记者 韦博雅

编辑 王进雨

实习生 郭栩君

短剧这把火，还是烧到了老年圈。

中年女主与隐藏首富相亲后第一面就决定结婚、儿媳嫌弃女主婆婆贫穷不停刁难、霸总买名牌为女主老婆撑腰……《闪婚老伴是豪门》这部讲述中老年人闪婚爱情故事的短剧，每集时长仅在一分半左右，但看似老套且土味的剧情，上线后却迅速出圈。

WETRUE最新数据显示，8月27日上线后，《闪婚老伴是豪门》有5天连续登顶热度榜。截至9月5日发稿时，该剧的累计播放量达到了3.6亿。

新京报贝壳财经记者梳理发现，当前中老年题材短剧的主题多以“家长里短”为主，融入了子女教育、家庭团聚、婚恋生活、事业奋斗等元素。祭出直击受众口味的爽点，中老年短剧正“杀出重围”。

纾意文化工作室编剧小棋在接受新京报贝壳财经记者采访时称，老年题材剧本报价平均在1.5万元，有过爆款剧本的编剧报价可突破5万元。

不过，在业内看来，中老年短剧和普通剧本仍是“换汤不换药”，把主角换成了五六十岁的男性和女性，再增添一些与中老年相关的元素，就变成了一部剧本。

中年女主与隐藏首富相亲第一面就决定结婚。《闪婚老伴是豪门》剧照

01

如今，中老年短剧在题材上，通过男频向和女频向精准圈粉。

行业社区“短剧自习室”创始人梁丽丽对贝壳财经记者表示，男频用双重身份增加爽感，女频总以女主委曲求全、为家庭牺牲奉献来进行情绪拉扯。除此之外，男频中还有一些主打苦情慈父的主题，女频中甜宠恋爱、中老年大女主的主题也有不少。

贝壳财经记者注意到，男频剧《老炮儿之上阵父子兵》主打隐藏身份、反转打脸和父子亲情。WETRUE数据显示，截至9月5日，这部剧12次登上每日热度榜。女频短剧《闪婚五十岁》作为业内公认的第一部爆款“中老年甜宠剧”，剧情围绕家长里短，包括中老年相亲闪婚、广场舞之争、儿子欠赌债和儿女相认等，男女主角均由中老年人担当，多个“先惨后爽”的剧情直击观众爽点。今年6月上线后，截至9月5日，在抖音上的播放量达到9195.5万。

WETRUE数据显示，两部剧用户画像中，前者31岁以上观众超过74%，后者41岁以上占比达到42.37%。

短剧《闪婚五十岁》受众画像分析。WETURE数据截图

河南芒种影业公司合伙人马骏告诉贝壳财经记者，今年6月底公司制作的家庭都市短剧《三子敬母》上线后，成为这一类型题材的“小爆款”。

“其他同类型题材可能只有一个养子，而我们这部剧是三个养子孝敬母亲，打脸一个亲儿子，剧情里有多个矛盾、冲突和反转，同时融入了众多的社会现象，爽感翻倍，能够吸引观众。”马骏认为，剧本的切入点比较新颖，再加上极具爽点的剧情设置，获得观众共鸣。

《三子敬母》话题受到热议。截图

在梁丽丽来看，此类题材的爆火与当前短剧整体竞争环境、短剧特性及用户画像有关，“2022年短剧出来后，市面上短剧从男频的战神到逐渐涌现出各种女频剧，演员也是以年轻人为主，竞争越来越激烈，这倒逼整个行业去找一些差异化的出路和创新，最终催生了中老年短剧的出现。”

02

中老年短剧爆火，离不开短剧行业的“跟风”特性。至于变现方式与其他题材短剧也无异，主要依赖用户付费和平台分账。

公开数据显示，短剧行业坐拥接近70%的中老年观众，其也成为付费的主力。业内人士介绍，短剧通过设置密集的爽点、惨点和虐点，不断调动观众情绪，之后将部分片段在平台投流，便成为吸引观众付费的“钩子”。

贝壳财经记者在抖音看到，《三子敬母》平台方为团圆剧场，该剧一共68集，从第15集开始付费，若想购买全集，需要充值抖音钻石，总价756钻，优惠后需支付311钻，价值45元。

各剧场在抖音中也有小程序，充值解锁剧集已成主流。在漫森剧场小程序上，观众想要解锁一集《三子敬母》，需要支付300金币，可以花费29.9元获得2990金币、39元获得3900金币等，或是支付365元实现该平台所有短剧365天内免费观看。

观众需要充值才能观看全集。漫森剧场小程序截图

据马骏介绍，该剧收益主要来自于平台分账，“一般来说投流渠道是给短剧充值流水的6个点，但需要完成保底多少倍以后才能给，还有就是一些其他变现渠道的分账。我预估这部剧充值量在1000万元左右，最后制作方可能会分到二三十万元。”

当前，中老年短剧的关联方包括美芽、九州、掌玩、天桥、点众等。麦芽更侧重于女频的苦情剧，如《我是妈妈》《妈妈别哭》《子欲养而亲不待》等，番茄更关注男频中年霸总剧，如《老炮儿之上阵父子兵》《犬父虎子》等。

