耐克卖不动了。

当地时间6月27日，耐克披露2024财年第四季度及全年业绩。

财报显示，耐克第四财季营收126.1亿美元，预期128.6亿美元，净利润15亿美元，预期12.76亿美元；毛利润率44.7%，预期45.3%。

耐克集团2024财年全年营收514亿美元，同比增约1%；净利润57亿美元，同比增约12%。

分地区看，在北美，耐克鞋类年内收入145.37亿美元，同比降2%；在欧洲中东及非洲，耐克的服饰业务年内收入43.8亿美元，同比降约6%。

在大中华区，耐克的鞋类、服饰等收入75.45亿美元，同比增约8%。

另外，耐克预计从本月开始的本财年，公司收入将下降个位数左右。销售额下降的主要原因是第一财季的疲软，预计收入下降10%，比预期严重。

该公司还警告，耐克在中国市场销售疲软，全球消费趋势“不均衡”。

耐克业绩公布后，营收不及预期，耐克美股盘前大跌13.53%。

最近一个交易日，耐克美股报收94.19美元每股，总市值1422亿美元。

公开资料显示，NIKE是全球著名的体育运动品牌，公司生产的体育用品有服装、鞋类、运动器材等。

1972年，NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔·奈特以及比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。

1988年，Wieden+Kennedy广告公司创始人丹·维登 (Dan Wieden) 为耐克 (Nike) 新一轮的广告创造了“Just Do It”这一响亮的口号。

2001年，耐克公司在研制出气垫技术后又推出了一种名为Shox的新型防震技术，凭借此技术，耐克销量销量节节攀升。

耐克自1980年进入中国市场，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表开始，到2020年，耐克大中华区收入和净利润分别增长约137倍、202倍。

然而，2021年，耐克因“新疆棉”事件，在中国市场形象大跌。

当年，还有媒体曾报道，耐克同一款篮球鞋，在国内的售价不仅比国外高500多元，甚至在国外的双气垫到国内变成了单气垫。

自此之后，以耐克为代表的国外品牌逐渐得不到中国消费者追捧，并开始在中国市场没落，国产品牌开始崛起。

根据前不久chnbrand发布的中国顾客运动鞋推荐度指数显示，近年来一直包揽前两名的耐克阿迪，已经被李宁和鸿星尔克超过。

作者 | 张小磊