在娱乐圈沉浮多年的范冰冰，悄无声息地开辟了另一片天地——美妆界。她亲手缔造的Fan Beauty Diary，犹如一匹黑马，在电商江湖中崭露头角，不仅在小红书618大战中一骑绝尘，甚至将小天鹅、Ulike等业内巨头甩在身后。

Fan Beauty Diary的战绩，堪称辉煌。从2021年的3亿GMV，到2022年的8亿，再到2023年的11亿，这个美妆品牌在众多明星品牌中脱颖而出，独占鳌头。

那么，范冰冰是如何将Fan Beauty Diary打造成美妆界的“顶流”呢？

故事要从2018年说起，范冰冰在小红书开启种草之路，凭借其“顶流”地位，带货能力惊人。她洞察商机，决定不再为他人做嫁衣，而是亲手打造属于自己的品牌。于是，Fan Beauty Diary（简称FB）应运而生。

2018年10月，范冰冰遭遇演艺生涯的滑铁卢，却意外为她全心投入商业提供了契机。FB从美容仪器起步，虽未能一炮而红，但2019年转战面膜市场，却精准击中消费者痛点。范冰冰肤白貌美的形象，为品牌加分不少，FB迅速在市场上占据一席之地。

随后，FB拓展至彩妆和护肤全品类，形成了完整的产品矩阵。2019年4月，FB海葡萄凝水保湿面膜在中国香港SASA首发，首月销量突破5万盒。2020年双11，FB成交额更是突破1亿元。

2021年，范冰冰成立范美丽（海南）化妆品有限公司，将FB品牌的运营权收回。仅用90天，销量便破亿。2023年618期间，FB在小红书品牌榜中登顶，再次证明其强大的市场号召力。

在演艺事业难以再现辉煌的情况下，范冰冰在商业领域却风生水起，实现了人生的“第二春”。

今年5月，范冰冰在小红书账号上表示：FB已经入驻东南亚地区最大在线购物网站之一的Lazada。7月，范冰冰宣布旗下的彩妆品牌Fan Beauty Diary正式入驻TikTok。那么在国内市场如日中天之际，为何范冰冰会选择出海呢？

答案藏在市场的变迁中。2023年中国化妆品零售总额虽达4142亿元，但增速放缓，市场竞争愈发激烈。2024年，化妆品市场更是遭受重创，6月零售总额同比下降14.6%，创下近年最大跌幅。

电商市场同样面临瓶颈，全网销售总额首次出现负增长。流量红利的消减，让电商企业纷纷寻求新的增长点。出海，成为了众多企业的共同选择。

在这样的背景下，范冰冰随势出海，无疑是明智之举。从国内到国际，从小红书到TikTok，Fan Beauty Diary的全球化征程，正在启航！