马骏认为，短剧未来可以开拓更多变现渠道，包括根据中老年用户习惯去做适配，比如公交地铁上的短剧，家庭电视端的短剧等。

广告植入及定制短剧也瞄准了这一市场。此前，韩束、珀莱雅、丸美等多个美妆品牌就已试水短剧赛道。去年，韩束与抖音平台头部达人“姜十七”合作，推出了《以成长来装束》《心动不止一刻》《一束阳光一束爱》等5部短剧，撬动了超50亿次播放量。而售价399元的“姜十七同款”红蛮腰套装礼盒，目前销量在抖音已售超过500万套。

“中老年人群的消费购买力还是很高的，大保健类的广告主如果愿意尝试定制短剧，精准定向中老年用户的话，它的转化效果应该会不错。”梁丽丽表示。

03

尽管中老年短剧被视作“换汤不换药”，但也并非毫无创新。

小棋表示，在创作以老年人为视角的短剧时，无论是剧情设置、人物关系还是说话方式，剧本内容都要有所调整，以满足中老年人在观看上的爽点——情感琐事、家长里短、不争气的儿子、霸总老公等。

据小棋透露，中老年题材剧本报价平均在1.5万元，有过爆款剧本的编剧报价可突破5万元。

“不是这个题材火了，剧本的价格就会涨价，收剧本的平台主要根据编剧资历、是否有过爆款剧以及剧本本身质量开价。”小棋告诉记者。

贝壳财经记者在小红书上看到，有打着九州、山海、天桥等平台名头的人员在线“收剧本”，其中，中老年题材包括甜宠、虐恋、亲情等。一位收稿人员发布的收稿要求显示，投稿者需要提供大纲、人物介绍、6-15集不等的剧集内容，女频可包括先婚后爱、家庭伦理等，男频有“战神”、小人物逆袭等。

这一收稿要求特别注明了一些要求，如规避婆媳作为主线、规避极端亲情、极端复仇虐待等。稿费为1.5万元起+分成，价格可以根据编剧过往成绩调整。

作为制作方，马骏表示，在挑选中老年题材的短剧剧本时，会综合考虑到题材的热度、故事的精彩性、切入点新颖性和完整度，“我们要看剧本是否和我们的观众能够零距离，足够贴近他们的生活、引发他们的共鸣，除此之外我们还会评估整个剧的制作成本。”

据马骏介绍，《三子敬母》的制作周期为29天，制作成本40万余元，演职人员的工资占到60%-70%，制作成本在行业中属于平均水平。“常见的都市现代男女频选主角大都会要求爆款演员，但是中老年题材短剧相对比较新，我们考虑更多的是演员的演技。”

马骏告诉贝壳财经记者，从去年4月开始，演职人员的工资费用上涨较多，“去年请一个男女主一天的价格可能是三四千，今年很多都要到五六千，甚至达到一两万元。”马骏透露，目前中老年题材男女主的价格较为稳定，市场价在3000-5000元，处在中间水平。

当前，中老年题材短剧存在同质化问题，这也是短剧市场长期存在的现象。此外，还有不少声音认为这类短剧“太尬”，且部分低俗、过度渲染情绪的内容会给中老年人及家庭关系带来不良影响。

对此，马骏认为，可能主要是因为一部分剧情脱离了生活，编剧在创作的过程中存在一部分臆想和想象。在梁丽丽看来，随着短剧审核备案制度及监管的逐渐缩紧，会倒逼行业去优化内容，“减少通过极端方式去博眼球或者传播负能量的东西，未来一些穿越剧、年代剧、重生剧也可以进入中老年短剧领域。”

梁丽丽认为，中老年短剧的蓬勃发展，对助力中老年人就业也十分有益。

值班编辑｜胡炜

最后，告诉大家一件事

新媒体文案怎么写才有看头？

辛苦拍摄的短视频为何没人点？

各平台账号涨粉越来越难？

策划方案怎么总是差点意思？

......

针对大家遇到的各种难题，新京报融媒共享平台推出新媒体策划及运营、短视频制作及运营、舆情分析及风险处置等培训课程，去年开班13期，合作单位包括政府机构、媒体、企事业单位等，参训学员500余人，均满载而归。

今年，更多量身定制的培训课程陆续上线，欢迎前来新京报交流，一起进步。

独家课程 量身定制

提供融媒课程定制服务，根据学员的实际需求和预期的学习方向，量身打造专属课程。

“沉浸式”跟班学习

培训期间，跟班学员以现场观摩、全程参与、互动交流等方式“沉浸式”跟班学习。

重在实践 不搞空谈

根据培训学习内容，围绕重点工作策划宣传方案、拍摄作品，导师现场点评，在实践中检验学习成果。

开拓视野 开放交流

走进互联网大厂，实地参观拓展视野，与行业大咖在交流互动中吸取经验、促进提升。

More

点击查看部分培训实录

保定新媒体研修班：

AIGC应用实操训练营：

没起标题，没起标题，没起标题

新媒体训练营（一期）：

今天，他们来到新京报......

吉林省媒体培训班（二期）：

吉林省16家媒体，来了

石家庄日报培训班：

北京发行集团培训班：

正在刷短视频的我，被灵魂拷问：“你多久没看书了？”

合肥日报培训班：

河北省媒体培训班：

五个新媒体策划方案，齐了！

吉林省媒体培训班：

凌晨5点半，策划方案终于好了！

苏州市媒体培训班：

“刚刚，官方正式通报！”算不算标题党

余姚市干部媒介素养培训班：

新闻发言人，感觉回来了！

咨询详情，请添加新京报融媒共享平台微信

标注姓名、单位、职务