春节之后茅台的价格快速下跌。都在猜原因，甚至有人认为茅台酒价格下跌，是因为很多人卖了茅台，去买了黄金。脑洞很大。

实际上，茅台酒的价格，可能是被最不像替代品的替代品打下来的。

最近不仅茅台经典款价格下跌，龙年的生肖酒价格跌幅也很大。2024年1月7日，龙年生肖茅台发售，一瓶难求的情况下，市场价高达8000元/瓶，但很快，年还没有过完，价格腰斩。

很多人认为这只是短时间的波动，但是我们却认为，春节结束之后自然的下跌是其中一部分原因。长期趋势，有可能意味着白酒信仰的结束。

茅台的根基定位是“高端消费品”，或者叫社交货币。

使用的经典场景是商务饭局。这个需求开始滑坡。

不仅是由于反腐。还由于“不停反腐”。最近刚刚公布了第三轮的巡视名单，这一轮距离上一次不到三年时间。习惯成自然，让大家适应了简餐谈事。

当然，反腐只贡献了其中一部分。

很重要的变化是，商务场景的社交货币发生了变化。

掼蛋的兴起和这一轮茅台下跌，是不是有着某种微妙的联系？

最近几年，无酒不成席，变成掼蛋局。

吃不吃饭没关系。即使吃，也是速战速决，腾出来时间来打掼蛋。不约而同的是，酒不能多喝，喝多了没法打掼蛋。

以往五个小时的饭局都坐在酒桌上，一轮一轮消耗杯中酒。现在变成：一个小时快快吃完，剩下四个小时打掼蛋。

当然，也有掼蛋插不进去的局，比如有老人孩子的家庭朋友聚会，但最近几年，喝酒的习惯也随着越来越多年轻人的加入，变得凑不成酒局。

往往是，家里一瓶茅台能够招待好几波客人，只要其中有一个人不喝，大家基本上原封不动放回去。茅台酒的价值是它的瓶体价值，而不是液体价值。

为什么麻将和斗地主没有撼动茅台，掼蛋却可以？酒的本质是“高端”社交货币，讲究高端。在民以食为天的中国，地位深入人心。以往打牌、搓麻将，跟市井气纠缠，很难组高端局。德州扑克显得高端一点，曾在金融圈流行，但有文化隔阂，无法破圈。

土生土长的掼蛋如今流行，轻松拿下高端定位。

上海掼蛋协会会长，是东方财富的老板其实，坐拥600亿的身家。

德州市掼蛋协会首任会长董兴水为奥德曼酒庄总经理。

中山市掼蛋运动协会秘书长范方建系广东恒科石油化工执行董事。

济南市掼蛋运动协会会长孔祥烨系山东文旅体育总经理、董事。

无锡市新时代企业家掼蛋俱乐部理事长奚国光为无锡锡商银行董事长

苏州市掼蛋运动协会会长朱林华是常熟市苏常外国语学校执行董事

除了商界，掼蛋也在体制内默默流行。牌桌上见人品，大概相当于酒品即人品。

白酒的价格不够坚挺，很容易触发可怕的负向螺旋。这个负向螺旋是针对过去十几年茅台的正向螺旋而言。茅台在过去的20年时间里面变成了消费品界传奇。

20年股价涨了两百倍，涨成了传奇和信仰。

20年时间，茅台酒的商业模式玩出了花。最初是消费品，后来是奢侈品，再后来是金融品、投资品。囤起来是最好的投资方式。积累了大量看不见的库存。

一个经销商的牌照价值上亿。他们手里到底有多少货？

囤积量，在价格只涨不跌的时候，不是问题。问题就是，持续下跌呢？

所以在春节后，茅台价格持续下跌，才在圈内引发恐慌。

消费品牌一旦形成，根基深厚，不见得在一朝一夕内破除，但投资品的信仰，随着利润转亏损，短时间崩塌并非不可能。

下跌越接近临界点，向下的威力越大。

这一波高端酒价格的下跌让业内隐约预感，但也措手不及。

这波可能刹车吗？还是高山滚石，刚刚开始？