2011年1月20日，还在大学读新闻专业的马文（圈内称“小马哥”）因为兴趣注册了微博账号“每天学点经济学”。

至今12年过去了，这个曾经承载着自己财经爱好和专业所长的账号，早已经成为自己新媒体事业的起点。凭借着对内容和平台的敏感和热爱，“每天学点经济学”也从单一微博账号衍生为全网千万粉丝的新媒体账号矩阵和头部MCN机构。

目前，被大家所熟知的各大平台头部泛财经新媒体账号“互联网那些事”、“小马哥的朋友们”、“每天学点经济学”、“AI科技融媒”……统一隶属于南京那些事文化传媒有限公司（简称:那些事文化传媒）。经过多年的发展，公司在内容和商业化的探索上，找到了一种理想化模型，成功穿越行业周期拿到了结果，这对整个新媒体行业具有很大的借鉴意义。

新媒体创业十余年，不放过任何一个平台红利

2010年，微博用户达到7500万人，成为继网络论坛、博客、跟帖这三者之后最强大的网络舆论载体。据统计，在2020年舆情热度靠前的50起重要舆情事件中，微博首发的有11起，比重约占22%，平台功能属性也逐渐从“围观名人”转向“网络社交”。

小马哥曾经在新浪和杭州日报工作过一段时间，对于传统媒体和新媒体都有着更深的认识，他预见性地感知到传统媒体行业正在被一种新力量重塑，未来想要在网络上掌握话语权就离不开微博。恰好自己学的是新闻专业，对财经领域很感兴趣，倒不如先在微博注册账号传播一些经济学知识，对热点话题进行解读，实时发表自己观点。

小马哥选择在2011年1月份注册微博账号，首先在时间节点上抓住了平台用户增长红利，微博用户仅仅用一年时间就从7500万快速增长至2.5亿，通过高频输出符合平台调性的优质内容实现了粉丝用户的原始积累，小马哥的第一步走对了。

2012年，微信公众号诞生，小马哥意识到这将是继微博之后的又一款现象级内容平台，当时国内整个互联网行业呈现出一片欣欣向荣的景象，于是在内容层面把互联网从泛财经领域独立出来，注册了公众账号“互联网那些事”。不同于微博的“短平快”，公众号用户更喜欢有深度的内容，有着传统媒体经验的小马哥在平台创作上也是得心应手，依托于微博的用户基础，“互联网那些事”也很快做起来。

在接下来的移动互联网时代，在手机端出现了一大批内容分发平台，为此小马哥坚定了两大主方向。一方面，不断解锁平台的规则和玩法，用合适的内容去匹配不同平台的需要，利用平台占位去扩大账号的影响力和传播度，进而在每个平台都有自己的话语权。

另一方面，依托于自身的流量和内容优势组建自有账号矩阵，用不同内容去触达更多用户，这种矩阵式打法使得不同平台的流量可以快速聚合分散，形成了及时制造并响应热点话题的能力，增强品牌声量。

此外，在经营新媒体过程中，身边逐渐积累了很多达人创作者，于是开始组建微博和视频号MCN机构，其中微博全类型优质账号合作叠加自有内容生态，粉丝覆盖超10亿，视频号MCN矩阵账号覆盖微信端粉丝超千万，这也是客户需要的结果。正是这种“自有媒体矩阵+合作MCN账号矩阵”的组合形成了强大的热点话题制造能力，话题营销也成为其内容商业化的一大探索方向。

平衡内容与商业化，话题营销里的流量密码

在信息碎片化严重的今天，人们的记忆点有限，热点话题是极度稀缺的流量资源，还具有传导性。有时候一个热搜话题会同时出现在多个平台，引发公众关注、多方响应，并做到二次创作、破圈传播。谁有制造热点话题的能力，就相当于掌握了流量密码。

然而，话题营销是一项系统工程，从选题策划、内容创作、渠道分发、热点追踪、舆情监测，到媒体响应、结果反馈，每个环节都考验着执行者的综合能力，更离不开背后强大的团队支持。

