随着绿色、低碳、环保理念悄然升温，绿色消费渐成气候，成为一股不可小觑的潮流，消费品类越来越丰富，覆盖母婴、家电、食品、汽车、美妆个护等多个领域，既促进消费产品的更新换代，又推动国人的消费升级，成为消费市场的新风尚和新增长点。

一、绿色消费成为新潮流

《中国电子商务绿色发展报告》显示，超过60%的受访者了解“绿色消费”，其中，“90后”和“00后”对“绿色消费”的理解程度明显高于其他年龄段，分别达70%和79%。可见，年轻群体对于绿色消费意识觉醒程度更高。

同时，越来越多的消费者通过购买绿色产品、交易闲置物品等方式积极践行绿色消费。生态环境部环境与经济政策研究中心数据显示，在践行绿色消费方面，经常做到购买绿色产品的人数占比从2020年的不到四成，增长到2022年六成以上。《2023中国消费趋势报告》也显示，有73.8%的消费者会在日常生活中优先选择绿色、环保的产品或品牌，“90后”消费者对绿色产品的溢价接受度最高。

二、绿色消费的重点领域

在全球范围内，家庭能源消费占能源消费的比重越来越大，我国居民用电量也在快速增长。作为家电制造强国和消费强国，我国家用电器用电量约占全社会用电量的11.3%，高达30%的居民碳排放来自于家用电器。国际能源署(IEA)数据显示，家用电器是居民能源消耗的第二大来源，占住宅总能耗的20%以上(供暖后)，这一比例在过去数十年一直保持增长。若要如期达成“双碳”目标，必须着力提高居民节能意识，推广普及能效等级较高的家用电器。

今年4月，商务部等14部门印发并发布《推动消费品以旧换新行动方案》。《行动方案》提出，通过加大政策引导支持力度，力争到2025年，高效节能家电市场占有率进一步提升;废旧家电回收量较2023年增长15%;到2027年，废旧家电回收量较2023年增长30%。

逐步淘汰高耗能、选择节能家电成为降低家庭能耗，节省生活开支的重要手段。在刚刚结束的五一假期中，我们不难发现“绿色节能”已经成为现代人选购家电时一个重要考量指标，绿色节能家电也成为不少消费者的首选。

长远来看，消费者自觉选择高标准、高能效产品，不仅满足低碳、环保的要求，也能够提升自己的生活品质，营造宜居的家庭环境。这些创新的产品和场景化解决方案在为消费者带来更美好生活体验的同时，还可以大幅降低因家电超期服役带来的安全隐患，显著降低能源消耗，减少温室气体排放和资源浪费，是双赢的好事。

除了绿色家电，新能源汽车消费也是绿色消费的又一重要领域。

新能源汽车是我国内需增长的新亮点，对减少交通领域污染物排放、促进高质量碳达峰、降低石油进口依赖、支撑建设全球汽车强国等都具有重要意义。

对于汽车消费者而言，绿色出行、低碳生活不仅是公益话题，更是事关每个人生活质量的选择题。新能源汽车低噪音、零污染，同时在用车成本、维修保养的更加划算，动力性、舒适性甚至超过了传统燃油车。

新能源汽车的大力推广，将有效的降低城市空气中燃油汽车所产生的PM2.5浓度，随着未来电力清洁化和高效工业除尘，脱硫技术的应用，电动汽车将带来更明显的大气污染物消减效果，改善城市区域的空气质量。

我国是全球最大的汽车消费市场，也处在新能源汽车技术创新、产业变革的发展前沿，在引领构建绿色低碳的产业生态、消费模式等方面具有很大潜力。

三、绿色消费催生新业态

绿色消费习惯培育过程中，二手商品交易平台也在逐步成长，为消费者们提供更高效的交易选择。以潮流商品闲置交易平台“95分App”为例，2019年95分小程序及App正式上线，遵循循环经济的“减量化、再利用、资源化”的原则，平台围绕闲置交易的链路，在商品质检鉴别、真实信息透传环节上投入大量研发并做出创新突破，对商品进行标准化的“回收-查验-质检-清洁”步骤，让二手商品交易更透明、更放心。

这些新的业态模式也成为政策鼓励的方向。2021年7月，国家发改委发布《“十四五”循环经济发展规划》，提出规范发展二手商品市场，并明确鼓励“互联网+二手”模式发展，强化互联网交易平台管理责任，加强交易行为监管，为二手商品交易提供标准化、规范化服务等。

不过，目前来看，二手交易市场还处于起步阶段，需要在鼓励和规范中发展。中国商业联合会专家委员会委员、北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳此前表示，二手交易平台应当强化责任意识，重视资质审核，完善交易规则，净化发布内容，严把质量关，提供售后服务，积极解决纠纷。