【前言】

2023年8月，iiMedia Ranking（艾媒金榜）重磅发布“2023年中国互联网企业平台价值”系列榜单。其中，腾讯、阿里巴巴、百度、抖音集团、360集团位列TOP5。榜单以「平台价值」为总领，以此延展推出「用户价值」、「商业价值」、「创新价值」子榜单，通过多维度、立体化的评价体系衡量互联网企业价值。

本期将对互联网企业「商业价值」子榜单进行解读。

========================================================================

随着数字经济时代的到来，品牌营销正在经历一场变革。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国媒体广告收入分布中，互联网广告占比约80%。中国已经全面迈入数字广告时代。目前，互联网平台服务渗透了生活各个细分场景，链接着庞大的用户群体，其释放出的巨大商业价值对企业品牌营销的重要性不言而喻。

近日，iiMedia Ranking（艾媒金榜）最新发布了《2023年中国互联网企业商业价值排行榜TOP15》。榜单数据显示，2023年中国互联网企业商业价值前十企业依次是腾讯、百度、抖音集团、阿里巴巴、京东、360集团、金山软件、快手、爱奇艺、拼多多。

榜单根据艾媒咨询ii Meval大数据评价模型计算赋值，通过互联网企业营销平台市场渗透度、用户满意度以及广告营收能力三大维度对其进行商业价值评估。

营销平台市场渗透率方面，百度、腾讯分列前二。百度营销、腾讯广告作为国内主流广告投放平台，市场渗透率较高。腾讯广告依托腾讯公司丰富的生态场景，通过创新的商业化产品能力，帮助企业建立数字化营销系统，将优秀产品转化成知名品牌。

营销平台用户满意度方面，金山软件、爱奇艺、360集团位列前三。作为一家综合性的互联网平台，360集团深耕行业近20年，在安全服务、大数据、人工智能方面拥有深厚的技术沉淀，建立了全域一体化智能广告生态体系“智慧商业”，依托360安全浏览器、360安全卫士、360搜索引擎等杀手锏产品聚合的数亿优质精准流量，通过办公、娱乐、购物决策等全场景伴随，为企业提供更多触达消费者的机会，帮助企业构建数字化营销能力，助推其创造高质量新增长，收获企业广泛好评。

广告营收能力表现方面，前三企业为阿里巴巴、拼多多、腾讯。拼多多广告收入在2022年首次突破千亿大关，达到1027.22亿元，同比增长42%，成为除阿里巴巴之外唯一一家全年广告收入突破千亿的互联网大厂。近年来，拼多多注重数字化赋能，依靠百亿补贴打造商业生态系统，通过倾斜流量等资源，激发“数字化新消费”，帮助企业建设“数字化新供给”，解决产品销售渠道难题。

始于流量、忠于服务、久于成效。通过数字化技术能力的提升，互联网平台能够更好地借助用户流量赋能千行百业，通过提供优质的营销服务和效果，为企业带来更多的机遇和发展空间，从中也实现自身商业价值的最大化。