现阶段那些事文化传媒旗下员工近百名，包括全职和兼职成员。兼职成员大多从事于媒体行业，有内容创作能力和企业客户资源，遍及各大城市站点，工作相对自由灵活，负责日常的媒体及客户关系维护，出席重要活动、商务合作对接。这种兼职合作方式帮助公司降本增效、增加客源，在时间和空间上扩大了企业服务的边界。

此外，全职团队以95后年轻化群体为主，基本是由资深媒体人、新媒体编辑、公关策划人、各大网络平台的重度用户构成，因此公司具备热点话题策划能力、深度内容创作能力、平台用户感知能力，以便应对新媒体创业的诸多变量，比如平台变迁、规则变化、用户需求、政策导向等等，顺应趋势做到自我迭代，并时刻保持创新力。

热点话题的定制能力是“那些事文化传媒”一项核心竞争力，可以根据企业客户的需要，拉长营销服务周期，将品牌的曝光热度持续下去，而非昙花一现。

小马哥讲到了一个客户案例，某打车平台要在五一期间做一期话题营销，团队在一个月之前就开始准备AB方案，前期根据可能出现的热点话题做预测、策划和预热，中期抓取五一热点关键词（抢票、淄博、宠物、特种兵旅游等）做相关内容输出，并联合自有媒体渠道和MCN机构进行有节奏的投放。后期做好舆情监测和数据统计，负责长期售后工作，将量化结果反馈给客户。

事实证明，此次话题营销成功登上微博热搜第一、抖音热搜第一，累计收获曝光量达数千万次，在品牌层面取得了显著效果，成为大企业青睐的公关传播策略。在外界看来，小马哥在内容和商业化上似乎找到了一种完美解决方案，即内容跟踪热点积累账号的流量势能，账号反向制造热点满足企业的营销需求，形成了一个链路闭环。

解锁平台复制模式，拓展内容赛道和服务边界

小马哥表示，接下来公司将在“平台、内容、业务、能力”四个方面持续深耕，总结下来就是组建专业的团队，输出适配的内容，解锁新平台搭建新业务体系，进行全平台布局，整合打通所有平台的产品线和业务线，从单一营销服务转向系统营销解决方案。

将微博、视频号的成功模式复制到小红书、知乎、B站、抖音等其他平台，搭建各大平台的“自有媒体矩阵+合作MCN账号矩阵”，将以此来满足不同客户的不同需求。

今年的一个业务重心就是拓展抖音和知乎的热搜业务，借助MCN账号矩阵、资深内容创作团队、专业的运营工具，通过预热期（话题策划+抢占支持人+引起兴趣和讨论）、传播期（相关媒体+达人下场助推，短期引爆话题）、上榜后（用户内容跟进，话题热度维护，海量曝光）帮助客户实现营销目的。

公司的内容创作涉及“犀利行业观察、上市企业财报、公司深度报道、产品品牌观察”四个方面，优质内容创作能力已经得到了各方认可。仅“互联网那些事”2021年原创深度稿件全网阅读量就高达62.3亿次，被三十多家媒体平台评为优质创作者，成为新媒体行业第一家登上高铁广告投放的自媒体，被北京电视台官方报道。

在内容端，继泛财经、互联网之后，再独立出一个科技板块孵化新账号。随着科技产业的发展、企业数量的增加，粉丝受众对相关内容表现出极大的兴趣，涉及科技领域的垂直内容创作符合时代的需要，这项工作是必须要做的。此外，公司也会尝试联合各行业的权威人士进行IP孵化，打造各个行业的网络意见领袖，并探索AIGC技术在新媒体领域的应用。

小马哥认为，作为一名新媒体创业者，既要输出优质内容链接品牌和精准读者，帮助中国企业讲好品牌故事，更要保持行业自律，积极与地方监管部门沟通协作，积极承担社会责任。

目前，小马哥担任多家世界500强企业公关传播顾问，入选为“南京市百名优秀文化人才”，被评为“南京市新媒体人士联谊会第二届理事会理事”，那些事文化传媒也成为南京网信办的合作伙伴。当初源于一个兴趣的小尝试，逐渐成了为之奋斗一生的大事业。