标被驳回，12月4日该商标被下发驳回通知。对于是否还会重新申请这一声音商标，截至发稿，李佳琦方面暂未回应。

该商标申请注册号为45217353，申请日期为2020年4月7日，国际分类为广告销售。该商标摘要显示，本件商标以李佳琦人声念出“Oh my god，买它买它！”。

值得一提的是，网红带货主播李佳琦为上海妆佳电子商务有限公司股东之一，持股49%。该公司第一大股东为美腕（上海）网络科技有限公司，持股比例51%，这正是李佳琦所在的公司。

工商资料显示，上海妆佳电子商务有限公司成立于2019年3月，注册资本100万元人民币，法定代表人为戚振波，他同时也是美腕（上海）管理咨询有限公司的法定代表人。上海妆佳电子商务有限公司的经营范围包括电子商务（不得从事增值电信、金融业务），服装、箱包、鞋帽、皮革制品的销售，企业形象策划，企业管理咨询等。

今年4月，李佳琦方面回应称，此商标系保护性注册。

我国的《声音商标形式和实质审查标准（试行）》显示，一般情况下，声音商标需经长期使用才能取得显著特征，商标局可以发出审查意见书，要求申请人提交使用证据，并就商标通过使用获得显著特征进行说明。

至于李佳琦为什么申请声音商标失败，原因可能有以下几点：

1、由于声音商标是近年才被列入的新商标，目前审查经验还不充足，到目前为止申请量也只有百余件，对于商标申请者来说也产生了一定挑战。

2、从《商标法》角度，李佳琦的声音商标原本就具有多重争议，主要是显著性上。在商标显著性方面，尽管李佳琦的声音在一些群体里具有辨识度，但申请里提及的“语速较快、音调较高的成年男子的人声”，并不一定在大众中具有可识别性。虽然李佳琦的申请被驳回，但是被驳回的具体原因却还未被披露。

关于声音商标，我们生活中最记忆深刻的就是腾讯QQ的消息提示音，和诺基亚的开机铃声。其实不光这些，譬如某些软件的开启音效，各种广告音乐，也属于声音商标的一种，大家对这个应当要有所了解。

值得注意的是，除了声音商标“Oh my god，买它买它！”以外，上海妆佳电子商务有限公司还注册了不少“奈娃家族”的图形商标，多数的申请状态为“等待实质审查”。